今天的年輕人是張揚個性的一代,渴望在消費中體現與眾不同的自我。一項調查發現,女性、高學歷及高收入青年是個性化消費的主力軍,與其他群體相比,他們在消費中更加強調個性和品位。而女性更希望通過消費展現自己與眾不同的個性和品位,男性相對來説更注重消費的實用性。
由中國青年報社會調查中心主持的這項調查表明,百分之七十六點九的青年“最重視商品是否符合自己的品位”;百分之七十六點四的青年“只買自己覺得值的東西”;百分之七十三點九的青年“會堅持買自己喜歡的商品,不在乎別人怎麼説”。
通過分析發現,中國青年的消費類型可分為實惠型、實用型、個性/品位型和衝動攀比型四大類。文化程度越高的青年,屬於“實惠型”的比例越高。“個性/品位型”的青年在各個學歷群體中也是最多的,尤其是本科及以上學歷青年中。
另外,收入的多少也會對此産生影響。月收入在一千-三千五百元的青年中,有近四成的人屬於“個性/品位型”群體,比一千元以下的同類消費者高出六點七個百分點。
中新社 2002年6月17日