【浪莎回應郎朗吉娜代言一日遊】1月4日晚間，A股上市公司浪莎股份披露，公司所屬浙江浪莎內衣有限公司（以下簡稱浙江浪莎）取消與浙江億燊文化傳媒有限公司（以下簡稱億燊文化）及藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
然而就在前一天，浪莎股份剛剛發佈公告，“官宣”郎朗、吉娜為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
郎朗夫婦代言浪莎一日遊？
據浪莎股份1月4日晚公告稱，公司所屬浙江浪莎取消與億燊文化及藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
▲截圖自浪莎股份1月4日公告
值得注意的是，1月3日晚間，浪莎股份才發佈公告稱，其所屬全資子公司浪莎內衣作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告産品包括使用吉娜代言産品、吉娜郎朗代言産品以及郎朗吉娜夫妻共同代言産品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。
▲截圖自浪莎股份1月3日公告
郎朗是國際著名鋼琴家，吉娜是他的夫人。
對於合作突然取消的原因，浪莎股份方面表示，是由於合同相關條款發生變更。
據中國證券報報道，浪莎股份針對代言人的“一日遊”回應稱，郎朗、吉娜的代言並未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團有限公司簽訂。根據浪莎股份披露的2021年報，浪莎控股集團有限公司持有浪莎股份4149.54萬股股份，佔比為42.68%。
代言費用高於過往代言明星
查詢顯示，億燊文化成立於2020年7月31日，註冊資本為200萬元，公司由自然人袁緣100%持股。據媒體公開報道，吉娜身邊有一位名叫袁緣的助理。
按照約定，浙江浪莎支付億燊文化報酬做為沿用其藝人形象代言費用共計為275萬元（含稅）。換算下來，郎朗、吉娜夫婦為浪莎品牌代言的費用約為137.5萬元（含稅）/年。
浪莎品牌可謂家喻戶曉，張柏芝、大S、周華健、李小璐、蘇有朋等一眾明星均為其做過代言。不過，目前浪莎的官網、電商平臺上並無代言人展示。
此前，體育主播劉耕宏夫婦在網路平臺直播跳操，收穫千萬粉絲。在劉耕宏夫婦直播跳操數據最鼎盛的時期，投資者紛紛詢問浪莎是否有簽約劉耕宏為代言人的打算。浪莎股份當時回應稱：“公司暫時不與其合作。”
浪莎股份給郎朗、吉娜夫婦的代言費用比公司過往支出的明星代言費似乎要高出一截。據浪莎股份2020年年報，公司當期攤銷的明星代言費為63.65萬元；2021年度，公司明星代言及肖像權使用費的攤銷額為60.59萬元。
浪莎集團官網顯示，浪莎在中國強勢媒體投放廣告費用幾千萬元，覆蓋全國各地。配套、健全的行銷網路。浪莎産品的市場佔有率達到全國的三分之一，現有2000多家專賣店、10萬個銷售終端網點，超過5000人的行銷隊伍，國外客戶300余個。
浪莎業績持續下滑
據報道，上市公司聘請藝人當代言人的現象很多，但是專門發公告的並不多，而公告還把合同細節如此披露的則更少。
比如克明面業和好想你，基本上只是簡單地做一個披露，並不會去披露太多細節性內容。
因此，浪莎股份的這波操作就有點讓市場費解。
就此，業內人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業績的持續下滑有關。
2006年浪莎集團成立子公司浙江浪莎內衣有限公司，旗下擁有浪莎、森態、立芙、安星、安侖、飄憶六個子品牌，2007年公司在上海證券交易所成功上市（股票名稱：浪莎股份），公司目前擁有聖東尼無縫內衣織機300余臺，其他內衣生産及配套設備4500余臺。形成年産1200萬套內衣，産值3億元的規模。最新股權關係顯示，浙江浪莎內衣有限責任公司為浪莎股份全資子公司。
據浪莎股份2022三季報顯示，前三季度公司主營收入2.0億元，同比下降19.51%；歸母凈利潤1003.85萬元，同比下降37.76%；扣非凈利潤940.62萬元，同比下降39.51%，營收凈利同比雙降。浪莎股份稱，公司産品主要銷售地長三角地區物流不暢，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。
2022年第三季度，公司單季度主營收入8172.19萬元，同比下降23.59%；單季度歸母凈利潤386.03萬元，同比下降48.12%；單季度扣非凈利潤399.63萬元，同比下降44.11%；負債率15.85%，財務費用-139.45萬元，毛利率17.78%。
浪莎股份分析，國內當前仍持續消費分層基礎上的消費升級，服務消費行業呈現結構分化，五六線城市重視品牌化及性價比，二三線及一線城市偏向個性化及高端化。服裝內衣行業正進行積極的數字化轉型浪莎股份通過電子商務、會員模式、私域流量的運營，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，開闢新的銷售渠道，提升“浪莎內衣”品牌影響力。
據報道，為了改善行銷上的痛點，近年來，浪莎股份已開始轉向線上渠道，但相較于愛慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營收規模仍相對較小。
多家券商分析稱，紡織服裝行業是受疫情擾動比較大的行業之一，2022年僅有運動服飾因賽道優勢表現相對穩健。2023年，隨著服裝消費場景的恢復，相關品牌的業績有望迎來修復期。國泰君安判斷，預計2023年第二季度國內紡織製造企業的訂單和産能利用率有望迎來拐點。