無版稅、編輯成本低、中間環節少，禮品書價格縮水十分之九

    問：一般書的成本有多少？

    答：一般情況下，一本圖書的成本是由印刷費、紙張成本、版稅、稿酬以及營業稅組成的，全部加起來也不會超過書價的30%。

    問：為什麼精裝禮品書可以打到一折以下還不虧本？

    答：如果你仔細看，就會發現這類書多是名著普及本，沒有版權稅，所以編輯成本很低。這種書的內容關鍵在於收錄的全不全，別看厚而且是精裝，所有的印刷成本加起來也不超過100元錢，有的書商直接跑到出版社提貨，銷售的中間環節也少了，價格降低也是十分正常的。

    零售書店是所有鏈條上獲利最多的環節

    問：普通的圖書，出版社批發時，加價率是多少？

    答：圖書的批發鏈條一般都是由新華書店發行的省店從出版社批發，基層店再從上一級店批發，也有從民營渠道批發的。一家出版社要對一二百家書店、中間商，一個批發商對一二百家出版社。出版社對此很苦惱：你要是折扣空間小，發行商就會轉向其他出版社，於是大部分利潤被流通環節拿走了。出版社批給一級批發商，會增加10%~15%，批發商在逐層向下批時再提留，書到零售商手裏一般是6折到6.5折，等要賣給讀者的時候，就成了書價的100％了，這樣看來，零售書店是所有鏈條上獲利最多的環節。以一本定價20元的書為例，這其中，印刷成本6元；出版社利潤2元；作家拿到2元；宣傳費1元；二級批發商以5．5折取貨，以5．8折出售，可拿到3個百分點0．6元；三級批發商一般以8折銷貨，可得6．6元。

    全行業虧損卻沒有一家倒閉，出版社生財有路

    問：這幾年出版社的發展情況怎麼樣？

    答：據國家新聞出版署統計，1997年中國出版行業年底庫存積壓圖書為31.69億冊，總碼洋173億元；1998年為34.18億冊，總碼洋206.88億元；1999年庫存突破37億冊，總碼洋超過235億元。圖書積壓的重要原因之一就是書價。如果計算一下一些出版社的資産負債率，許多出版社都已資不抵債，早該進行破産清算了。可到目前為止，我們沒聽説哪一家出版社自行倒閉。

    問：這是不是説出版社有別的獲利途徑？

    答：事實上許多出版社靠統銷的課本養著，中國的在校生有上億人，20歲以下的年輕人基本都在學校裏，對課本的需求超過60億冊，單此項需求的總碼洋已接近1000億元，教材的出版發行利潤非常驚人。今年我們已經拿到了《全國吉他考級認證標準書》出版權一套三本書包括古典吉他、電吉他、電貝司各一本，每本定價80元，據我們調查，全國共有吉他愛好者2000萬人，根據保守的估計有50%的人參加考試，而且只考一門，我們的收入就是80？千萬=8億元。出版行業之所以在這樣的情況下仍未出現全行業虧損，其奧妙就

    在這裡。

    還有一件事讓出版社也樂此不疲，那就是包賺不賠的協作出書。許多高校和科研機構都由國家撥給科研經費，他們出書有兩個目的：一是為了自己評職稱，再是為了證明自己科研成果的水準。於是他們拿國家撥給他們用於科研的經費來出書，費用很高，印數很少。花上2萬元錢，印上幾百本書就成。

    圖書成本中還包含管理費。作為保證出版社正常運營的費用，本來已經不少了，但有的出版社對此項費用有意“注水”，有的把蓋大樓的錢加在這裡，有的按“倒演算法”把向上級主管部門上交的利潤也分解到這裡。近年來，相當一部分出版社的管理費提高了1倍甚至更多。

    生産成本增加了，仍有相當一些出版社熱衷於“增肥”。如果注意你就會發現，一般16開精裝書的字體也不是一般圖書的五號字,而用四號字或更大,這樣可以增加頁碼。有的還用東拼西湊，或者版心縮小，上下左右弄上花邊裝飾的方法增加厚度。出版商精心修飾自然有增值的原因，這主要是因為我國的成本定價方法與國外圖書按成本定價不同，多年來我國一直沿襲的是按印張定價。一般來説，目前正規出版社遵循的是一個印張（32開）從1元多至2元多的定價。實際上，讀者可以自己計算出所買的書每個印張的價格。這裡有公式讓大家套用，書頁？2=印張，然後再用書價？印？每個印張的定價（包括封面在內）。就拿一本400頁定價為18元的圖書為例，12．5個印張。這本書的定價是合適的。如果將公式套用在一些高定價書上，你一定會發現，每個印張竟然高達六、七元，這些書沒有暴利才怪呢。

    《北京青年報》2001年10月19日