芒果TV蔡懷軍：以“智”提“質” 文化和科技融合的芒果思考

3月28日，第十一屆中國網路視聽大會在成都開幕。近年來，隨著生成式人工智慧在內容行業的應用日益深廣，尤其是文生視頻等技術的突破，網路視聽行業正處於自主擁抱技術、加快培育新質生産力的關鍵窗口期，AI相關議題也因此成為全行業謀求轉型跨越發展的焦點。

3月28日下午，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍出席大會主論壇併發表主題演講《以“智”提“質”，文化和科技融合的芒果思考》。

蔡懷軍攜AI導演“愛芒”亮相，“TA是我們打造的國內首個綜藝導演，TA背後有一群非常強大的老師，是湖南廣電所有的內容製作超級團隊，正在以幾何倍速訓練成長。”

近年來，湖南廣電更加注重“以科技驅動創新、以創新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”，《超時空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風”。

2024年，湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創作呼號，推出15個重點項目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時》《日光之城》等，呈現極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量澎湃大流量。

在打造內容和技術“雙引擎”上，蔡懷軍表示，“我們高度重視大模型、AIGC等新技術的探索，很早就搭建了‘芒果大模型’，這個大模型是行業垂類的，聚焦應用、專業性強，可管、可控。目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用佔比超過90%。”

他指出，在節目創作時，文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，它應該貫穿于創意、策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個産業結構，才能帶來巨大的産業價值和想像空間。“兩年前，我們捕捉到用戶需求和消費情緒的變化，發現微短劇的風口。結合新技術，我們自主研發‘AI智選劇本’等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升40%。”（芒果TV供稿）