跨境電商助推産業帶高品質出海

近年來，國內眾多産業帶陸續加入跨境電商賽道，“跨境電商+産業帶”成為當前外貿主要形態之一。2024年，國內産業帶面對的不僅是跨境藍海，還要能實現更加長久的高品質出海。記者近期走訪發現，一些跨境電商平臺正通過數字化手段，幫助産業帶拓展“出海新藍海、新增長極”，推動“中國製造”在國際市場競爭力和品牌力的躍升。

跨境電商賦能産業帶拓展市場

産業集群是推動區域經濟高品質發展的重要載體。目前，我國僅輕工産業集群就多達幾百個，在區域經濟中發揮著重要作用。近年來各大跨境電商平臺開始加大與産業帶合作，通過深度服務助力當地企業更加精準、高效地拓展海外商機。

2023年9月，跨境電商平臺希音曾宣佈推出全國500城産業帶出海計劃，三年內將深入全國500城産業帶，把産業帶與數字貿易和數字化柔性供應鏈貫通，提供從生産端到市場銷售、再到品牌成長的一體化賦能，幫助産業帶拓展全球市場，獲得品牌提升。記者了解到，通過平臺模式下持續深化的500城産業帶出海計劃，希音按需生産“小單快反”柔性供應鏈模式正在從服裝産業向更多産業裂變，幫助産業帶上行跨境電商出海的同時，也將這套能力通過平臺化賦能給更多産業帶賣家。

出海不是過剩産能的消化，而是柔性供應鏈讓市場需求和供應更為匹配，通過培育新模式、新業態，提升産業帶新質生産力，同時也實現普惠中小賣家。在中國製造業的國際化進程中，國內特色産業帶需要構建自己的競爭優勢才能勝出，借助更新的數字化理念和數字化手段實現資源高效配置和加速創新，最終實現産業帶整體的産能變革和升級。

億邦智庫發佈的《跨境電商行業2023産業帶品牌出海洞察報告》認為，“跨境電商+産業帶”為高品質出海提供了強勁動力。中國跨境電商産業帶各有特色，在政策紅利不斷釋放下，諸多傳統外貿産業帶通過跨境電商實現了全球業務拓展。

從産品出海邁向品牌出海

當前，我國産業帶出海已從粗放式高速增長邁入精耕細作的品牌出海新階段。在國家支援外貿新業態發展背景下，諸多傳統外貿産業帶依託跨境電商渠道和數字化服務工具積極轉型，進一步聚焦品牌打造及全球化發展。

在業內人士看來，産業帶品牌出海的路徑，一種是以柔性供應鏈為支撐，通過跨境電商平臺走上品牌國際化之路；另一種是貿易型商家從鋪貨向品牌轉型升級，借助跨境電商平臺打造自有品牌。

打造自有品牌、強化品牌力被視為“中國製造”出海的必然趨勢。業內人士指出，跨境電商平臺除了柔性供應鏈能力賦能給更多産業帶賣家外，也在積極協助産業帶賣家一同打造品牌力。平臺通過對産業帶賣家的一站式服務賦能，幫助其提升包括産品開發、市場趨勢、合規經營、供應鏈管理等在內的一系列能力。對産業帶來説，未來不只是産品出海，更是産業帶整體能力和品牌力的出海與提升。産業帶要出海更要實現高品質出海，最終獲益的會是整個“中國製造”的綜合競爭力。

假發産業帶賣家鄧楠早年關注到海外消費者對假發的需求，通過上線希音平臺，不起眼的小眾産品第一個月就做到了5萬美元的銷售額；三年後，這個數字已經增長到了200萬美元。

“當前，跨境電商平臺帶動的産業帶出海，讓中國優質供應鏈直接面向國際消費者，打開新的國際市場，促進産業升級。”申萬宏源研究商貿零售首席分析師趙令伊向記者表示，“跨境電商+産業帶”催生的出海新業態，將進一步推動中國製造業向擁有自主設計理念和強勁市場競爭力的中國品牌轉變，從而在全球價值鏈中佔據更加重要的地位。

數字化創新驅動産業帶發展

國務院辦公廳去年發佈關於推動外貿穩規模優結構的意見提出，支援外貿企業通過跨境電商等新業態新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵各地方結合産業和稟賦優勢，創新建設跨境電商綜合試驗區，積極發展“跨境電商+産業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。

希音、阿裏速賣通、抖音小店等國內新興跨境電商平臺通過各自特色和獨特的發展模式，吸引了大量消費者和賣家，逐漸在全球電商市場中佔據了重要地位。未來，國內跨境電商企業有望充分受益於全球電商滲透率持續高增，以及“中國製造”高性價比優勢，帶動國內跨境電商市場快速發展。此外，品牌出海、製造出海相關賣家有望受益於國內新興跨境電商平臺帶來的流量紅利。

“製造業國際化過程中需要建立新優勢。中國製造業未來一定要走提升附加值的道路，附加值來自設計、工藝、産品等創新，以及品牌力提升。”數字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，企業通過數字化手段，讓供應鏈更加高效，實現個性化的同時又能做到整體效率提升。

胡麒牧認為，“跨境電商+産業帶”模式就是用數字化工具幫助商家持續優化供應鏈，通過柔性小訂單來解決生産均衡性問題，然後再通過對大量碎片化訂單進行全鏈路全流程的數字化管理，從而實現柔性標準化的生産和提質增效，賦能更多産業帶新質生産力的打造和品牌出海。