細分需求成為新賽道 洗衣機行業增長動能逐漸切換

10月19日，由中國家電網主辦的“2021中國洗衣機·幹衣機行業高峰論壇”在北京舉行。《中國消費者報》記者獲悉，隨著消費信心逐漸恢復，同時在消費結構升級和下沉市場機會窗口的驅動下，今年1-8月份，洗衣機市場實現了兩位數的增長，整體向好。業內專家分析認為，洗衣機的行業增長動能正在逐漸切換。

市場整體向好

據GfK中怡康數據，今年1-8月，洗衣機零售量為2395萬台，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領跑大家電品類的增長。中國家用電器協會副理事長徐東生對《中國消費者報》記者表示，這背後是全行業的共同努力，現在洗衣機産品在設計形態上能更好地匹配家居環境、智慧化水準也穩步提升，洗衣機行業正以全方位産品技術的提升和創新滿足人們對美好生活的嚮往。“2005年洗衣機市場規模是258億元，2011年家電下鄉結束時，市場規模增長到567億元。但是2020年這一數字為685億元，産業變化的機會窗口在收窄。”GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉對《中國消費者報》記者説，10年間，洗衣機市場的增長動能發生巨變。除了産業巨變，還有産品巨變，滾筒洗衣機從2005年14%的市場佔比，到2020年65%的佔比，産品切換機會也在縮小。與此同時，消費人群也發生了變化，80後、90後成為消費主力，Z世代也在崛起，他們的消費理念、産品需求和上一代人有很大不同。同時，家庭微型化、銀發人群、母嬰人群和單身人群，都為産業發展帶來了機會。而市場結構也在發生劇烈的變化，不論是線上還是線下，都越來越呈現出高端化趨勢。GfK數據顯示，線下售價1萬多元的産品今年1-8月增長率達到50%，線上8000元以上每個價位段産品增長均達到100%，其中1萬元以上産品增幅達到156.8%。“銷售渠道也在發生巨變。電商渠道佔比已經超過50%，而且下沉渠道正日益成為電商向下沉市場覆蓋的一個非常重要的新生力量。”王宏吉説。

消費升級特徵明顯

“小孩子的皮膚嬌嫩，衣服得和大人的分開洗，所以需要再買一台小洗衣機。壁挂的不佔地方，推薦購買。”在某品牌微型壁挂洗衣機的評價頁面，有消費者這樣説。《中國消費者報》記者發現，“分區洗”成為洗衣機市場上的推廣關鍵詞之一。如TCL推出的C12複式洗衣機配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機等。京東家電數據顯示，今年1-9月，“分區洗”産品成交額實現了同比127%的高增長。“智慧化”是洗衣機市場的另一個熱詞。在近期中國家電網關於洗衣機、幹衣機産品實用功能消費者調查中，“智慧投放”“一鍵智慧洗”分別以33.58%和31.91%的佔比位列消費者認可的好用功能的第二、三位。在銷售數據上，智慧洗衣機産品也保持了穩定的增長。GfK中怡康數據顯示，今年1-8月，智慧洗衣機産品線上上、線下渠道的銷售額同比增長分別為28.5%和18.5%。其中，基於消費者不知道放多少洗衣液的痛點，智慧投放洗衣機産品呈現出高增長的態勢，其線上上、線下渠道的銷售額同比增長分別為156.3%和15.4%。

另外，健康已經成為人們常態化的消費需求，多家主流洗衣機廠商都在殺菌除螨等功能上發力。

細分需求成為新賽道

近兩年，隨著我國消費者生活條件的進一步改善，獨立式幹衣機成為我國家電産品漲勢最強勁的品類之一。GfK中怡康數據顯示，今年1-8月，幹衣機零售量60.8萬台，同比增長136.4%、零售額38.7億元，同比增長182.9%。京東家電今年1-9月幹衣機成交額同比增長超300%。其中，更節能、溫度控制更精準、衣物烘乾效果更蓬鬆柔軟的熱泵式幹衣機繼續擴容，成為行業的發展方向。

與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝産品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。今年1-8月，洗烘套裝産品零售量為11.5萬套，同比增長330.4%，零售額為6.2億元，同比增長274.6%。“今年70%的烘乾機是通過洗烘套裝的方式銷售出去的，而且佔比越來越高。”京東家電事業部冰洗採銷部洗護部門負責人潘徽對《中國消費者報》記者表示，成套銷售將是未來線上渠道烘乾機銷售的主要方式。

除幹衣機外，洗衣機也正跨品類多元化延伸發展，內衣機、母嬰洗産品、洗鞋機、衣物護理機等將人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進行細分，以更專業的清洗方式帶給消費者更健康的洗護體驗。

銷售數據的增長是消費者對産品最大的認可。GfK中怡康數據顯示，今年1-8月，1KG的內衣洗産品零售額為2975萬元，同比增長283.9%；3KG母嬰洗産品零售額為4.5億元，同比增長15.1%。