芬蘭伊蔚娜杜亞偉：顏值經濟是家居企業的增長紅利

伴隨著中國家居市場黃金二十年的快速成長，中國誕生了一批優秀的家居和建材企業，中國也擁有了一批先進的建材生産線，隨著家居行業進入新階段，企業也從提産能轉換到了提升品質和企業綜合力，提升企業産品的設計水準和開拓設計師渠道成為家居企業新階段的重中之重。針對設計這個話題，我們邀請到了北歐著名設計公司伊蔚娜（Ivana Helsinki）的中國區CEO杜亞偉，請他和大家分享一些國際設計前沿的觀點和對市場的理解。

圖片：芬蘭伊蔚娜（Ivana Helsinki）中國區CEO杜亞偉

Ivana Helsinki在歐洲設計界有著非常高的地位，特別是在時尚和家居領域有很多代表性的作品，伊蔚娜設計的背景以及在國內目前發展的情況如何？

Ivana Helsinki是由我們創始人Paola Ivana以自己的名字命名而成立的設計機構，總部位於芬蘭的赫爾辛基。Paola不僅是創始人，也是我們的首席設計師，我們不僅作為獨立設計品牌登上了巴黎和紐約時裝周，而且很多國際知名品牌和我們也推出了聯名設計的産品，比如優衣庫、可口可樂、施華洛世奇等，Paola也是迄今為止最年輕的國家獎章獲得者。我們現在設計業務在最近幾年已經開始了全球佈局，目前業務已經覆蓋了25個國家，我們也簽約了很多領域的設計專家，比如工業設計、空間設計、視覺設計、色彩設計等，我們的目標是成為設計領域的麥肯錫，為客戶提供一站式設計諮詢和設計師聯名的服務。伊蔚娜設計在2020年進入中國市場，目前我們已經在時尚、零售、家居建材等領域服務了很多家中國企業。

圖片：Ivana Helsinki設計的洗手液獲得2021的快消品類設計金獎

伊蔚娜的設計和其他設計工作室有什麼不同的地方？

我們公司的設計是基於解決商業問題和創造商業價值的。從我們創始人成立這家公司起，我們就確定了商業設計的細分領域，我們不是為了做出一件一般人看不懂的藝術品放進博物館，而是希望做為消費者創造價值的設計，我們的項目總監都是懂業務、懂産品、懂設計的綜合型人才。從商業來看，我們也一直在圍繞這一目標前進，我們自己Ivana Helsinki的品牌時裝是巴黎和紐約時裝周邀請的唯一一家北歐的品牌，同時和我們一起推出聯名設計的産品也都獲得了商業的成功。另外從設計的角度講，我們的專業程度更高，能夠覆蓋産品設計的各個細分領域。

為什麼大家都認為現階段家居建材行業競爭非常激烈？

我覺得大家説競爭激烈主要是和過去快速發展的十幾年比，如果和成熟市場比如服裝比，其實還是大有可為的。我覺得現在大家進入了一個新的發展階段，客戶對大家提出了新的需求。之前大家更關注産品基礎的使用功能，現在除了基礎功能客戶還關注設計、顏值、文化、品牌故事，這也給了大家做差異化的機會，比如，想要抓住年輕和時尚的客戶可以和我們一起推出時裝周聯名卡的設計。大家回歸初心，想想為什麼空間解決什麼問題，我覺得企業在産品開發這方面可做的空間非常大。

圖：伊蔚娜在巴黎國際時裝周

國內建材行業的設計，行業目前最大的調整有哪些？

我覺得國內的設計正處於快速發展階段，國內企業家們越來越重視設計，很多行業你看看今年的新産品和兩年前的産品比起來發生了很大的變化，特別是一些設計師品牌聯名産品的開發正逐漸被中國消費者接受。當然快也伴隨著一些挑戰，比如國內産品設計的專業程度是良莠不齊的，真正懂業務又懂設計的人才還非常少，我覺得家居行業真正專業的産品經理是市場稀缺的。

您當初為什麼會選擇做設計？

因為中國缺好的設計。我在過去十多年因為工作的關係，基本上把歐美的主要市場都跑遍了，特別是歐洲的設計給我留下了非常深刻的印象。每年米蘭傢具展，不少老闆們都過去抄作業，我就想著其實讓歐洲最棒的設計師給大家做原創設計就好了，我們有著全世界最棒工廠，加上國際的設計加持，一定可以為客戶提供最棒的産品，所以就選擇了設計這個行業。

Ivana Helsinki在中國市場的發展戰略是什麼？

為中國消費者提供世界一流的設計。隨著人們生活水準的提高，大家的審美水準也會越來越高，好的設計，也就是顏值會成為新的增長紅利。這兩年你會發現有一些品質很好的企業業務不好做了，主要的原因是能夠提供高品質産品的生産企業越來越多了。同時，一些顏值高的新銳品牌迅速崛起，很大一個原因就是消費者的審美能力升級了，這個時候企業的設計必須能跟上。我們在中國市場的第一個五年，將主要拓展兩個業務方向：一個方向是為中國的企業提供定制和品牌聯名設計，我們已經為可口可樂、施華洛世奇等著名的公司提供設計服務，相信我們一定也可以贏得中國企業的信任。另一個方向就是我們會用自己在時裝周和時尚界的影響力，和中國一些企業推出聯名産品，賦能企業在時尚和年輕用戶領域的發展。我們現在已經在籌備2023年巴黎和紐約的時裝周了，到時候希望可以看到中國品牌的身影。

近期有什麼計劃？

最近的是我們的品牌發佈會，我們計劃在5月底在芬蘭駐華大使官邸舉辦發佈會分享一些前沿的設計，同時也會邀請我們合作夥伴一起分享一些我們合作的案例，同時啟動明年巴黎和紐約時裝周的招商工作。