“低價創造無價”成都宜家媒體分享會舉行

為大眾提供更加可負擔的，以“有意義的性價比”探尋家的無限價值和更美好的家居生活是2024年宜家重點努力的方向。2024財年初，在 “生長+”戰略的持續引領下，宜家中國宣佈未來三年投資63億元人民幣，其中不僅包括持續性的價格投資，也聚焦全渠道的整合與優化等方面，以提升宜家的可觸達性，讓有意義的性價比更貼近大眾。

4月18日，在宜家成都高新商場舉辦了“低價創造無價”主題媒體分享會。在這場充滿家居生活靈感的媒體交流分享會上，宜家成都市場經理Maria Generalova分享了最新居家生活洞察、探索存在於消費和美好生活中“有意義的性價比”，及其為“家”創造價值的更多可能性。

立足長期洞察與實踐，讓“有意義的性價比”成為可能

宜家成都高新商場室內設計經理李孟浠分享到，懷揣著對大眾家居生活需求和夢想的好奇心，成都宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，從中發掘創造更美好生活的秘訣，並將其反哺于實踐。基於消費者的真實反饋和分享，宜家認為“有意義的性價比”關乎於人的情感體驗以及家和生活所帶來的情緒價值。

為了讓消費者獲得物超所值的産品，宜家“有意義的性價比”其中的“意義”也關乎于産品在可負擔的價格裏所提供的實用價值。秉持“民主設計”理念，宜家致力於以更經濟的方式設計開發出眾多人喜愛、信賴和可負擔的産品，在保證低價和可持續發展的同時，將良好的功能、美觀的外形和優質融為一體。宜家通過其貫穿全價值鏈的努力，實現更有效的成本控制，從而讓利消費者。例如，宜家産品基於“先定價後設計”的原則，在産品設計之初就將可負擔的價格因素考慮在內。與此同時，在零售運營環節，通過投資自動化技術來提升每一個平方米的垂直空間利用效率，以降低運營成本。在運輸環節，利用平板包裝提升運輸效率。同時，規模化銷售也為宜家讓利消費者、提供更低價格帶來空間。

此次媒體分享會，宜家成都商場也帶來了眾多“有意義的性價比”體驗。成都本土知名社群團購達人Vivian，分享自己的實用消費主義的性價比哲學。宜家還倡導消費者關注“自我消費觀念”“自我情緒關懷”，以可負擔得起的“即時生活”，確立積極生活態度成為當下生活空間的主動創造者，通過有趣的MBTI家居互動遊戲，展現不同社交屬性的人們在家居生活的“剛需角落”。

從産品到體驗，讓“有意義的性價比”更貼近大眾

今年2月，宜家中國宣佈追加超過1億元人民幣的價格投資，推出更多更低價格産品，整個2024財年將累計推出超過500款産品，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景。此外，部分深受消費者喜愛的宜家食品也被納入此次價格投資範疇，近期宜家中國在各地門店推出了“嘿！半價星期五”活動，旨在為顧客提供更可負擔的餐飲體驗。

超多家居靈感，低價創造無價，接下來成都宜家將用可負擔的價格為蓉城市民帶來更好的家居生活體驗。（宜家供稿）