九牧打造新概念 “智惠理想型”，多維度體驗智慧衛浴升級

近年來，甜寵劇與戀愛綜藝作為影視市場中的“萬年青”，一直不斷輸出現象級IP作品，引起話題風暴。究其緣由，是因為大眾的心理需求逐漸趨向精細化、多元化，對於所追求的“理想型”有了更具體、更豐富的標準，期待自己在生活的修羅場的遇見的HE理想型美學。

由此在春季家裝節之際，九牧衛浴借勢推出“浴見智惠理想型”整合行銷活動，把智慧馬桶ZS760擬人化，將其打造成觸手可及的“理想型”形象，讓消費者更有代入感地感受智慧家居所帶來的體驗升級，從而增強消費者的産品認知，意識到“ZS760”就是智慧衛浴中的“理想型”選擇。

戀愛反轉大片驚喜上演，病毒式傳播持續高熱

活動前期，九牧將情侶戀愛過程中的常見矛盾與普通衛浴的使用問題進行聯結，通過預熱海報向外界發出四個“靈魂拷問”，在情感上引起大眾共鳴的同時，也初步描摹出“理想型”的特性輪廓，激發眾人的好奇心。

在對“理想型”的概念進行充足的鋪墊後，創意反轉大片《我的理想型》全網驚喜上線，影片以情侶“分手”作為開頭，用産品擬人化的手法，把痛點演繹為一個個“分手”理由，層層隱喻之下形成終極反轉，巧妙的植入産品賣點。通過影片反轉前後的情節對比，將産品功能利益點具象化，植入品牌記憶，成功輸出“浴見智惠理想型”的理念。

五日時間內《我的理想型》全網播放量超過兩千萬，許多網友紛紛對集“理想型”所有優點于一身的ZS760表示心動，反響十分熱烈。

百萬級別KOL助力破圈行銷，引爆家裝節話題熱度

為了打開用戶圈層，得到更廣泛的品牌傳播，九牧聯合格蘭仕電器、中國勁酒、kus健康生活等數十個行業知名品牌進行趣味互動，致力於打通用戶生活場景，吸引不同圈層的關注。並利用KOL自帶的粉絲粘性以及高基數流量，進一步實現銷售轉化。

傳播期間總話題閱讀量超過五千萬，討論度超過15W。其中，尤拉作為高顏值的單身百萬KOL，貼合傳播內容做出了“尋找理想型”發聲，更是埋下一條暗線，為後續的直播活動蓄熱引流。

打造戀綜式直播首秀，産品人設化強勢引流

在引發全網關於“理想型”的熱議基礎下，九牧承接顏值達人傳播熱度，結合戀愛綜藝題材極高的市場關注度，延續塑造更多“理想型”人格化主張，打造了一場以素人戀愛真人秀形式的直播——《心動的理想型》。

直播結合趣味化綜藝玩法吸攬更高的關注度，通過男女嘉賓的心動試探互動帶出産品優勢，聯結男嘉賓的人格特點與産品特性，將智慧馬桶的“雙商線上”，浴室櫃的“包容”，花灑的“外在灰凡”人格化直觀呈現産品優勢。當晚直播觀看量接近500W人次，磕糖大軍在直播間收穫福利的同時，也促進了最終的銷售轉化。

截止至4月11日，“浴見智惠理想型”整合行銷活動傳播曝光超過6500萬，話題互動量超過38萬。在這可觀的傳播效果背後，是九牧洞悉目標人群心理需求，注重用戶體驗所帶來的創意凝結。

産品擬人化綁定“理想型”這個超級符號，通過病毒視頻、微網志互動等形式持續引爆熱度，將戀綜環節融入直播，形成跟年輕消費群體的有效溝通，打造更歡愉的購物體驗。這些創造性的嘗試，都進一步奠定了九牧在家居行業不可替代的創新型年輕化品牌形象，不局限于産品、不困宥于模式，九牧將在時代的趨勢下與時俱進、引領家居行業創新浪潮不斷前行！