香港大公報從上海發回的報道説,來自全球著名公司的CEO們在《福布斯》全球行政總裁會議上表示,“中國的消費者沒有接受二流或落後産品的理由,外國企業若要來華銷售産品或服務並取得營利,一定不能忽視中國迅速擴增的中産階級家庭,不能輕視品牌的塑造。”
報道稱,中國台灣明基電通股份有限公司董事長李焜耀表示,中國人的特點就是“要麼不做,要做就做最好的”。雖然目前中國的每人平均消費水準相比歐美發達國家要遜色不少,但欲來華投資或銷售的外國公司決不能因此而作出錯誤判斷,以為這裡是落後産品的轉移、消費站。近年來,中國內地新中産的數目正快速增長。只要産品和服務的品質足夠好,就一定能在華找到定位、分享利潤。
中國香港瑞安集團董事長羅康瑞靠時尚的“新天地”項目在上海名聲鵲起。他深有感觸地説,在“新天地”內,一杯咖啡要賣三美元,一杯啤酒的售價更是高達八美元,明顯高出周邊的同行,但顧客仍絡繹不絕。個中原因,在於這裡出售的是氣氛、氛圍和品味,而不是簡單的杯(瓶)中之物。可以説,一種“消費主義”風潮正在此間的中産階層裏流行。
德國寶馬公司董事長赫穆特.龐克表示,無論在中國還是全球,要樹立自己的品牌、獲得成功,企業的決策層要敢於説“不”。品牌不是標籤,可以隨意貼換。對於各種有損品牌的誘惑,決策層保持清醒的頭腦,堅決説“不”。他舉例説,寶馬在全球任何一個地方的消費者心目中永遠都是高端的形象。來到中國後,寶馬決不會因此間的經濟型汽車或中檔車市場(潛力)巨大而涉足,因為這將嚴重損害寶馬的品牌形象。
中新社 2003年09月18日