中國DVD行業正經受著難以名狀的陣痛。算上湯姆遜要向中國DVD企業收取每台約1美元的專利費，國內企業每台DVD需要繳納的專利費最高已經達到26.2美元。而本報記者通過深入商場調查以及多方採訪發現，受專利費徵收影響，多數國內企業已經停止了普通DVD産品的出口。與此相應，鉗住中國企業出口之路的跨國巨頭，在中國市場銷售上也開始全面低價滲入，整個DVD行業已隱藏著極大的危機。

危機一：成本

專利費用佔了20%~30%

 

部分型號價格對比

企業 新力 LG 松下 金正 萬里達 夏新 新科 上廣電 步步高

最低價 748元 561元 595元 598元 638元 488元 666元 596元 598元

注：均為最高的外銷專利費價格。資料蒐集：盧德夫

“實際上，除了6C、3C、1C、杜比和DTS外，現在仍不斷有國外小廠家和組織聲言擁有專利技術，向我們索要專利費。”位於國內DVD行業三甲的某企業負責人對本報記者大吐苦水。

記者從中國電子音響工業協會(CAIA)了解到，向中國索要DVD專利費用的跨國企業、組織名單已有了長長的一串，包括由日立、松下、JVC、三菱、東芝、時代華納組成的6C(IBM也已加入6C)，由新力、先鋒、飛利浦組成的3C(LG也已加入3C)，以及1C湯姆遜。

記者從有關渠道獲悉，這些跨國企業、組織向中國廠家徵收每台DVD的專利費從1美元到10美元不等。而且這些價格，基本上都是經過有關方面出面談判的結果，比如湯姆遜原來索要2美元，現在降到1美元左右；MPEG-LA原來索要4美元，現在降到2.5美元，但還要另外與該公司再簽協議。

危機二：出口

多數企業停銷普通機

據悉，受專利費徵收的影響，目前包括國內最大的DVD企業新科在內，多數國內DVD企業已停止了普通DVD播放機的出口。而且，正如某國內碟機企業總經理所言，這一趨勢將會越來越明顯。

江蘇新科電子集團新聞發言人樊文建向本報記者承認，目前已停止了普通臺式DVD的出口，認為主要出口移動DVD、EVD等高端産品。萬利達集團有限公司行銷總監吳啟楠也向記者坦言，“現在我們主攻移動DVD的出口市場，普通DVD的出口基本上不再考慮了。”創維多媒體國際有限公司總裁劉輝陽也透露，創維在普通DVD方面的出口已大幅度下降，基本上處於停止狀態。

而國內另一家DVD出口大戶的新聞發言人告訴本報記者，該公司以前基本上有很多2聲道DVD出口，現在全部改為出口5聲道的産品，普通DVD基本上停止出口，尤其是歐美市場已很少做了，除非海外客戶專門有這方面的需要，才與高端産品一起“捆綁”。目前基本上就剩下東南亞市場的出口了。

之所以出現大面積的“停止出口”現象，廠家方面都聲言是專利費壓力太大的結果。新科樊文建透露，像MPEG-LA的專利，主要集中在歐美市場，國內銷售不涉及這方面專利。創維劉輝陽稱，目前DVD産品的成本構成中，專利費用高達20%~30%，而包括塑膠、鋼材等原材料也上漲得非常厲害。

危機三：內銷

跨國巨頭低價入市

此外，內外銷專利費價格有別。對此，CAIA副秘書長鄭鶴齡透露，在專利費的價格上，一般都是出口和內銷有別，出口的價格會比內銷高。記者從知情人士處獲得的消息顯示，像6C外銷每台收4美元，內銷則相對有一定的優惠，此前6C甚至一度對內銷的産品免收專利費。

不過，某國內DVD巨頭相關負責人對記者指出，這些國際專利收費組織、企業絕對不是“發善心”，其目的是，先限制中國企業的出口市場，然後再伺機進軍內銷市場。

記者昨天在廣州國美電器等商場調查發現，跨國巨頭的DVD價格已低得驚人，3C成員新力的DVD最低價是788元，國美電器更是標低至748元。另一新加入3C組織的LG也推出698元和598元的DVD，國美電器江南店更是低至638元和561元。而6C組織中，松下已推出595元的超低價。

這些在往常難以見到的超低價格極大地震撼了國內廠家的價格體系。在國美電器的碟機櫃檯中，金正、萬里達、夏新、新科、上廣電、步步高等品牌的最低價也分別低至598元、638元、488元、666元、596元、598元。與此相應，包括新科、萬利達、德賽等廠家在內，都對記者表示，現在主流企業都面臨著極大的漲價壓力，因為除了專利外，原材料也大漲，但為了與洋品牌以及國內對手抗衡，誰也不敢漲價。

對此，國美電器方面也坦言，目前銷售的這些國內品牌基本上是進貨價，“洋品牌都這麼低了，國內品牌不低根本沒法賣，我們現在只能追求銷量，然後年底結算爭取向廠家要返利。”

廠家方面也有苦難言。某廠家對記者表示，“現在DVD價格已如此之低，利潤下跌太快，兩年前賣一台DVD商場至少能賺一兩百元人民幣，10多個點沒問題，現在即便中高端産品，能有5~6個點也就不錯了。”

反思

技術之路不應只是口號

在面臨跨國公司專利徵收和低價內銷的夾逼中，探討中國DVD企業的出路問題再一次被擺上了日程。對此，中國電子音響工業協會行業部主任唐元祥表示，長期以來，中國企業因為缺少自己的DVD專利技術而一直受制於人，儘管6C、3C、1C等紛紛授權，但這不過是讓中國企業在專利技術的使用上多了一個選擇機會，受制於人的局面未能在根本上得到改變。國內企業要想擺脫這種狀況，就必須使我國擁有自主智慧財産權的EVD國家標準儘快出臺。

國內相關DVD企業也對記者稱，中國DVD行業的出路在於走技術之路，必須提高自己的標準，建立自主的智慧財産權。不過，技術之路不應只是口號。對此，創維集團主席黃宏生稱，國家應建立有利於科技創新的稅收新體制，防止産業技術空心化傾向。

EVD國家標準應儘快出臺

黃宏生稱，“中國製造業的許多領域中科技水準跟世界的距離並沒有縮小，在關鍵領域中還拉大了距離，特別是在資訊産業、精密儀器、生物科技等方面，我們只是一個工序的包裝和組裝，其他大約90%的産業價值都産生在中國之外。”

反觀一些跨國巨頭，某專利收費企業在一份聲明中指出，“此次同中國簽署的協議將進一步增強公司的授權許可業務，這部分業務在2003年已經成為了公司營收的重要來源之一。”據悉，該公司的智慧財産權收入佔全球營業收入的6%。而3C成員的飛利浦，全球專利總數已經超過10萬項。

而目前正大熱的中國EVD聯盟，無論投入還是市場規模上，都還無法與國際巨頭硬撼。不過，與中國目前興起的HDDVD、IDVD一樣，這至少給中國DVD行業指明瞭一條出路，儘管前途並不一定平坦。 （記者 盧德夫）

《廣州日報》 2004年03月12日