復蘇,強勁而全面
近來,香港零售業呈強勁復蘇之勢。繼今年4月份零售業總銷售量同比激增19.9%,實現2000年1月份以來的最大升幅後,港府最新公佈的數字顯示,香港5月份的零售業總銷售額為165億元,同比上升19.7%;零售業總銷售量也比去年同月上升15.8%。與2003年同期比較,今年前5個月,香港的零售業“價量雙增”且增幅均達到雙位數字,分別為:總銷售額上升13.2%,總銷售量增長11.2%。
反觀一年前受亞洲金融危機和SARS連番重創的零售業狀況,可謂“昔非今比”。1997年至2003年,是香港零售業的低谷。以零售額指數來計算,2003年香港零售業比1997年下跌了26.4%,平均每年遞減5%;零售量也只有2000年及2001年達到正增長,其餘全是負增長,累計跌幅為12.9%。轉機,在去年8月。當月一改以往長期負增長的“頹勢”,零售業“價量”分別增長1.2%和3%,之後便從谷底一路躥升。自去年8月到今年5月,零售額和零售量的變動月月“見紅”,而此前的兩年間只有兩個月屬“紅月”。
數據表明,這次零售業的復蘇不僅是強勁的,而且是全面的。零售業中的25個主要類別,除超市銷售外,其他全部呈現增勢。特別值得注意的是,從去年12月至今,零售額的增幅始終高於零售量的增幅,而在萎靡時期,零售額表現一直不及零售量。目前的轉變證明這一輪的復蘇在“質”上更高於從前,零售商將可以逐漸調高售價。“降價促銷”、“跳樓價”、“出血價”之類的“慘澹經營”已經結束了。
“個人遊”出大力
在香港的這一輪經濟復蘇中,旅遊業率先走出谷底,並帶動了零售、餐飲、酒店等相關行業的復蘇,這是香港各界的共識。去年訪港旅客總數1550萬人次,雖受前半年SARS疫情的影響,不如前年,但仍保持著次高的紀錄。香港財政司司長唐英年説,這主要得益於內地遊客的持續增長,“個人遊”的實施與不斷擴大。
的確,去年全年共有846.7萬內地遊客訪港,較前年增加24%,旅客在香港的消費開支達596.2億元。內地成為當年唯一一個訪港遊客人數上升的客源地。而且,內地過夜旅客在香港每人平均消費6018元,也是所有各地旅客中最“慷慨”的,高出平均數500多元。香港旅遊發展局預計,今年內地市場將繼續成為帶動香港旅遊業快速增長的“火車頭”。
繼早前承辦內地居民“港澳遊”旅行團的旅行社由幾家擴大到幾百家之後,去年7月28日,廣東省東莞、江門、佛山、中山四市開放居民“個人遊”,目前已有北京、上海、廣東以及蘇、浙、閩3省中的9個城市開放了“個人遊”。香港向來就是內地旅客出境遊的首選目的地,政策一齣,自然“立竿見影”,赴港遊旅客人數隨即大增。今年5月31日,香港迎來了第200萬名“個人遊”旅客。
今年5月,共有169.4萬人次旅客訪港,創下香港歷年5月份旅客的最高紀錄。香港旅遊發展局總幹事臧明華指出,5月份是傳統淡季,旅客人次近170萬,這項紀錄意義重大。今年頭5個月的訪港旅客共837萬人次,分別較2003和2002年同期增加60.2%和32.2%。其中,內地旅客480萬人次,“個人遊”旅客大約佔1/4。旅遊發展局預計,全年遊客可達2050萬人次,較去年增加近40%。
分析表明,是旅客增長,特別是內地客大增,“促生”了香港經濟復蘇、零售業重新展翅。
購物帶動“天堂”升級
內地旅客源源不斷赴港旅遊、購物,消費結構的升級,必然帶動香港零售業進一步向高增值、高結構方向邁進,實現同步升級。實際上,這種趨勢已經顯現。目前內地客在香港購買的熱門商品幾乎全都是高附加值、高增值的商品。這一點,從香港部分經營該類商品的零售商的業績上就能得到證明。雖然去年香港遭受SARS的衝擊,大量零售商受到重創,但幾家經營世界名牌消費品的上市公司的利潤卻逆勢大漲。像經營名牌化粧品的“莎莎國際”在6月底公佈業績時稱,截至今年3月的年度純利為1.51億元,較上年大幅度增長達121%。反映到股價上,一年來“莎莎”股也是一路飆升,從去年7月初的0.9元,漲到3.1元,在其間兩次派息的情況下,漲幅仍接近240%,這在香港股市裏也是不多見的。
旅客購物需求的刺激,使得香港原有的多家著名零售商宣佈增投資金,增開分店,新的國際著名品牌經營商更是紛至遝來。6月初,世界頂級鐘錶品牌“江詩丹頓”在香港的首家專賣店正式開業。此前,“路易·威登”、“普拉達”和“菲拉格慕”等國際著名品牌的香港旗艦店也紛紛落腳。據香港投資推廣署統計,今年以來,在香港開設專門店、旗艦店或擴充業務的國際名牌消費品公司已超過20家。
專家指出,儘管近年來香港經歷了“大落”,“購物天堂”的光彩不如從前,但當前正是香港重拾信心“大起”,再造“購物天堂”的好時機。集中售賣名牌商品,已經成為目前包括法國巴黎、日本東京、美國紐約等在內世界著名購物中心的“共性”。因此,在內地客“涌港”,旅遊業帶動零售業全面復蘇的情況下,香港應抓住機遇,提升品質,順應市場趨勢,吸引國際名牌繼續向香港集中,塑造一個全新的購物天堂形象,成為名副其實的“國際名牌天堂”。(記者吳長生劉韜)
《人民日報》2004年7月25日