“全聚德”出了烤鴨漢堡，大搞中西合璧，“白貓” 的洗滌新産品讓人眼花繚亂，原本塑膠袋裝的“鬱美凈”已經遍身卡通造型，而最近老字號的“中華”牙膏也斥資數十萬元完成了“變身”，原本莊嚴穩重的華表變成了極富動感的新形象，整個包裝也轉為時尚造型，甚至連擠出來的牙膏都成了彩條。老字號的頻頻變身讓人有點糊塗，為何放著金字招牌不要偏去趕時髦？都這麼有名了還變來變去圖什麼？

    據了解，“老字號”作為一種特殊的商品一直受到消費者的信賴和支援，然而近幾年來，市場上幾乎很難再見到長時間一成不變的産品，頻繁改變包裝和推出新品已經形成趨勢。老字號一方面要繼承傳統，發揚品牌文化，另一方面也猶豫著想趕趕時髦。

    從實際效果來看，“全聚德”今年新推出的烤鴨漢堡一面世就博得了滿堂彩。兒童護膚的老名牌“鬱美凈”一改傳統包裝，活潑的卡通造型更加贏得了孩子的喜愛。日前剛剛完成換裝的“中華”牙膏已有47年的歷史，多年來幾乎從未發生過變化，而“中華”傳統的華表商標和黃色包裝也似乎成了定式。

    換裝後的“中華”最明顯的變化就是活潑鮮艷了，在本來就花哨的牙膏貨架上很容易被發現。據其市場總監潘蔚穎介紹，時下的消費者對“中華”的傳統包裝有褒有貶，有相當數量的消費者反映老包裝太“土”，和現在的生活條件不相符，與那些五顏六色、功能繁多的新品牌牙膏相比， “中華”已經明顯“老”了。了解到老包裝已經限制了産品的發展，“中華”這才痛下決心換裝。

    據業內專家分析，更換包裝和推出新品是品牌煥發新生命力的常用方式，一些國際名牌産品經常靠更換包裝刺激消費，社會的一些重大節日都在包裝上有所體現，因此換裝是常事。對於“老字號”而言，換裝不僅是趕時髦，一方面要秉承發揚品牌文化，抓住原有消費者，同時還要求新圖變，吸引年輕的新興消費群體，保持品牌的生命力。

    北京青年報 2001年05月16日