“超級導遊”出馬 “網紅重慶”乘勢而上實踐經濟美學
站在朝天門長江、嘉陵江交匯處,目送滔滔江水東去夔門向大海；登上南山“一棵樹”觀景臺,俯瞰燈火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市,體驗穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年來,獨具山城特色的重慶,伴隨追求體驗感的年輕一代遊客和抖音新社交平臺的興起,迅速“躥紅”,成為聞名遐邇的“網紅之城”。
重慶當前面臨的一個問題是:如何進一步讓山環水繞的山水之城顏值更高,讓有3000年曆史底蘊的巴渝大地氣質更佳?
今年3月以來,重慶開展“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,各個區縣興起一場人文和生態大“探礦”、大“賽寶”,區縣“一把手”更是親自當“導遊”,登臺亮相面對鏡頭、面向大眾,以全媒形態展示和推介文化寶貝、生態美景。
文氣漸濃,風景再起。一場“雙曬”正讓山城重慶開啟人文和生態的華麗蝶變。
山城重慶夜色迷人。記者王全超攝
“一把手”曬出現象級傳播
今年初,一份由重慶市委宣傳部等4部門聯合印發的《全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動方案》,擺上重慶各區縣“一把手”的案頭,由此拉開了重慶“雙曬”的序幕。
根據安排,從3月25日開始,重慶38個區縣和兩江新區、萬盛經開區,要深度挖掘各自歷史文化資源,充分展示重慶自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉風貌之美,採取拍視頻、講故事等方式,唱響“山水之城·美麗之地”,讓八方遊客在重慶“行千里·致廣大”。
“雙曬”活動分為“書記曬文旅”專題宣傳、“區縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區縣文化旅遊微視頻大賽三項內容。其中,“書記曬文旅”要求區縣“一把手”作主講人,講述本區縣精彩歷史文化故事和美麗自然風光,並製成8分鐘視頻短片。
“收到通知後,壓力很大,但心裏憋著一股勁,一定要把巫山的歷史人文和秀美風光‘曬’出來。”巫山縣委書記李春奎説。
地處長江三峽核心區的巫山,境內有舉世聞名的巫峽、小三峽、神女峰等自然奇觀。這裡還是峽江文明的重要發源地,龍骨坡“巫山猿人”遺址、大溪文化遺址享譽中外,神女文化、移民文化等多姿多彩。但是,這些要濃縮在幾分鐘的視頻裏展示,並非易事。
“如果説‘雙曬’是場考試,那考的就是區縣委書記是不是真愛、真懂這方土地,是不是真想、真抓人文和生態這件事情,是不是真會、真用新時代的群眾工作方法。”李春奎説。
為當好金牌“導遊”,講好巫山故事,李春奎帶領創作團隊反覆思考論證,敲定了“見風景、見文化、見精神”的創作理念。劇本創作階段,他又組織召開20多次采風會、策劃會、討論會,梳理出“長江巫峽美”“歷史文化美”“時代精神美”三條脈絡,匯整合“江山紅葉醉、巫山雲雨飛”的核心主題。
拍攝時,正值6月,李春奎白天忙完政務忙拍攝,晚上背臺詞。爬坡登山,走街串巷,拍完一個個鏡頭後,打磨了一遍又一遍。7月8日,巫山迎來了“雙曬”時刻,3個作品在電視臺、報紙以及各類新媒體同時投放。
“三峽七百里,唯言巫峽長……”最受矚目的“書記曬文旅”8分鐘短片中,李春奎從長江北岸的神女天路出發,一路導遊,將巫山“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季雲雨、千年古鎮、萬年文明”的江峽風光和人文底蘊,如數家珍般娓娓道來。真情實感最動人,節目推出不到5分鐘,巫山“雙曬”作品點讚量就達到10萬,一個小時內便突破了100萬。
在擁有世界自然遺産金佛山的南川,區委書記丁中平和創作團隊同樣一次次策劃討論,一處處實地走訪盤點文化旅遊資源,確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現大美南川的創作思路。
“精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園。”精美的畫面,生動的故事,豐厚的文韻,親切的講述,讓南川的“雙曬”作品迅速爆紅。“書記曬文旅”“區縣故事薈”和“炫彩60秒”上線10天,全網閱讀量超過3000萬人次。
巫山、南川“一把手”的傾情介紹,只是一個縮影。這次“雙曬”中,重慶40個行政單元的“一把手”們可謂“八仙過海”,各美其美。
大足區委書記走進大足石刻,為兒童做導遊,向觀眾解讀這處世界文化遺産的珍貴价值；雲陽縣委書記與雲陽市民一起,沿著三峽梯城登雲梯開始新的一天,用一條時間軸串起兩千多年的人文風景線；合川區委書記泛舟江上,講述千年江城的歷史風雲；黔江區委書記以為投資者導覽推介的方式,展示黔江的文旅資源；銅梁區委書記和遊客在安居古城聽戲暢聊人文山水；奉節縣委書記在夔門為情侶拍照；江北區委書記説起了方言評書……
“一把手”們的精彩發揮,特色鮮明的故事展示,全媒態的立體傳播,移動端的全民參與,讓“雙曬”催生現象級傳播效果。統計數據顯示,在100多天時間裏,重慶各區縣“雙曬”作品及媒體相關報道的閱讀量,累計達24.5億人次。
“雙曬”也在文化旅遊業界引發不小的轟動。“重慶的‘雙曬’是品牌行銷、經濟美學的經典創新範例,形成了強大的聚合效應。”“好風景、好故事、好形象,各個區縣‘曬’出‘特而美’的亮色共同構成了精彩炫彩的多維重慶,讓人們‘心動’‘行動’。”業界專家紛紛點讚。
“這次‘曬文化曬風景’以區縣‘一把手’為主角,抓住了關鍵少數,發揮了關鍵作用,形成了聚合效應。‘雙曬’參與人數之多、參與熱情之高、影響範圍之廣,都堪稱前所未有。”重慶市委常委、宣傳部部長張鳴説。