湖南保靖縣三大舉措建設“保靖黃金茶”品牌體系

“到2027年末‘保靖黃金茶’區域公共品牌價值突破20億元。”這是湖南保靖縣日前印發的《關於推進保靖黃金茶産業綠色高品質發展的實施意見》提出的奮鬥目標。《意見》把著力“打造高效透明的政務環境、開放競爭的市場環境、公平正義的法治環境、優惠寬鬆的政策環境、穩商富商的投資環境和開放包容的人文環境”作為賦能“保靖黃金茶”品牌體系建設的基礎。《意見》同時確定實施三大舉措，建設“保靖黃金茶”品牌體系。

加快公共品牌建設進程。堅持“保靖黃金茶”公共品牌引領，擦亮中國黃金茶“原産地”“核心産區”文化標識，站穩中國黃金茶“金字塔”頂端位置。建成保靖黃金茶國家地理標誌産品保護示範區，完善授權、監管、保護等品牌管理制度,加強用標企業管理。引入專業機構和資源助推“保靖黃金茶”品牌戰略升級，打造“保靖黃金茶”品牌、包裝和專賣體系。嚴格執行統一品牌選出、統一指導價格、統一産品包裝、統一品質標準、統一生産技術及統一商標使用等品牌“六統一”管理，強化日常監督。持續組織企業參加層次高、影響力大的茶食展會，探索異業合作等品牌跨界推介模式。

構建品牌發展良好生態。構建“母品牌（保靖黃金茶公共品牌）+子品牌（企業品牌）”的發展格局，加大市場環境治理力度，嚴厲打擊侵犯智慧財産權行為。鼓勵茶企開展自身品牌策劃和行銷，找準産品定位,優化包裝設計,提升企業品牌市場知名度和社會影響力。發揮茶葉協會等相關社會組織力量，形成政府引導、企業主導、協會輔導的模式持續發力品牌宣傳。

重獎企業品牌建設成果。支援茶葉企業爭創馳名商標，茶葉企業品牌獲得中國馳名商標的，給予品牌持有企業一次性獎勵50萬元。支援茶葉企業提升品牌影響力，對在政府機構或茶葉專業委員會組織的“中茶杯”“國飲杯”等國家級和省級評選中獲得第一名的茶葉企業，分別給予一次性獎勵2萬元、1萬元。支援茶葉企業創新品牌産品，茶葉企業新品牌産品年銷售額達到1000萬元及以上的，給予銷售實繳稅收縣級可用財力返還適當獎補企業用於品牌宣傳。（石容 彭書鳳）