“液晶”刷新高端彩電概念

    以輕薄便攜著稱的液晶電視具有眾多特點，如色彩豐富，高達16.7百萬色彩，液晶電視的解析度一般可達1280768，可以支援今後的數字高清晰度電視節目；液晶電視更具較長的使用壽命，一般液晶電視的壽命為5萬小時左右。此外，液晶電視還具有高亮度、高對比度等顯著特點。許多業內人士因此紛紛認為，液晶電視將成為彩電高端市場的主流産品之一。

    “因市而動”長虹佈局高端就此前世界範圍內的液晶彩電市場來看，比較引人注目的夏普、南韓LG、松下、新力、三洋5家中，日本在該市場佔據霸主地位，佔據了全球50%以上的市場份額，而中國企業所佔比例不足5%。長虹選擇在這一時候進入高端液晶市場，事實上是此前以精顯背投作為首發搶灘高端市場的戰略延續。從背投到液晶，長虹嚴格遵循市場規律辦事，在不斷加強長虹電漿技術研發、改進的同時，憑藉自主技術研發優勢和本土化資源以期在短時期內全面介入曾被國內廠家忽視的高端液晶市場，並與日趨普及化的精顯背投類産品相結合，從而實現高端市場份額的最大化。

    事實上，有著國際化技術指標和極高性價比的長虹精顯背投産品的推出已經提前催熟了高端的背投消費市場。在對消費觀念的進一步引導和隨之銷售的攀升中，背投就已經不可避免地向著普及化的趨勢發展。而縱觀高端彩電市場，無論是從畫質還是技術水準，液晶和電漿依然擁有著背投無法比擬的優勢，高端市場的競爭趨勢也必將不可避免地在這兩大領域展開。

    在以技術決勝的高端市場趨向和競爭中，如果不掌握自主的産品核心技術規模而單純進行概念炒作顯然是沒有意義的，於是長虹在不斷改進電漿技術的同時，依據市場規律要求，率先推出了技術已基本成熟的液晶電視，規避了技術還並不成熟的電漿。日前宣佈研製成功的30英寸大螢幕液晶電視正是長虹憑藉自主智慧財産權技術進入液晶市場的先期信號。

    截止到目前為止，國內家電企業中能夠自主製造出如此大螢幕的液晶電視的，長虹尚屬首家。如果長虹能夠以此為契機並以規模和本土化優勢大規模進入液晶市場，那麼以精顯背投為主打産品，液晶電視為優勢概念儲備的高端佈局就即將實現。無疑這將對長虹在家電行業繼續保持領先地位並最終得以完成由模擬電視向數字化電視的順利轉換有著重要意義。

    液晶領域競逐“技術為先”

    在進入液晶領域的過程中，長虹雖然相對於國內彩電廠家已經取得了較為明顯的技術優勢，但事實上，在高端彩電産品市場上由於目標消費者的窄域性和高消費期待，能否在與國外強勢品牌的競爭中依然保持技術指標的水準或領先才是關鍵所在。也只有在實現技術的國際化基礎上，才能在規模和價格上有所動作，以完成競爭的優勢化。同時，由於國內液晶産品市場有待培育，以産品技術為先導的全球化市場和海外訂單仍然是液晶産品銷售的重要渠道之一。

    長虹早在2000年就已經開始著手液晶電視和液晶螢幕的研發，並斥鉅資建立了國內科研設備最先進的液晶技術研究所，同時引進培養相關人才，現在長虹在液晶産品的研發領域已經取得了多項具有自主智慧財産權的技術專利。而此次研發成功的30英寸液晶電視之所以被喻為“中華第一屏”，除去螢幕大小的因素外，還匯集了長虹多年積累的數字精密顯像技術，其中多數擁有長虹自主智慧財産權。

    據長虹行銷部門有關負責人介紹，2001年底長虹就已同經銷商簽訂了近億元的液晶螢幕經銷合同，近期，又與海外經銷商達成了數十萬台液晶電視的出口意向。液晶作為長虹繼精顯背投之後競逐高端市場的又一大産業，經過多年的技術積累和市場拓展，現在其成效可以説已經初步顯現出來。

    液晶與背投“和平共處”

    在長虹的高端佈局中，可以看到“背投、電漿、液晶”的並行戰略正在逐漸凸現，而液晶作為高端戰略的第三步已經提前登上長虹的産品舞臺。但是，這絕不意味著背投將逐漸淡出人們的視野，事實上在長虹高端市場佈局的戰術與戰略組合中，精顯背投作為戰術要素還將與液晶“和平共處”3-5年，而這也是長虹全面競逐高端市場的重點所在。

    背投類産品在現階段其明顯的價格優勢與成熟的技術水準還在很大程度上影響著消費者的購買決策，作為傳統CRT彩電與液晶、電漿的中間産品潛在市場依然可觀。

    而液晶電視雖然在技術層次已經在趨向成熟，但從價格成本以及市場導向因素在很大程度上仍然屬於搶佔優勢佈局的戰略性産品，其根本目的在於實現搶佔高端市場先機，但事實上在現階段最終拉動消費的只能是背投。

    根據有關專家預測，液晶電視在全球銷售增長迅速，並且趨向大型化、高寬比增大以及高解析度化發展。到2005年，全球的液晶電視銷量將達到700萬台，而在未來5年內，液晶電視將真正成為繼背投彩電後的又一彩電高端主流産品。

    人民日報2002年09月28日