數智化推動中國産品在德國掀起新風潮

近年來，中國品牌出海迎來了快速發展期。在人工智慧、移動互聯等新技術浪潮推動下，中國企業以本地需求為導向積極拓寬海外市場，從跨境電商到智慧小家電、家用太陽能系統，越來越多的中國産品走進德國千家萬戶。

如今，線上購物、直播帶貨也逐漸走入德國生活圈。隨著拼多多旗下電商特姆（Temu），京東旗下零售品牌Ochama、快時尚電商希音Shein等電商平臺陸續登陸德國市場，優質且價格“親民”的中國産品在當地迅速掀起一股熱潮。最近幾個月，特姆和希音在德國谷歌商店和蘋果商店購物應用程式的下載量榜單中持續位居前五名。

全球網站數據分析平台西米勒網路（SimilarWeb）的報告顯示，2023年前11個月，特姆和阿里巴巴旗下品牌全球速賣通（AliExpress）的德國月活用戶量分別為1500萬和580萬，位列活躍用戶量最高的前十大購物軟體。

《德國商報》引用市場研究機構阿皮尼奧公司Appinio的一項代表性調查報告説，26%的德國人在過去六個月中使用過特姆軟體購物。據行業人士估計，每天有20萬個特姆平臺包裹從中國發往德國。

“我是偶然下載的特姆，太喜歡這個網站了！一雙襪子約1歐元，蘋果手錶的腕帶只要1.69歐元，無線耳機不到6歐元，吊床9.99歐元，價格這樣好……在這個購物平臺上，從電子産品、服裝、體育用品到園藝用品，幾乎應有盡有，而且品質很好、價格實惠，免運費！”一位德國用戶在蘋果商店中留下這樣的評價。

軟體市場專家德爾克-霍裏格指出，演算法和數據分析更能理解消費者需求，更個性化的推送提高了用戶粘性。“中國電商往往能比德國本地企業更快地對流行趨勢做出反應，定向為客戶提供順應需求的産品，這是他們成功的關鍵”。

越來越多的中國家電品牌積極佈局海外市場，借助跨境電商平臺拓寬海外賽道。從空氣炸鍋，到掃地機器人，再到加濕器……許多來自中國的智慧小家電已經成功獲得大批海外消費者的認可。

市場分析認為，與美國市場相比，德國的智慧家居行業發展更為“慢熱”，德國家庭對智慧家居市場技術的興趣和採用率將迎來快速上升的時期。

數據統計機構statista分析指出，德國的智慧家居市場規模大幅增長，2024至2028年的市場年增長率將達到9%以上。該機構預計2024年智慧家居在德國家庭的普及率為44.9%，到2028年將增至90.7%。

這也為中國家電走入德國帶來更大機遇。在新興品類中，如掃地機器人、洗地機産品，國內新秀品牌表現令人驚喜，科沃斯、小米、追覓等國內品牌産品頻頻登上德國評測的優質榜單。

德國最大科技媒體網站奇譜CHIP對27款德國市場售賣的智慧掃地機器人評測結果顯示，在5款最優質性能的産品中，追覓和小米兩家中國品牌佔據三席。評價説，“這幾款中國産品具有亮眼表現，也正在獲得德國消費者認可”。

在當地電價普遍上漲的背景下，使用太陽能設備可以降低用電成本，同時大大減少碳排放，受到許多德國家庭青睞。德國聯邦太陽能行業聯合會日前發佈的最新報告顯示，德國2023年新安裝的用於發電或供暖的太陽能系統超過100萬套，創歷史新高。

筆者在走訪中發現，來自中國的一塊塊鋰電池正走入德國普通家庭，和其他部件一起組成儲能系統，將太陽能轉化而來的電能進行安全高效儲存，儲能數據和系統狀態隨時供用戶在手機端查看。

德國太陽能企業OnTour Solar總經理蘭克·維斯納説，來自中國的沃太儲能系統因産品性能和高性價比深受德國客戶喜愛，“常常是我們給一個村子的一戶人家安裝太陽能儲能後，引起左鄰右捨得興趣，同村的很多居民都來找我們諮詢或者購買産品”。

德國沃太儲能用戶彼得·艾帕德在接受採訪時説，儲能系統持續穩定工作讓他非常省心。“雖然家中的耗電量相當大，但通過太陽能系統生産的電不僅完全覆蓋了家中的普通用電，還可以為電動汽車充電，為我家日常生活帶來非常大的便利。”（單瑋怡）