3.8不止是女神節，也是男人下廚節，志邦家居如何玩轉IP行銷

3.8國際婦女節，早已成為品牌行銷的必爭之地。隨著消費者對於這一節日的深入理解，品牌也在不斷挖掘出更多的有益視角：“關愛女性”“她力量崛起”“打破人們對女性的認知偏見”等等，以獲得更多女性消費者的情感認可。

如何在女人的節日裏，贏得女人心？讓我們一起看下志邦家居如何破局。

在近期的3.8男人下廚節裏，我們再次看到了志邦家居對“男人下廚節”這一行業現象級IP的持續運營與升級。

女人想要的浪漫，你真的懂嗎？

有多少男人，會被“她們喜歡的浪漫，到底是什麼？”這個問題，搞得焦頭爛額？在志邦家居發佈的愛情大電影中，包括張智霖在內的三個男人都為解決這一問題百般嘗試。

有人説是“嘴要甜”，可惜被老婆提前預判，落得“慘敗”；有人説是要做硬氣的真爺們兒，可惜硬氣用錯了地方；還有那些鮮花裝滿冰箱的驚喜、速度與激情的刺激，種種浮誇的行為讓張智霖看了也直搖頭。最終親自上陣，示範標準答案，為愛下廚。

電影通過展現三對夫妻在家庭生活中的矛盾、驚喜、吵鬧、甜蜜的日常，配合對經典愛情電影情節的致敬，不僅讓觀眾更有代入感，也更能激發觀眾的自發傳播。

借張智霖之口給出答案，也使得志邦家居順理成章地成為夫妻之間相互表達愛的見證，以此向大眾傳遞“愛在日常，每天都是經典上映”的品牌觀點，讓品牌懂生活、更懂女人心的形象更加深入人心。

以情動人，傳遞品牌態度

可以説，關於女人想要的浪漫，志邦家居通過此次男人下廚節，給出了自己的答案。官宣張智霖成為男人下廚節“經典生活定制官”便是解題的第一步：用“人間理想”喚起關於“理想愛情”的廣泛共鳴。

隨著大電影的上映，“張智霖為愛下廚”火速登上微網志熱搜，話題之中，用戶積極參與分享的“愛情秘笈”，無一不是從日常小事出發。可見在愛情中落到實處的點滴小事便是人們真正關心的生活大事。

用愛賦能品牌，從而獲得廣大消費者的認同和情感共鳴，是志邦家居解題的要點。過往的許多品牌影片或許仍能喚起當時的那份感動，2019年全網熱映周傑倫“獻給生命中最重要的女人”暖心大片，2020年疫情之下，寫給奮戰在抗疫第一線的偉大女性的真摯“情書”，2021年與王耀慶用愛構建了一幅“中國菜係男人寵妻地圖”……志邦家居以情感植入內容行銷，讓消費者切身感覺到她的生活與品牌的緊密關聯。

全面升級，更懂美好生活

最後，不止在傳播上以情動人，更在産品上撩動人心。在此次男人下廚節活動期間，志邦家居“大牌隨心配，定制更高配”的産品口號就極具吸引力。8大承諾落在實處，更是牢牢俘獲消費者的“芳心”，在終端市場收穫了一致好評。

打動消費者情感，定制行銷數字化手段，打造産品核心競爭力，這不僅是志邦家居打造IP爆款的行銷思路，同樣也是志邦家居一直以來將“更懂生活”的品牌理念落到實處所做的不斷努力。從消費者出發，為他們提供更優質産品、設計和服務，實現對生活的美好想像。志邦家居正在憑藉自身差異化的品牌力優勢，助力市場從流量為王向消費者為王的時代邁進。

據了解，今年志邦家居男人下廚節將一直持續到3月29日，目前全國優惠狂歡盛會仍正在火爆進行中。相信後續還將會有更多驚喜和優惠陸續釋放，期待看到更多精彩內容。