智慧傳播時代，改變的不僅是媒體業態

11月21日，備受業界關注的2022中國國際智慧傳播論壇在江蘇無錫國家數字電影産業園舉辦。

論壇以“新起點‘智’未來”為主題，一批中外業界專家、學者和嘉賓，以線上線下方式發表了精彩演講。其中，與智慧傳播緊密相連的5G、人工智慧、大數據、虛擬現實、增強現實、超高清視頻等技術和應用，成為熱議話題。

新技術，造就智慧媒體的新時代

“現在是交叉、融合、跨域的時代，我們要把科技跟人文知識融合起來，把人工智慧跟媒體傳播技術有機融合起來，産生的社會效應、經濟效應、技術效應將是非常巨大的，也將推動人工智慧技術本身的發展。”中國工程院院士、浙江大學求是特聘教授譚建榮説，人工智慧與媒體技術、媒體本身的融合將會發展到新的高度。中國在數字化、智慧化的浪潮當中，不僅沒有掉隊，而且走在國際前列。

“近些年，人工智慧、5G和其他技術的快速發展，推動了媒體業的變革，技術的更新換代和進一步創新，造就智慧媒體的新時代。”英國皇家科學院、皇家工程院、歐洲科學院院士、曼徹斯特大學教授史蒂夫·弗爾伯説。

央視網董事長、央視頻公司總經理過彤認為，有品質、有品牌、有價值的內容始終是輿論場上的“硬通貨”，智慧傳播時代能否積極採用新技術，運用新技術為內容生産和創新插上“翅膀”，關乎媒體能否拿到未來競爭舞臺的“入場券”。

新應用，增強中國國際傳播能力

過彤認為，人工智慧加速推進媒體傳播以智慧平臺構建用戶新連結，只有更有效連結用戶才能掌握傳播的主動權。

“我們應用AI等新技術，創新打造互動式、服務式、體驗式新聞資訊産品，央視網已建成國內最大的智慧化時政報道素材數據庫，並應用人工智慧、大數據等新技術推出了中南海月刊等産品，有效提升時政報道的效果。”過彤説。

科大訊飛聯合創始人兼高級副總裁徐玉林介紹，“為了提高效率和品質，我們搭建了虛擬人的交互平臺，打造虛擬生態，讓大家可以在這個平臺上創建虛擬人，選擇不同的形象，用不同的聲音進行語音合成，播報各種需要播報的文字內容，需要可以選擇情感的風格。更進一步，人工智慧可以助力實現豐富的內容生産，這對新聞內容生産製作和傳播意義更大。”

“許多領域都面臨巨變，傳媒業也不例外。數字技術進入這一領域後，加速了假新聞的擴散，也侵蝕了新聞的嚴肅性。”今日俄羅斯國際媒體集團總裁德米特裏·基謝廖夫説，“在這種意義上，我們非常欽佩中國同行。你們在推廣新技術的同時，也保持了對內容品質的堅持。當技術創新和社會責任感結合在一起，傳媒工作者就能夠幫助不同文化與文明之間，實現卓有成效的對話，併為全球受眾提供真實可信的資訊。”

中國傳媒大學校長張樹庭説，“技術賦能是國際傳播教育的必然趨勢，國際傳播教育必須緊跟智慧媒體發展新需要，鍛造會使用十八般兵器的傳媒化複合型專家型後備人才隊伍，切實增強中國的國際傳播能力。”