《2021年中國家電行業三季度報告》發佈 挖掘細分市場成為行業共識

11月1日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業資訊中心編制的《2021年中國家電行業三季度報告》（以下簡稱《報告》）發佈。專家指出，傳統家電上基礎功能的細化，以及新興品類中不同功能的整合是産品升級的兩個重要方向。

全國家用電器工業資訊中心執行副主任吳海濤表示，我國家電市場的消費升級是不變的趨勢，生産企業從功能、形態、品類等各個維度積極地擴展産品邊界，以更好地承接消費升級背景下溢出的産品需求。

全國家用電器工業資訊中心研究員楊徵介紹説，《報告》顯示，2021年三季度我國家電國內市場零售額規模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。出口方面，海關總署數據顯示，三季度家電出口額1680.3億元，同比增長率為22.1%；前三季度家電累計出口額4768.8億元，同比增長20.2%。

彩電均價出現鬆動  白電市場結構升級

三季度，彩電市場線下銷售規模持續萎縮，螢幕尺寸的升級仍是市場熱點，75英寸及以上尺寸的智慧大屏提升明顯。

白電市場上，空調品類需求不旺，能效産品升級推動均價持續上升；冰箱和冷櫃市場相對上年較大的基數，規模增長出現小幅下滑，但市場結構持續升級，多門冰箱份額一騎絕塵，空間利用和保鮮功能是目前市場上的主推賣點；洗衣機品類得益於高端産品的份額提升，整體規模小幅增長，健康與洗護功能備受消費者關注。幹衣機規模近兩年持續高速增長，熱泵式線上下份額已超過99%，與洗衣機組成洗烘套係産品，目前是市場推廣的熱點。

廚電進入調整期  清潔電器快速成長

廚電市場整體規模下滑明顯，但燃氣灶和洗碗機線上上保持正增長，新興品類整合灶表現突出。

智慧化、健康化功能正在融合，滿足細分市場需求的廚電産品不斷涌現。油煙機18m³/min以上的大風量産品佔據主流，形態創新為油煙機産品提升附加值。洗碗機的安裝類型向嵌入式集中，12套碗、13套碗容積佔據市場主流。

小家電市場出現整體萎縮，尤其是廚房小電受去年高增長影響，銷售仍未回歸正軌。

清潔電器得益於新品類快速成長、新品的迭代推出以及品牌的快速成長，在小家電市場中的佔比日益加大。

線上保持較好增長  線下恢復進程受阻

2021年，家電線上銷售依然保持了疫情以來的良好態勢，三季度市場規模為751.4億元，同比增長9.0%。

線下渠道受到局地疫情散發和極端天氣多發等影響，居民實體消費意願恢復進程受阻，三季度家電線下市場規模為843.8億元，同比增長率為-13.3%。但線下市場在促進中高端消費、承接體驗式消費場景等方面具備無可替代的優勢，因此無論是經銷商還是家電生産企業，都在積極探索和打造更加高效的、與數字消費形成良性互動的沉浸式體驗消費模式。三季度家電線上與線下市場規模的比重為47.1%：52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額佔比已超過50%，空調、冰箱、洗衣機線上佔比均超過40%。

挖掘細分市場成為共識  打造場景提升消費體驗

家電産業步入成熟期，消費需求正在變得更加分散。有別於過去大單品主導市場的時代，如今挖掘細分市場已成為行業共識，未來的産品開發將更多地圍繞細分功能展開。

現代生活方式發生了變遷，“懶人”家電為用戶節省了家務時間，成為市場新寵，更多新“懶人”品類的涌現也開拓出更多新賽道。隨著鼓勵生育政策的不斷推出，家居配套的改善將成為不少家庭的新剛需，對家電的需求呈現更大、更智慧的趨勢，“第二台”家電和母嬰家電也迎來了快速增長。整合化也是家電硬體創新的一大趨勢，尤其在廚電産品上，以全新的思路對傳統功能進行重新定義和創新，形成了不斷增長的蒸烤一體機、整合灶、整合烹飪中心等品類。

在銷售模式的探索上，生産企業和渠道商更加重視消費者的消費體驗和享受，通過打造場景化的消費體驗中心，全面打通家裝、家電、家居各個模組，為顧客營造包括客廳、臥室、廚房、衛浴及陽臺在內的全面家居體驗。基於良好的沉浸式體驗和貼心的定制服務，多數消費者願意提高預算，購買更加高端、智慧的産品。無論是對於企業、渠道還是對於消費者，全場景體驗帶來的是共同提升、合作共贏。（記者桑雪騏）