“年貨”不再只是吃喝 家居産品、高端家電熱銷

10050億元！統計數據顯示，在剛剛過去的2019年春節黃金週期間，全國商品市場保持平穩較快增長，除夕至正月初六（2月4~10日），全國零售和餐飲企業首破萬億元大關，共實現銷售額約10050億元，這一數字比去年春節黃金周增長了8.5%。

不僅是實體購買數額的大幅增長，在今年春節黃金週期間，全國旅遊消費、電影消費、移動網際網路流量消費等均比上年同期有所增長。比如，春節期間移動網際網路流量消費了195.7萬TB，同比增長130%；除夕到初五期間，微信發送總量較去年同期增長64.2%。在消費升級的趨勢之下，今天春節消費集中體現了“從量變到質變”的過程，消費呈現出更加多元化和品質化特徵，消費地域越來越廣闊，消費人群也越來越年輕化。

辦“年貨”不再只為吃吃喝喝

“這吸塵器還真好用啊，把地板縫裏十幾年的灰塵都吸出來了。”家住遼寧省大連市普蘭店區楊樹房街道的趙女士在春節期間收到了女兒買給她的新年禮物，一台戴森無線吸塵器。儘管用之前她一直不認可，“花2000多塊錢買個苕帚，這不是亂花錢是什麼”，然而開封試用後，她一下子就被這款“清掃神器”的功能所折服。趙女士在單位與同事交流後才發現，很多同事家裏都購買了不同品牌和型號的吸塵器，一些年輕同事家中甚至還有專門的“掃地機器人”。“這下我再也不用蹲在地上用抹布一點一點擦地板了。”趙女士説，這樣的年貨她很喜歡。

隨著消費升級，消費者對“年貨”的需求已發生變化。像趙女士一家這樣，在春節期間添置家電的家庭不在少數，這與以往過年大家只置辦美食大不相同。

“隨著新生代消費群體的崛起，他們對家電的使用已經不僅滿足於基礎功能，而是要更具品質感和更能滿足美好生活的體驗。”蘇寧易購總裁侯恩龍表示，一些科技感極強的家電近年來大受歡迎。蘇寧銷售數據顯示，“2019年貨節”活動啟動以來，鐳射電視銷量同比增長722.2%，對開門冰箱銷量同比增長16.4%，掃地機器人銷售環比上升67.5%。

在中國（海南）改革發展研究院經濟所所長匡賢明看來，2019年春節消費更重品質。“春節期間，有機雜糧、進口水果、海鮮等商品的銷量預計同比增速為30%以上。”

京東的春節消費大數據顯示，春節期間，客單價最高的品類是：鐘錶、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅遊出行、禮品箱包、家居傢具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中更青睞高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

農村網購越來越時尚

江西省新餘市渝水區羅坊鎮羅家村的羅冬根今年春節也開始在網上購買年貨。點點滑鼠，2天后一箱螃蟹就被送到了村裏，一家老小為這道美食樂開了花。

如今，農村網購不僅更方便，而且更加時尚了。春節期間，京東、蘇寧等多家電商平臺均宣佈，包括農村地區在內，全國物流不放假。蘇寧零售雲的數據更是直接顯示出，縣域以下市場的家電消費需求猛增。

中國社科院農村發展研究所研究員李國祥表示，電商使農民能夠享受到優惠優質的工業品和高檔消費品，彌補了農村地區沒有大型商場、超市帶來的不便。“現在，農民不僅可以在電商平臺上購買農資産品，還可以買日用品。按照鄉村振興戰略的要求，農村電商應該在産業興旺和生活富裕兩方面繼續探索適合農村的發展方式。”

不僅是農村電商，實際上，網際網路元素在今年春節消費中格外亮眼。商務部的統計數據顯示，有的電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智慧手機、中高端家電、家居産品、時尚服飾等多種商品熱銷；許多餐飲企業和網路平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師到府製作年夜飯等服務。美團外賣2019年夜飯消費報告顯示，同比去年除夕，外賣訂單漲幅達107%。

與此同時，隨著交通出行方式的多樣化，越來越多的人也選擇利用春節假期外出旅遊，境外旅遊趨勢一年比一年旺盛。騰訊金融科技發佈的《2019年春節消費報告》顯示，“90後”最熱衷出境跨年，他們成為境外消費的絕對主力，支付筆數佔比超過四成，達到40.09%。

政策合力促升級優供給

傳統消費提質升級，新興消費風生水起，這不僅給消費者帶來了滿滿的獲得感，也給中國經濟帶來強勁的牽引力，消費對經濟發展的基礎性作用日益增強。

2018年8月，國務院辦公廳印發了《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》，提出要進一步放寬服務消費領域市場準入、完善促進實物消費結構升級的政策體系、加快推進重點領域産品和服務標準建設、建立健全消費領域信用體系、優化促進居民消費的配套保障等多條實在舉措。

2019年1月，國家發展改革委等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施。

而為了保障春節期間人民群眾的多樣消費需求，多個部門紛紛出臺新年特別“政策紅包”，切實助力擴消費行動。

1月18日，國家發展改革委、商務部、國家市場監管總局在北京聯合召開優化市場供給促進居民消費電視電話會議。國家發展改革委負責人在會上強調，要著力提升消費品質，適應居民消費從注重“量”的滿足向追求“質”的提升，增加優質商品和服務供給，更好滿足高品質消費需求。1月29日，商務部市場運作司副司長王斌表示，春節期間將部署啟動生活必需品日報監測。1月30日，文化和旅遊部資源開發司負責人張吉林稱，各地將安排力量依法查處“不合理低價”、強迫或變相強迫消費、無資質導遊、“黑車”“黑店”等亂象。

“政策從各方面確保了居民多方位的消費需求，最明顯的就是消費方式更加便利了。今年春節，各大電商平臺、外賣平臺都堅持春節不打烊，許多實體商貿企業也是正常經營，如北京的34家大型商貿流通企業的2000多家網點，都開門迎客，確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務。”匡賢明表示。

春節既是一個重要時間節點，也是一個新起點。在1月29日國家發展改革委召開的專題發佈會上，國家發展改革委綜合司巡視員劉宇南針對進一步優化供給推動消費平穩增長表示，2019年，我國經濟面臨下行壓力，外部環境複雜嚴峻，穩消費擴消費具有更加重要的現實意義。為更好滿足人民群眾對美好生活的嚮往，《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》將堅持以供給側結構性改革為主線，順應居民消費升級大趨勢，加快轉型升級提升供給品質和水準，以高品質的供給催生創造新的市場需求。電商平臺正在不斷下沉到三四線城市和農村地區。