日前,LG電子總部透露,LG今年在中國的CDMA手機銷售目標為30萬部,目標是佔領國內CDMA手機市場的1/3份額。消息一齣,輿論譁然。由於以前在國內手機市場名不見經傳,LG的表態被不少市場人士認為過於激進。
面對懷疑,LG頗不以為然。LG電子移動終端事業本部海外營業擔當樸永國表示,LG雖然進入中國較晚,但並不表示LG是門外漢。相反,LG在手機領域尤其是CDMA手機領域,實力相當強大。“現在是我們發力的時候了。可以肯定,LG將是中國手機市場上的一匹黑馬。”
他的信心來自於LG在南韓的成功。事實上,在南韓,LG的手機銷量位居前兩位——以“CyON”為品牌的LG手機隨處可見,其主要競爭對手是另一位CDMA巨頭——三星公司。LG的一個子公司LGT(LG Telecom)還是南韓3大電信運營商之一。其實,LG不僅在CDMA終端上實力雄厚,還是主要的CDMA設備供應商。可以説,CDMA在南韓能夠取得成功,LG和三星一樣功不可沒。
今年3月,LG在南韓成為世界上首家開通CDMA-1X EV-DO(3G)業務的公司,他還在2月成為繼日本的NTT DOCOMO公司之後第二家推出WCDMA系統的公司。
2001年,LG的手機銷量排名世界第十位,共向市場投放了1100萬部手機。其中CDMA手機排在世界第三位,CDMA WLL設備更是排在世界首位。而其勢力範圍也從傳統的亞洲擴展到北美、拉丁美、澳大利亞和歐洲。
而中國,更是LG全球戰略中的重中之重。2002年LG在手機領域的6大工作重點之一,就是全面啟動在中國的手機業務。
在國內,繼推出GSM手機之後,今年2月,LG握有CDMA手機生産牌照的浪潮集團成立合資公司,生産CDMA手機。LG與首信合作成功入圍了聯通即將開通的CDMA 1X網路的設備招標。
目前不溫不火的CDMA市場現狀,可能打翻LG的如意算盤。其實,不止LG,很多CDMA終端供應商都對現在的CDMA推廣頗有微詞。不過,5月份聯通在南京召開的“CDMA峰會”卻是一個轉機——披露的消息表明,一系列打破瓶頸的措施將重建CDMA手機廠商的信心。事實也正在向好的方向發展,最近借勢世界盃,聯通推廣CDMA的廣告開始大量增加;而且CDMA手機將大幅降價的消息也不脛而走。
但不確定性仍就存在。LG今年在中國銷售30萬部CDMA手機的目標,到目前為止還只能停留在紙上。如果聯通今年能夠完成原計劃發展的700萬用戶,那LG的30萬目標還算留有餘地。但資料顯示,如今的聯通用戶只有區區的100萬。LG對此也只能表示無奈。何況,覬覦聯通CDMA大餐的終端廠家並不在少數。但LG方面卻表示其中國計劃並未受到太大影響,原因是LG手裏還握有另一張牌——GSM。儘管以CDMA起家,但在LG的全球戰略裏,GSM的傳統領地中國和歐洲依然十分重要,尤其是在已啟動的GPRS領域。今年1月,LG成為第一個向中國出口GPRS手機的南韓企業,搶在了老對頭三星電子的前面。
其實,LG在GSM領域的“胃口”巨大。據了解,LG今年在中國的GSM手機出貨量目標定在150萬部,遠大於其CDMA手機的目標。從某種程度上來説,GSM市場仍是LG今年在中國的拓展重點。
記者手頭的一份資料顯示,2001年LG的GSM産品只佔其全部手機銷量的2%,幾乎可以忽略不計。但隨著今年LG在中國大力拓展GSM業務,這一比例顯然將有較大攀升。這也是LG所希望看到的。可以説,在中國CDMA市場疲弱的現狀下,LG要想真正成為中國手機市場的“黑馬”,GSM業務仍將扮演最重要的角色。
北京現代商報 2002年06月24日