2003年12月25日，中消協在京舉行新聞發佈會，發佈了農村消費與農村消費環境調查情況。為了解和掌握當前農村消費者的消費狀況和農村消費環境狀況，中消協于2003年4月至8月在全國範圍內開展了關於農村消費及消費環境狀況的調查。本次調查採取了入戶調查的方式，調查對象為家庭經濟活動的主要決策人。調查選取了河北、吉林、浙江、安徽、福建、江西、山東、重慶、貴州、陜西和青島、廈門、成都等13個省市作為調查地點，共獲得有效樣本13948個，樣本有效率為93.0%。

中消協發言人皮小林稱，在農民消費方面，投資教育已經成為農民消費新亮點。在被問及從現在起3年之內，除了用於吃、穿以及必要的農業投入以外，打算將家庭純收入主要用於什麼方面時，許多被訪者都回答：用於子女上學，這樣的回答佔到了被訪者的44.3%。這表明，教育的重要性已經得到大部分農民的認同，農民已開始涉足較高層次的消費領域。而選擇將純收入用於旅遊的農戶比例最低，僅有0.9%，這表明，農村家庭還沒有進入注重享受的生活階段，大部分農戶還在為生存和發展而奮鬥。此外，購買保險成了農村消費新熱點。調查結果顯示，有58.7%的被訪者本人或其家人都參加了保險，其中人身意外險、養老保險和醫療保險是被訪者家庭消費的主要保險品種。

在消費方面，“價格”、“品質”、“功能實用”、“使用方便”等是農村消費者在購買農藥、種子、化肥、農膜等消費品時經常考慮的因素，當詢問被訪者購買這些消費品時考慮最多的因素是哪一個時，結果顯示：被訪者在購買這些消費品時考慮最多的因素是“品質”，尤其是購買農藥、種子、化肥、農膜和食品時更加重視品質問題。

皮小林向記者介紹，農村消費環境目前呈現“四高四低”態勢。半數以上的被訪者對用水、供電、郵政和農村市場管理等四個方面表示滿意。而對家電維修、農業科技知識宣傳、電視信號和銀行或信用社貸款等四個方面很不滿意。在調查中發現，絕大多數農民了解資訊的渠道主要還依賴於電視，佔到了被訪者的87.5%。這表明，農民了解外界資訊的渠道還比較單一。

皮小林告訴記者，品質問題現在已成了農民揮之不去的痛，被訪者在被問及在“産品品質問題”、“服務問題”、“價格問題”、“缺斤少兩問題”等問題中，哪個問題當前最嚴重時，52.1%的被訪者回答“産品品質問題”是當前最嚴重的問題。其次是“假冒偽劣問題”和“價格問題”，回答這兩項的比例分別是23.0%和7.6%。種子、農藥、食品仍舊讓農民最不放心，其中，有22.9%的被訪者認為種子存在的問題最多；有16.1%的被訪者認為農藥存在的問題最多；有15.6%的被訪者認為食品存在的問題最多。

皮小林最後説， “三農”問題是我們在通往小康社會路程中無法回避的隘口，而提高農村消費和改善農村消費環境狀況，正是通過這一隘口的關鍵步驟之一。這次調查雖然沒能給出答案，但卻使我們掌握了大量有關農村消費和農村消費環境狀況的數據和事實以及最新的變化。這無疑將有助於社會各界共同努力探索提高農村消費，改善農村消費環境。

中國網 2003年12月25日