跨境電商成為穩外貿重要力量

中國跨境電商産業總量大，增速猛。近些年來，中國跨境電商持續發揮在“買全球、賣全球”方面的優勢，發展呈現很多特徵。

一大特徵是行業滲透持續深化。數字經濟浪潮下，越來越多中國企業在出口時將目光投向跨境電商平臺。一部分企業在原有出口流程基礎上，利用跨境電商平臺獲取訂單，拓寬海外銷售渠道。另一部分企業開展跨境零售業務，直接面向海外終端的個人消費者，加速産品銷售和推廣。

經營模式在迭代創新。在服務方面，中國跨境電商平臺走精細化運營道路，推出全託管、半託管等多元模式以適應不同應用場景。全託管模式下，平臺負責企業定價、運營、物流、售後等環節，降低跨境電商運營專業化門檻。半託管模式下，平臺主要解決海關、物流等跨境難題，為出海企業“減負”，增加企業靈活性。在行銷方面，跨境電商平臺品牌打造針對性強，利用智慧化大數據，在細分領域精準觸達消費端。此外，“直播帶貨+跨境電商”的新零售業態加速興起，成為當下新風口。

産業帶動作用強勁。在跨境電商紅利加持下，跨境物流穩步增長，在物流配送、幹線運輸到海關通關、海外倉儲等方面促進作用顯著。另外，跨境電商銷售引發電子支付旺盛需求，刺激第三方跨境支付業務加速覆蓋全球，呈現高增長態勢。跨境電商帶動物流、支付等衍生産業百花齊放，越來越多的市場主體實現“雙向奔赴”。

中國跨境電商發展如火如荼，企業出口勢頭向好，是多種因素共同作用的結果。首先得益於國家政策支援。依託中國165個跨境電商綜合試驗區，中國陸續出臺包括便利通關、退稅結匯、退貨試點等一系列利好政策，給企業和商家提升了很大信心。其次，較為成熟的供應鏈和強大的生産製造能力，可以支撐中國跨境電商終端産品的價格競爭優勢，尤其是在當前全球經濟發展不確定性增加的背景下，中國商品適應全球消費趨勢，全球對中國商品的需求不斷上升，為中國跨境電商發展提供了巨大市場。此外，隨著中國電子商務産業愈發成熟，本土電商平臺之間的橫向競爭日趨激烈，跨境電商門檻不斷降低，服務愈發完善，在一定程度上平臺企業良性競爭能夠促進行業保持創新發展活力。

從全球發展趨勢看，跨境電商即將成為未來經濟重要業態之一。跨境電商為全球消費者與優質商品架起橋梁，搭建連接生産商、品牌商、貿易商等環節的直連通道，成為全球外貿轉型發展的新引擎。從産品研發、品牌打造、市場行銷到物流供應鏈，中國製造業轉型升級離不開跨境電商的全方位助力，中國跨境電商已經成為構建國內國際雙迴圈發展新格局的關鍵節點。

當下，跨境電商産業高品質發展的重要性越發凸顯。展望跨境電商發展態勢，值得關注3個方向。一是技術創新。大語言模型等人工智慧新技術將提升跨境電商數字化水準。未來跨境電商産業發展應重點關注技術變革，將新技術與跨境電商深度融合，探索跨境電商應用新場景。二是賦能價值。未來跨境電商應注重避免同質化問題，基於對海外市場需求的洞察能力建立起差異化競爭優勢，不斷挖掘細分價值，充分賦能産業鏈上游，形成跨境電商出口産業的多樣化生態。三是本地服務。從長期來看，跨境電商核心環節是本地化服務，未來應加強佈局海外市場本地化經營戰略，適配本地市場需求。

為促進跨境電商産業長期健康發展，應引導企業全方位合規化運營。未來中國跨境電商將會走得更遠，進一步提升中國跨境供應鏈産業水準，為中國經濟發展再添動能。（李鳴濤作者為中國國際電子商務中心電子商務首席專家，徐令緣、馮煜雯採訪整理）