從融媒到智媒，人工智慧如何賦能媒體發展？

視頻製作：王雪純

“媒體行業正在從融媒體向智慧媒體轉變。”近日，在“智融未來——2023人工智慧成果展示會”期間，中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中在接受人民網採訪時表示，融媒體是將同一層面的媒介形態進行融合，而智慧媒體是媒介形態向更高層面演進，目前，很多主流媒體都已積極參與其中。

“在人工智慧蓬勃發展的今天，媒體既有機遇也有挑戰。”郭全中表示，首先，人工智慧技術能夠將媒體和用戶建立起直接的連接，從而能夠為用戶提供更好的體驗和內容産品；其次，人工智慧技術的迭代，尤其演算法推薦、智慧分發，行銷策略定制等等，有助於媒體內容的生産、分發、經營，為媒體融合發展帶來巨大的新機遇。

關於人工智慧對媒體行業帶來的挑戰，郭全中表示，主要集中在觀念轉變與研發資金兩個方面。當前，許多媒體還沒有把技術當成一個核心的驅動力量，主要精力還是僅集中在新聞內容，導致對技術的重視程度不夠。另外，訓練大模型需要在技術、人力、設備等方面投入大量資金，對於很多主流媒體來講成本相對高昂，需要尋求解決之道。

數據是當前發展的重要要素資源之一，具體而言，主流媒體如何做好與數據相關的産品？

郭全中總結，主流媒體要做好數據産品，首先要解決數據源的問題，從而真正了解用戶需求，提供相應服務。與此同時，在生成式人工智慧不斷發展的今天，大模型還有一個重要問題，就是價值觀對齊，這同樣需要大量數據進行訓練，真正使得AI向善，匹配正確的價值觀。