揭開哈佛案例的“高貴”面紗

    提起案例，人們大都會想到久負盛名的哈佛案例，它甚至已成為MBA案例的代名詞。而哈佛案例的“普及”程度之高似乎也是有目共睹的：任何一家商業書店裏都會擺上幾本價值十數元不等的所謂哈佛經典案例。不過，真正適用的哈佛案例可絕不是這麼容易拿到的。

    據薛教授介紹，兩期研修班所使用的哈佛教學案例所付費用都是每個案例1萬美元，著名的MIT（麻省理工學院）在使用哈佛教學案例時所付的費用是每份每人次5美元。

    據了解，適用於教學的案例都是有一定時效性的，一般為五年左右，正是由於教學中對案例的時限要求和實用要求很高，編寫案例的費用也十分驚人，特別是"始祖"--哈佛商學院的案例。薛教授舉例説，如果編寫成本達不到一定程度，往往編寫出的案例就不成功，國內曾試用投資1萬元人民幣編寫教學案例，結果是以失敗告終。

    中國極缺案例資源

    據悉，清華經管學院下一步想逐漸壓縮高層管理研修班的運作成本，但壓縮成本的關鍵是開發出高水準的國産教學案例。不過，到目前為止，這種國産案例是非常稀缺的。

    據薛教授介紹，國産精品案例之所以缺乏，原因有三：其一是編寫案例的費用高，需要有強大財政實力做後盾，這對於大部分中國商學院來説是最大的問題；其二是開發案例人員往往得不到企業的有力配合，特別是在開發失敗案例時，企業大都很保守；其三是編寫案例人才極度匱乏，各商學院的教授並不一定是編寫案例的優秀人才，因為他們往往無經營管理經驗，而社會上一些人士包括企業的經營管理者、經營分析師，甚至新聞記者往往有可能編寫出成功的案例。薛教授進一步表示，清華經管學院非常想開辦一個編寫案例人才培訓班，甚至想專門為新聞記者辦培訓班。據他講，新聞記者常常對某一專題的採訪很深入，並且能夠做到客觀公正地報道，若編寫案例會很成功。

    據了解，案例教學的典範哈佛商學院擁有專業的案例編寫隊伍，一年大約生産800個案例，不過，有關中國企業經營的案例也是少之又少，因此中國各商學院現在迫切需要建立起自己的編寫隊伍，開發出一些適合中國國情的經典案例。

     《中國青年報》2001年7月18日