正當許多人還在關注純平彩電熱銷市場、背投彩電競相上市、電漿電視加速發展之時,液晶電視卻憑藉卓越的性能,異軍突起。業內有關人士分析認為,21世紀是液晶的世紀。未來5年內,液晶電視將取代純平電視,成為彩電高端市場上獨領風騷的主流産品。
橫空出世 發展迅猛
液晶電視是彩電市場全新的技術産品,雖然推出不久,但其來勢之猛、銷售之好、發展之快,卻令人驚嘆不已。
2001年,10英寸以上液晶電視的全球銷量為150萬台,是2000年的4倍,今年的銷量估計可達260萬台。美國螢幕調查公司最新公佈的全球液晶電視市場的調查結果顯示,到2006年,液晶電視的年均增長率將達到92%,供貨量達到1620萬台。
目前,液晶電視正在日本和美國市場熱銷,平均月銷量分別為1000台和5000台。在中國,雖然液晶電視銷量不大,但其增長速度仍是不容小窺。今年前8個月,中國液晶電視的産、銷量分別增長1933.3%和1900%。
有鋻於液晶電視銷售看好,日本的夏普、松下電器、新力和南韓的LG、三星電子相繼在近兩年推出各種尺寸的液晶電視新産品,從松下的11英寸“迷你”液晶電視到三星的46英寸“巨無霸”電視,産品種類不斷擴大。中國的長虹、創維、上廣電等大型彩電生産商也陸續跟進,研製、推出不同規格的液晶電視。其中,長虹已經掌握了30英寸液晶電視的製造技術,並計劃隨後推出40英寸的液晶電視。
性能卓越 優勢明顯
據專家介紹,液晶電視在技術層次上已經趨向成熟,擁有眾多顯像管電視和電漿電視無以比擬的優良特性。
與傳統顯像管電視相比,液晶電視有5大優勢。一是輕薄便攜。液晶電視的重量大約是傳統電視的三分之一。傳統電視厚達24寸,而液晶電視厚度僅為16寸,減少近半。二是色彩豐富。液晶電視擁有16.7百萬的色彩,畫面層次分明,顏色絢麗真實。三是解析度大,清晰度高。液晶螢幕的最佳解析度一般可達1024X768,較傳統電視300~500線的解析度,具有更高的清晰度,可以更好地支援未來數字高清晰度電視節目。四是綠色環保。液晶電視不存在螢幕閃爍現象,不易造成視覺疲勞。液晶螢幕輻射也很低,近似為0,對使用者的健康幾乎不存在傷害。五是耗電量低,使用壽命長。按照行業標準、使用時間為每天4.5小時的年耗電量換算,用30英寸液晶電視替代32英寸顯像管電視,每年每台可節約電能71千瓦。液晶電視的使用壽命一般為5萬個小時,比普通電視機的壽命長得多。
與前一陣熱銷的電漿電視相比,液晶電視也是技高一籌。其一,電漿電視的色彩不如液晶電視豐富,色彩普遍偏淡、甚至模糊。其二,電漿電視的解析度不如液晶電視高,一般為853X480,因而無法支援今後數字高清晰度電視節目。其三,電漿電視的功耗幾乎是液晶電視的三倍,而有效使用壽命僅為液晶電視的五分之一。
降本壓價 前景看好
雖然液晶電視具備性能優異、健康環保等讓消費者青睞不已的特點,但是受限于售價偏高的瓶頸,液晶電視對於普通消費者、尤其是國內大部分消費者來説,仍然像是水中月、鏡中花,可望而不可及。據統計,液晶電視與傳統顯像管電視的平均價差為10倍,30英寸液晶電視的售價在3.8萬元至5.6萬元。
在北京市場上,僅15英寸的液晶電視就賣到7000元以上。為了推進液晶電視的普及,廠家紛紛走上了降本壓價之路。
夏普、三星電子等主要液晶電視生産商已開始致力於在降低成本的基礎上,下調液晶電視的價格。夏普斥資1000億日元,在日本本部開設了全球最大的液晶工廠,負責液晶螢幕到液晶電視整機的全部流程。這家工廠一旦投産,夏普各尺寸液晶電視的價格都將降到目前的一半以下。三星電子也宣佈,將投入以液晶電視面板為主的第六代TFT-LCD生産線,到2005年將40英寸液晶電視的價格從目前的8000美元降到2500美元。據美國螢幕調查公司預測,6年後液晶電視的平均價格將下降到700美元左右。
而在中國市場,隨著中國加入世貿組織,高檔消費類電子産品的關稅將大幅降低,這也為液晶電視在中國市場的降價提供了可能。由於關稅和高增值稅的原因,目前夏普電視在中國的零售價是日本市場的兩倍。預計不久後,夏普在中國市場的零售價和日本國內比將降至1.2比1的水準。所以,隨著液晶電視生産規模的擴大、價格的下調以及大眾消費水準的提高,液晶電視也將大面積投入中國市場,進入尋常百姓家只是一個時間長短的問題。
《市場報》2002年12月03日