“家電家居一體化”競爭加速 定制家居廠商入局能否打破融合難題？

在定制家居行業走向整家定制模式，甚至囊括“軟裝+硬裝”的整裝模式背景下，家居融闔家電的一體化也在加強。 

6月19日下午，歐派家居（SH603833，股價136.20元，總市值830億元）發佈融合櫥櫃、整合灶、廚電的整合廚房品牌及産品。 

無獨有偶，《每日經濟新聞》記者發現，幾日前，尚品宅配（SZ300616，股價26.34元，總市值52億元）也攜手老闆電器（SZ002508，股價31.29元，總市值297億元）發佈整合廚房品牌。此外，今年初，索菲亞（SZ002572，股價24.35元，總市值222億元）宣佈與海爾集團達成深度戰略合作，並將卡薩帝等家電品牌納入其整家定制生態圈。 

至此，定制家居行業的三家頭部企業，均在擴展多品類的基礎上，進一步提出了各自整闔家電的構想，延續家電、賣場企業尚未實現的“家電家居一體化”。然而，此前限制一體化發展的供應鏈、銷售服務等融合難題，是否會因定制家居企業的加入而有所改善？ 

定制企業瞄準家電 

有過家庭裝修經驗的都知道，“打造一個家”的完整鏈條很長。 

過去，企業各司其職，裝修企業完成硬裝部分後，再由定制企業入場，完成全屋櫃子設計安裝後，才輪到成品類的傢具、家電入場。而如今，隨著“一站式”的普及，企業開始身兼多職，越來越多的環節及産品被一家企業承包。

圖片來源：愛分析《中國家居工業軟體市場研究報告》 

6月中旬，定制櫃企業歐派家居與尚品宅配不約而同地選擇推出“整合廚房”品牌。 

先是尚品宅配聯合老闆電器在6月15日發佈整合廚房品牌，同時推出“搭載六核廚電”的整合廚房産品，所謂“六核”是其整合廚房集合煙、灶、消、洗、凈、蒸烤功能。 

隨後，歐派家居旗下歐派廚房在6月19日召開了整合廚房品牌發佈會，記者在發佈會上了解到，歐派家居計劃通過“歐派旗下櫥櫃品牌+歐派整合灶+全球大牌好物”的模式，加入整合廚房的競爭。記者綜合發現，上述兩大定制企業發佈的整合廚房，並非簡單的廚櫃+廚電組裝相容，而是通過廚電與櫥櫃的深度結合，更大限度地提升廚房空間利用的合理性、協調性等。例如，歐派家居的一款整合廚房設計方案，將整合灶做成分體式整合灶，實現灶面與廚房櫃面相結合。 

實際上，記者了解到，在此次宣佈推出“整合廚房”品牌前，定制櫥櫃出身的歐派家居便提出“整體廚房”的概念，同時有配套的廚電産品對外銷售。 

在6月19日的發佈會後，歐派廚房事業部副總經理水申武向《每日經濟新聞》記者確認，去年，歐派在廚電板塊上實現的收入約為25億元，“（收入）包括廚房裏櫥櫃以外的其他部分。”記者查詢也發現，歐派家居2021年報中也表示，去年創新整合廚房商業模式全年開店超600家。 

“家電家居一體化”不容易 

從尚品宅配及歐派家居先後佈局整合廚房來看，定制家居企業實現融闔家電的設想，均選擇從廚電入手。 

對此，奧維雲網（AVC）廚衛事業部總經理趙志偉在發佈會上援引2022年一季度中國家電市場數據介紹稱，家電市場整體下滑，而整合灶是為數不多的逆勢增長品類，單品類零售額同比增長14%，2019年~2021年複合增長率高達26.5%。趙志偉分析，整合灶是整合化趨勢的典型代表，整合廚房是必然趨勢。 

定制家居企業融闔家電的探索，也不局限于廚房。《每日經濟新聞》記者注意到，索菲亞在去年正式發佈全新品牌宣言——整家一體定制，其推出的全品類産品中就包括整屋電器。今年1月，索菲亞還宣佈與海爾集團達成深度戰略合作。當時，索菲亞方面表示，未來雙方將在品牌互建、生態融合、産品定向研發、門店聯合銷售等維度相互賦能。 

另一方面，“家電家居一體化”的提法早已有之，此前已有家電企業、家電賣場探索構建集合“家居+家電”的新生態，但這些嘗試也更多停留在聯合行銷、産品套餐上的結合上。 

對於更為深度的融合，家電與家居存在明顯不同的産業特徵，最直觀的，家電的標準化程度較高，而家居産品標準化程度低，家電企業想要融闔家居，首先要克服個性化的問題。 

“做廚電的企業，做非標定制的櫥櫃非常難，”趙志偉介紹，廚房的場景極其複雜，涉及水電、櫥櫃定制等以外，還包括燃氣熱水器、冰箱，甚至洗衣機等成品，“但是廚房非常小，因此非常需要具備一體化解決方案的能力。” 

換句話説，定制家居行業從定制櫃走向全品類、全屋電器定制，行業企業原本具備的整合能力，是否能實現有效賦能，很大程度上將決定“家電家居一體化”進程。（每經記者吳澤鵬  每經實習編輯楊夏  ）