推動中國本土原創樂園IP走向世界——尹成和“土撥鼠俱樂部”

今年國慶期間，一站式親子娛樂萌寵俱樂部“土撥鼠俱樂部旗艦店”（下稱“土撥鼠俱樂部”）在上海市開門迎客，引來無數家庭的關注。“受到追捧並不是最重要的，我希望讓土撥鼠樂園成為一個起點，助力中國的室內兒童樂園行業走向世界。”土撥鼠俱樂部CEO尹成説。

土撥鼠俱樂部CEO尹成

作為國內首個原創無邊界沉浸式樂園IP，土撥鼠俱樂部融合了互動體驗項目與素質教育，為孩子們打造出一個有趣味、有內容的成長平臺。在這裡，孩子們不再是消磨時間的“遊戲者”，而是穿梭于多個劇情故事中的“參與者”。“以前很多做室內樂園的人就是買了一批設備就開園了，然後不斷地複製，欠缺設計與內容，而我們依託于專業的設計與編劇團隊，為孩子打造的是真正的‘沉浸式體驗’。”尹成表示，國內大部分室內樂園的經營者並不了解孩子們的需求，從而無法與孩子和家庭建立真正的強聯繫，互動體驗較差，這也讓尹成萌生了“6000會員”的概念——即每家中型門店只開放6000個會員，這有利於工作人員為會員家庭和孩子提供更多精細化的服務，極大地提升核心會員的用戶體驗。

土撥鼠俱樂部中的場景

在土撥鼠俱樂部中，尹成和夥伴們打造出一個“異世界夢境”，在這個4000平米的世界裏，有30多位角色各異的真人NPC，孩子們可以根據年齡領取不同難度的任務，在四個風格迥異的小鎮中展開“尋寶”之旅。在“掘金鎮”中，孩子們不但能感受美國西部的魅力，還能近距離接觸矮馬、安哥拉兔等動物。尹成認為，這些小動物是整個樂園世界觀的支撐，同時，土撥鼠俱樂部也有專業的動物養護人員以及完善的“輪崗制度”來最大程度地保障小動物們的權益。

土撥鼠俱樂部中的小動物

在土撥鼠俱樂部，孩子們要面對的是貨真價實的挑戰，在遊戲中的某一關卡多次失敗重來是很正常的。“我們需要讓孩子意識到成功沒有那麼容易，體會過失敗後再獲得成功，那種體驗更珍貴。”尹成解釋道，他也希望讓家長們通過這些任務參與到孩子的遊戲中來，了解如何與孩子溝通。在國慶假期試營業期間，土撥鼠俱樂部每天場次都爆滿，甚至有的孩子連著來了好幾天，就是為了把所有任務“通關”，全程陪伴的家長也樂此不疲。尹成對記者説，很多遊樂園都是先通過積累一定消費者再推出會員卡，但土撥鼠俱樂部在正式開門迎客之前，會員卡就已經銷售一空了。

孩子正在土撥鼠俱樂部中游玩

“我們也正在多個省市尋覓合作機會，這次來到天津，讓我看到了很多這座城市巨大的潛力，或許我們未來會在這裡建造一個具有天津文化的特色小鎮。”12月3日，尹成受邀出席“2020天津商業地産新發展峰會”，他表示，未來土撥鼠俱樂部也會開發出具有中國氣質和真正內在精神的小鎮，而且會有新的劇情、NPC陸續加入，就像一個真實的世界一樣，與消費者們共同成長。“我們希望打造的是一個可以經得起歷史沉澱的東西，即便在50年之後回頭看，也是中國兒童樂園發展史上的一部分。”