尚品宅配：IP跨界聯名新突破

“全屋定制”定制的不僅是家居。作為“全屋定制”國內率先提出者的尚品宅配，自2004年成立，十餘年間不斷拓展新領域，如今向全屋整裝發力。在先進的柔性化生産工藝、雲計算和大數據實踐的加持下，成為中國工業4.0的示範企業，並以“創新科技服務家居”的企業理念，成為中國現代家居服務企業。

如何讓“全屋定制”更深入化、更個性化、更有人文氣息，一直是尚品宅配探索的方向。近年來IP文化的興起，每種IP周圍存在的大量用戶成為企業不得不考慮的潛在用戶，尚品宅配主動將目光從家居服務投向更廣闊的領域。尚品宅配副總經理李嘉聰説道：“網際網路時代，在定制家居行業，用‘用戶思維’做産品同樣至關重要。”

以IP拓寬家文化

定制家居，不應該只是一個個冰冷的器具。尚品宅配通過與故宮宮廷文化、施華洛世奇聯名，推出“國潮”“輕奢”為主題的新品家文化，突破了同質化的北歐風局限性，打造出了“國潮風”“水晶輕奢”的“私人定制”。

在崇尚人文精神與世俗生活的中國文化中，家作為飲食起居的場所、親情血緣的紐帶，具有極高的地位。“家文化”不斷地影響著一代代年輕人，如何通過家居服務將中國文化中的“家文化”體現出來，聯名IP在設計及創意上進行不斷升級，向消費者傳遞家文化等成為尚品宅配新的發展方向。

在傳遞家文化中，尚品宅配將注意力放在升級上，傳統中式風格不受年輕人喜歡在於紅木元素的堆積讓空間顯得繁複笨重，而2019年尚品宅配與故宮宮廷文化推出聯名新中式空間——錦繡東方，將現代的家文化與故宮宮廷文化結合，以簡約手段呈現宮廷特質，打造“國潮風”的“私人定制”，滿足了年輕消費群體對新生活方式的追求。

隨著消費升級，其是一線城市的年輕人越來越多地喜歡上“輕奢”文化，這種“輕奢”成為中國家文化中的新元素。2018年尚品宅配與施華洛世奇簽訂戰略合作，聯合施華洛世奇元素開始打造“家居與時尚”聯合的輕奢生活主義。這是定制家居品牌與國際時尚品牌合作的先河。同時針對不同用戶群，尚品宅配細化IP分類，提供了多層次、融合式的産品——“施華洛世奇元素定制”“拉菲莊園”和“凡爾賽之光”三大輕奢系列，吸引了消費者的目光。

以IP精化個性生活

家除了提供日常生活的必需之外，更應滿足個人生活方式的不同。尚品宅配作為定制家居的踐行者，自然深諳用戶心理，與“小罐茶”“樊登讀書會”等IP進行跨界合作，為用戶呈現出更多的個人生活方式不同的選擇。

從口紅、護膚品、零食、服裝等國貨品牌的崛起可知，“國潮風”已成為炙手可熱的消費符號，小罐茶作為高端中國茶品牌，既符合“國潮風”的定位，又與時俱進向年輕一代呈現了創新中國茶的風貌。尚品宅配跨界小罐茶，推出的“故宮主題定制款禮茶”，茶盒取故宮、千里江山為設計元素，結合錦繡東方空間，將中國傳統文化與茶飲體驗相融合，寓意祥和與團聚，實力詮釋了東方美學的智慧。

定制空間不再是幾塊板材與一些傢具的拼接組合，人性需求成為更重要的出發點。之於中國家庭而言，對孩子成長空間與精神世界的關注一直是人居生活焦點，尚品宅配從産品到空間，到滿足精神需求的邏輯，在“實現中國人家居夢想”的道路上一直有所體現。尚品宅配攜手樊登讀書聯合開發的《兒童成長書單》正式發佈，讓中國孩子的成長空間與精神世界更受行業關注。《兒童成長書單》分別依照3-6歲、7-9歲、9-11歲、12-15歲四個不同的年齡段，為中國孩子和家長選擇了不同的組合書單。書單選品結合了知識性、趣味性、科學性、啟發性四大特徵綜合呈現。

李嘉聰表示：“尚品宅配充分研究了消費者的生活方式，針對不同年齡階段的消費者正在經歷的生命週期，研發滿足不同需求的産品。尚品宅配作為定制家居企業，不僅可以為孩子提供個性化、安全環保的定制空間，同時更注重孩子的身心健康。”

以IP踐行公益舉措

尚品宅配于2013年推出“愛尚計劃”系列公益活動。8年來，已經成為該企業承擔社會責任的重要舉措。作為家居服務企業，尚品宅配不僅致力於為用戶提供豐富多樣的個性化定制家居，在公益活動中發揮出家居服務企業的優勢，為社會輸送更多溫暖。

在IP聯合上，尚品宅配的“愛尚計劃”與“樊登讀書”、摩拜單車、立邦、方所等進行聯合，在“愛尚計劃”成立的8年間，分別開展了“七彩同行，愛在騎中”“為愛上色”等公益活動，活動內容涵蓋為貧困地區的小學生送全新定制課桌椅、文具，為西藏日喀則第二中學打造“日萌圖書館”等。

隨著影響力日益擴大，越來越多志同道合的企業和社會大眾加入到“愛尚計劃”的隊伍之中，讓它成為了一個社會各界共同關注“偏遠山區兒童就學環境”議題的公益平臺。

跨界思維與行動，讓尚品宅配品牌在多維場景中實現了價值觀的表達與影響力的升級。