蘇寧易購國慶大數據：“新國貨”崛起，中高端品銷量佔比近7成

10月7日，蘇寧易購發佈《2021國慶消費大數據》。十一期間，蘇寧易購全國門店訂單增長86%，萬元以上高端套係家電訂單增長141%，智慧家居銷售增長101%。消費呈現四大趨勢：國貨品牌崛起成為消費升級新引擎，線上線下融合提速，“就地過節”帶火本地購、周邊遊、宅經濟，綠色、智慧、健康的“中等收入群體”消費方式成為主流。 

今年的十一黃金周，實體消費穩步復蘇，消費活力與潛力持續釋放。蘇寧易購表示，以家電家裝購物節為契機，不斷強化家電家裝供應鏈，提升消費場景體驗，精細化服務能力，探索線上線下融合的實體零售創新與變革，以新場景、新業態、新模式，服務消費升級需求。 

高端品質消費增長迅速，“新國貨”佔比近七成 

下半年以來，“內迴圈”拉動內需持續增長，消費升級趨勢仍在延續，“新國貨”憑藉高創新性、高本土適應性，具有足夠的發展勢能。中信證券預測，“國貨品牌”崛起將成為消費升級引擎。

蘇寧易購大數據顯示，國慶期間，“新國貨”佔中高端産品銷量的比重達65%，已成為帶動品質消費的絕對主力，卡薩帝等家電高端品銷售增長72%。“一站購”趨勢帶動套係家電熱銷，萬元以上家電套購訂單量同比增長141%。在單品方面，100吋鐳射電視銷量同比增長180%，大容量智慧冰箱銷量同比增長212%，最貴單品98吋8K電視單價599,999元。 

蘇寧易購零售雲相關負責人表示：“下沉市場消費升級趨勢更為顯著，中高端産品消費連續多年保持快速增長，為國貨市場帶來了新的機遇。”蘇寧易購大數據顯示，國慶期間，零售雲渠道中央空調、新風系統等中央整合類産品銷售增長216%，卡薩帝冰洗系列增長101%，堅果智慧投影儀增長259%。 

雙線融合加速，“元宇宙”概念産品搜索量增長200% 

國慶期間，蘇寧易購聯合百大品牌，依託線上平臺、線下超10000家實體門店，持續落地家電家裝購物節活動，推動雙線場景體驗升級。

10月1日-5日，蘇寧易購百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動超800場，帶動門店客流提升67%，門店訂單量增長86%。線下門店以“家場景”為核心，連結全國千余家合作夥伴，打造“家電+10大生活場景”生態，組建區域“泛家聯盟”，滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。線上持續提升直播、社群、到家服務體驗，加速雙線融合，國慶期間，蘇寧易購到家服務訂單增長89%。 

“虛實結合”的消費需求也向産品端延伸。數據顯示，國慶期間，蘇寧易購平臺“元宇宙”概念産品爆發，VR眼鏡、身歷聲音響、Sony遊戲電視等産品搜索量同比增長200%，任天堂Nintendo Switch成為爆款單品。 

本地購、周邊遊流行，自駕出行産品增長114% 

在多地倡議“就地過節”趨勢下，人們的出行半徑雖然縮小了，但在本地購、周邊遊、宅經濟強勁拉動下，消費半徑在持續拓寬。

蘇寧易購四大片區消費數據顯示，國慶期間，北方節能家電訂單增長3倍，充電寶等儲能充電設備增長超5倍；南方消費者更愛“科技范兒”，鐳射電視、洗護烘一體機、智慧晾衣架走俏；東部消費者更顧家，洗碗機、掃地機等懶人家電銷量大幅提升；西部消費結構中，家電、電腦&手機等數位産品平分秋色，消費券使用量超7成。 

這個長假，周邊遊、自駕遊受青睞。蘇寧易購數據顯示，GoPro、Insta360等記錄旅行“走江湖神器”銷售增長28%，降噪耳機、移動電源等“旅途必需品”銷售增長69%。自駕成為最受歡迎出行方式，車載充電器、車載冰箱增長114%。 

錯峰“宅家”消費同樣旺盛，十一期間，蘇寧易購家樂福預製半成品菜增長6%，“追劇必備”的休閒零食增長5.8%，三明治、即食雞胸肉、自熱米飯等方便速食産品銷售增長32.6%。 

金秋家電家裝黃金季，呈現“忙裝修，不出遊”的新趨勢，送裝一體成為家電家裝新標配，蘇寧易購四大經濟圈極速送裝一體服務訂單量佔比89.8%，珠三角地區極速送裝一體訂單量最多，最快訂單11小時32分鐘完成。 

“中等收入群體”消費崛起，綠色健康産品增長153% 

長假期間，80、90後“中等收入群體”人群成為拉動消費增長的核心力量，綠色、智慧、健康的消費方式正成為的“新剛需”。

國慶假期，節電節能類産品增長迅速，新一級能效空調銷售同比增長257%、節能冰箱增長113%。 

智慧家電家居成為“造家”標配，長假期間銷售增長101%，小米米家、海爾智家、美的美居、華為全屋智慧、天貓精靈成為智慧生活Top5品牌。 

綠色健康家電、家裝産品增長153%，其中除菌凈化類商品銷售增長134%，除菌智慧清潔空調等産品走俏。