歐派：錨定新消費需求，家居王者制勝的秘密武器

新一代家居消費者變了。

《2021新適代居住空間洞察報告》顯示， 85後、90後已經成為家居家裝市場的新主流消費群體。隨著Z世代站上消費主流的舞臺，擁有新生活方式、新飲食習慣的消費新主流帶來了加劇的消費升級態勢，正如歐派櫥櫃産品規劃與研發部總監曹長生所説“他們對家居呈現有著不同以往的理解，對居住品質有著更高要求”。

空間之下，體驗至上，如何引領人們對場景、對生活、對文化的審美洞察，塑造空間的精神高度，傳遞生動的居住體驗，成為家居設計師們的新命題。歐派整合家居産品規劃與研發部總監李雲龍對此早有答案：“從無到有，到更好的功能，再到更好的體驗，我們所做的一切，一定要加緊趕在消費者前面。”

讀懂後浪新主張，引領家居新風尚

家居是人們日常生活的一部分，是生活的藝術。時代給予每代人對生活不同的理解和追求，那些新生的、變化的需求都要由家居企業來一一回應。很明顯，歐派讀懂了新消費群體的心聲和主張，無論是整家定制還是中央廚房生活區，都精準踏中後浪們的人居痛點。

裝修本身就是一件費時費力的事，對於迭代的消費主力群體更是如此，他們沒時間參與裝修、怕麻煩，對家的想像也越來越個性化。而傳統家居行業定制櫃類、成品傢具、窗簾配飾等都是分開銷售的，這樣對消費者來説搭配出一個高顏值的家是一個不小的挑戰。因此既能一站式裝新家又能坐擁高顏值已經成為時代新剛需。歐派衣櫃在去年提出了高顏整家定制戰略，開創並且領跑整家定制賽道，這讓“致敬美好生活”的願景進一步深化和落地。正如李雲龍所説“設計能力才是硬通貨。實力足夠強，才能協助消費者解決問題”。

不同年代的消費者對廚房的需求也是在不斷演變的。新消費力量已不滿足廚房僅僅是一個烹飪操作間，它承載著家庭的溫度和幸福，也承接了很多家庭的互動環節，曹長生説：“某種程度上來講，現在的廚房甚至可以稱為中央廚房生活區。”這個生活區集合了休閒、學習、用餐等綜合生活場景，人與人之間的關係不再是背靠背而是面對面，媽媽可以一邊烹飪一邊和在學習區的孩子交流，還可以在休閒區一邊喝咖啡一邊工作。歐派的“九區五合”就是為滿足消費者家中不同人員對不同生活場景需求而推出的。老人、年輕夫妻、小孩、甚至寵物的需求，都能在這一整合功能區分別得到滿足。

此外，年輕一代在飲食方式上增加了西式餐飲、輕飲食等需求，對顏值也有更高的要求，歐派西廚應運而生，通過對大量主流戶型的研究，實現了在餐廳、玄關、客廳等處通過廚電一體化的方式，讓小戶型也能擁有一方美觀又實用的西廚。

歐派再次引領了家居新風尚。對此曹長生認為“歐派的引領不僅是産品和規模上的，而是著力於全面的領先，不斷提升軟硬體實力，並且逐步探索出一整套可成為行業標桿的管理模式。2021年歐派櫥櫃的銷量突破100萬套，超過了德國老牌領軍企業柏麗就是最好的佐證。”

持續創變革新，不斷刷新美好家居體驗

本著為廣大消費者構建美好生活的底層邏輯，歐派家居的研發設計始終保持著“想消費者未想”的初心，致力於為消費者提供更高顏、更高質、更高效的産品設計。在入行之初從事消費者調研的李雲龍更是將消費者比喻為研發設計的靈感繆斯。

在如今的後疫情時代，消費者對家居的健康要求在不斷升級，歐派創立28年來，一直把健康環保作為企業的立身之本。因此歐派投入了大量的時間、精力及資金，將無醛添加板材全面升級為無醛添加+凈醛抗菌愛芯板，率先走入環保3.0時代，以前E0級歐派定義為環保1.0，無醛添加定義為環保2.0，無醛添加+凈醛抗菌是環保3.0。凈醛抗菌技術能夠滿足千萬家庭對家居生活更高的環保要求。憑藉出色的環保性能，截至目前，歐派衣櫃已經累計獲得9大國際國內權威檢測認證。其中的無醛添加的基材，獲得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重國際認證。2021年首發的凈醛抗菌專利技術，獲得了CIAA+SGS+國家塗料産品質檢中心三重權威認可。

年輕一代生活節奏快，對“效率”和“便捷”的要求也延伸到家居領域，針對這些特點歐派開發了一些智慧化的設計、引入一些黑科技，比如吊櫃下拉拉籃、奈米水槽等。歐派還總結出廚房使用的九大痛點。僅舉一例，以往櫥櫃的臺面高度是一樣的，但實際上，讓人感覺舒適的洗菜和炒菜高度並不相同，為此歐派櫥櫃研發推出了“五區三度設計”，讓消費者做到洗菜不彎腰，炒菜易顛勺，做飯更輕鬆。 

歐派就是這樣一直持續推動著家居産業的審美升級和定制理念的迭代升級，同時也引領家居行業持續向與“美好生活”緊密相關的環保、健康、人居邁進。

堅持自我迭代，探尋未來生活形態

經過十多年的高速增長後，中國定制家居行業進入到平穩增長的新常態階段，並開啟了跨界整合、多品類整合、差異化發展為一體的多元競爭生態。家居行業必須要從市場驅動進化到效率和創新驅動，産品研發將成為企業核心的底層能力。

時光不停，國人對美好家居的追求不止。隨著我們國家人民的生活水準提高，生活方式必將更加多元，並且基於5G、物聯網的智慧技術也以取得長足發展，這一切為未來家居支撐起了廣闊的想像空間。面對未來，歐派將繼續發揮行業領軍的優勢，繼續肩負起領創的責任，探尋未來生活型態，提供更具價值、更能體現生活藝術的家居解決方案。