臨近年關，DVD光碟錄影機市場山雨欲來。

10月份，國內碟機巨頭———萬利達集團率先實現DVD光碟錄影機的批量上市，引發了整個DVD行業的“十月革命”。據了解，率先上市的萬利達光碟錄影機DVR—R2、R3在北京、上海、廣州、深圳等一線城市已經銷售告罄，許多消費者不得不提前預訂。

據中國光碟産業推進委員會出示的一份最新調查結果顯示：在被訪者中，有29％的消費者計劃購買DVD光碟錄影機，有18％的消費者希望能購買到具有類似DVD加錄影機這種組合式的多功能産品。

DVD光碟錄影機産品迅速升溫，已經成為中外群雄紛爭的“香餑餑”。據悉，新力、三星、LG、夏普、蘋果、東芝、日立、JVC等“洋品牌”也紛紛向DVD＋R標準陣營拋出橄欖枝；國內的不少家電企業也開始積極籌備生産DVD光碟錄影機，甚至有企業先推出刻錄VCD格式的硬碟錄影機作為過渡産品。

然而，看似剛剛啟動的市場就迅速迎來了普及浪潮。近日，萬利達集團又宣稱發起DVD光碟錄影機的“霧月革命”，一方面讓真正的DVD光碟錄影機步入普通百姓家庭，另一方面引領整個DVD行業走進數位錄影新時代，再次引起業內震動。

“霧月革命”掀起普及風暴

一份來自北京、上海、廣州等一級市場的市場調查報告顯示：自10月份萬利達率先實現國産DVD光碟錄影機上市以來，首先受到單位消費者的熱捧，有存儲專業資料、刻錄數據資訊的電視、網路媒體，有廣告公司，銀行、證券投資等金融機構，有研究對手球路的職業足球俱樂部，也有教育部門……

“相對於單位消費者，普通百姓家庭才是DVD光碟錄影機更大的消費群體”，萬利達集團行銷負責人指出：“萬利達提出‘霧月革命’，就是讓光碟錄影機産品更快地進入普通家庭。”

萬利達的“霧月革命”計劃涵蓋了技術升級、差異化傳播、進主流渠道、普及化價格等四個方面：

一是對DVD光碟錄影機技術進一步升級，確保其技術領先的地位。萬利達率先開發出雙卡設計的DVR—R3系列，不但將刻錄和播放的機芯分開各司其職，有效保護了光頭，而且可以直接將節目錄製成圖像清晰度達500線的DVD格式；二是投入鉅資在央視、地方媒體展開的立體式傳播DVD光碟錄影機新品，開創業內先河；三是進行了渠道革命，在國內一級城市的國美、蘇寧等主流渠道建立了DVD光碟錄影機銷售專櫃；四是使DVD光碟錄影機上市價格一步到位，一律為3000多元的普及化價格。

在國內幾個大的家電商場，DVD光碟錄影機日前已成為市場上的“緊俏貨”。據銷售人員介紹，DVD光碟錄影機刻錄、播放合二為一又操作簡便，甚至家庭婦女也能通過簡單的按鍵來定時、定頻道、定錄影品質地錄製節目，很受節日市場普通家庭用戶的歡迎。

光碟錄影機“元年”到來

中國電子音響工業協會副秘書長丁康元日前接受採訪時表示，包括PC用戶在內，2003年全球刻錄DVD達到2000萬台，2004年是中國的刻錄DVD元年。

從市場看，一方面DVD光碟錄影機取代常規DVD的趨勢比較明顯，當前數字電視、數位相機、數位錄影機以及電腦數位産品的熱銷，構成了消費者對與之相匹配的DVD光碟錄影機的巨大需求。

另一方面，低廉的使用成本也將加快DVD光碟錄影機進入家庭的步伐，據了解，刻錄所用的DVD＋R標準的光碟，一次性的DVD刻錄碟片價格約為8－10元，可重復使用上千次的DVD刻錄碟片為15－20元。價格越來越低廉的存儲介質使DVD光碟錄影機的大力推廣成為現實，為家庭娛樂生活開闢了廣闊的空間。

當前，DVD光碟錄影機的熱潮在國外國內同時掀起，也引來國內外電子業巨頭的群雄紛爭。據悉，國內的萬利達集團早已經將大批量的DVD光碟錄影機産品送進國外的主流銷售渠道，並通過發動國內市場的“十月革命”、“霧月革命”強力樹立其領導品牌的地位；新科、步步高、TCL也加緊了DVD光碟錄影機的上市步伐。另外，新力、三星、LG、夏普、蘋果、東芝、日立、JVC等“洋品牌”也紛紛向DVD＋R標準陣營拋出橄欖枝。

相對於VCD和DVD時代，國內DVD光碟錄影機行業一誕生就面對國際市場，這就促使國內企業在這場博弈中保持了與洋品牌技術同步。 □金鵬 乃瑩

《市場報》2003年12月29日