應對“二胎”新經濟形式發展 童裝品牌迎來新機遇

相關數據顯示，2016年我國童裝市場規模已經達到1500億，而隨著二胎政策的放開，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量將持續高速增長，這給童裝市場帶來更大的想像空間，有預測到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元。這意味著未來幾年，國內童裝市場將迎來高速爆發期。

毋庸置疑，今年是兒童用品企業競爭更加激烈的一年，新形勢下，對童裝的設計和生産提出了更高的標準。在一路飄紅的市場機會面前，本土企業選擇了冷靜對待，有方法、有步驟，紮實地穩步前行，而非盲目擴張。哪個企業能適應高標準嚴要求，從此輪童裝爭霸賽中勝出，尚未可知。

投資客瞄準兒童市場

有專家預測，未來幾年嬰童産業發展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌的“蛋糕會做大”。

隨著童裝市場這塊“大蛋糕”被業界認可，國內品牌和國際服裝品牌也加快了搶灘中國市場的步伐。在成人服裝市場趨於飽和的背景下，童裝市場的大幅度增長一度成為服裝行業的亮點，成為品牌“兵家必爭之地”。

不容錯過的盛宴

《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》對外發佈，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。部分業內人士預測，未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續增長，嬰幼兒服飾市場將繼續保持強勁的發展勢頭。

“展望二胎新政對兒童市場的助推作用，因為消費群體數量的增加，而産生的必要消費，已經是兒童産業無可小視的一股消費增長力。”B.E.GENIUS童裝相關負責人表示。

據了解，B.E.GENIUS（中文名：藍眼精靈）是香港沈氏服裝（國際）有限公司旗下的童裝品牌，2004年從國外引進，B.E.GENIUS是一個以“健康、自然、綠色、環保、舒適”為設計理念的童裝品牌。品牌倡導孩子一直擁有快樂率真的態度，擁有對生活無限的好奇心，能夠樂觀積極的面對生活。

近年來，中國兒童消費品市場大幅增長。《2013-2018年中國高端童裝行業産銷需求與投資預測分析報告》指出，2012年兒童消費品市場規模達2911億元。國家統計局發佈的《2012-2015童裝産業報告》也顯示，童裝産業産值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。

雖然很難精確計算生育新政帶來的“盛宴”，不過也可以粗略估算。日前，有媒體計算，“根據上海社科院2005年的一項調查，一個孩子從出生到大學畢業需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫療等方面的費用。如果以這個數字作為基線，假如2015年—2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的産業紅利。”值得關注的是，這些成本這些年不斷增速，數字可能還是個保守估計。

業內人士分析認為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因為‘單獨二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農村人口的影響較少，所以更有利於中高端品牌的發展。”

據B.E.GENIUS童裝相關負責人表示，2004年引進之初就與香港沈氏服裝（國際）有限公司合作負責服裝設計與研發。同年，沈氏集團江西生産基地建成，佔地100多畝，擁有員工2000多名；2005年B.E.GENIUS全國第100家連鎖專賣店在四川成都誕生；2006年B.E.GENIUS童裝獲得“中國十大暢銷品牌”；2007年B.E.GENIUS童裝獲得“中國十大童裝品牌”；2008年B.E.GENIUS與熱播電視劇《外來媳婦本地郎》劇組簽訂贊助合約，成為指定贊助商；2009年B.E.GENIUS榮獲“年度最受歡迎童裝品牌”；2011年B.E.GENIUS榮獲“國家權威檢測•品質合格産品”稱號；2013年B.E.GENIUS企業獲得“品質、服務信譽AAA企業”的稱號；2014年B.E.GENIUS企業形成童裝服式和戶外運動、傳統經營和電子商務共同發展模式；2015年B.E.GENIUS自引進以來，年平均增長量突破30%。

服企爭食童裝生意

“單獨二胎”政策鬆綁，為童裝行業帶來了發展新契機，國內外的服裝品牌加速在童裝市場的佈局。

森馬服飾童裝相關業務負責人在接受媒體採訪時表示，公司對二胎政策放開早有預期。“森馬服飾將童裝業務放置於公司更重要戰略層面，童裝業務未來的投入力度將持續加大。其未提供投入資源的具體量化增幅，但表示將在産品線開發、零售戰略，以及線上業務加大投入。”

此外，安踏的童裝店也進入到快速發展期，2009年時僅228家兒童體育用品店，2013年中報這一數據已達811家。而特步按其計劃，將於2014年前在二、三、四線城市的零售點約達300個，這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。

作為致力於兒童事業，與兒童消費緊密相關的企業，這對不少童裝企業來説來説既是發展的一次機遇，也是一次巨大的挑戰。據了解，B.E.GENIUS的品牌定位於0-16歲的兒童的高端童裝，致力於成為童裝時尚的風向標。隨著生活水準的提高，兒童的自我意識和審美理念大大增強。受歡迎的童裝設計不再只是印上卡通圖案、或者採用鮮艷色彩那樣簡單。相比成人服飾，童裝界對時尚的追求有過之而無不及。作為中國童裝領軍品牌的B.E.GENIUS童裝，其品牌文化源自童話王國的夢想，那裏有著純真的情懷，純粹的初衷，代表著希望的開啟，夢想的啟迪，對生活美好的憧憬，對未知無畏的勇氣。孩童時期，可以説是每個人最無憂無慮的階段，B.E.GENIUS希望可以讓孩子保持這樣的自在，享受這樣的心境。正如B.E.GENIUS的使命一樣：“讓媽媽知道B.E.GENIUS，讓孩子擁有B.E.GENIUS”。

品牌加快搶灘市場步伐

另一方面，面對如此巨大的市場，除了國內品牌虎視眈眈外，國際品牌也企圖在童裝業務上“分得一杯羹”。阿迪達斯、耐克紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、等紛紛加碼了兒童市場。記者走訪發現，ZARA、GAP這些快時尚品牌門店設置了獨立的童裝區域，而且較大。

業內人士分析認為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因為‘單獨二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農村人口的影響較少，所以更有利於中高端品牌的發展。”