海南省海口市龍華區：品牌首店激活消費市場“一池春水”

首店經濟作為近年來迅速崛起的新型經濟形態，正成為城市競爭力和商業魅力的重要標誌。當前，海口龍華區持續發力首店經濟，通過政策鼓勵首店落地，不斷增強城市商業活力，擴大消費需求，提升消費體驗，一批批高品質首店帶來一波波“圈粉引流”效應，助力海口國際旅遊消費中心城市建設。

海口萬象城匯聚了Ole'、皮爺咖啡、絲芙蘭等海南首店，包括零售、餐飲、香化等業態。記者康登淋攝

首店“扎堆”贏人氣

6月17日，走進海口萬象城M Stand咖啡店，咖啡香氣氤氳，不少市民正在享受愜意的下午茶。據了解，這家咖啡店作為海南首店，在海口萬象城開業當天同時入駐，受到許多消費者的歡迎。“以前在別的城市喝過他家咖啡，咖啡味很香濃，一直唸唸不忘。”市民彭茹軒説，自從海口店開設了以後，她成為了這裡的常客。

如今，首進品牌成為龍華區各大購物中心、特色街區和商圈引流的“法寶”，一張張“新面孔”出現不僅打破了傳統商業格局，更為城市的發展注入了新的動能。

海口萬象城內，匯聚了Ole'、皮爺咖啡、絲芙蘭等海南首店，包括零售、餐飲、香化等業態；王府井海墾廣場內，萊珀妮、海藍之謎等海口首店品牌不定期舉辦沙龍活動，消費者在美味的下午茶中享受奢華護理；友誼陽光城內，西塔老太太、北丐先生·野餛飩燒烤等海南首店美食飄香……

作為海南省重點項目，建築面積32.4萬平方米的龍湖海口時代天街預計將於今年9月開業。該項目相關負責人表示，按照規劃，將引進超20家城市旗艦店、超40家強標簽屬性首進品牌，以全業態多元品牌矩陣，助力城市商業發展。

海口萬象城M Stand咖啡店作為海南首店，受到許多消費者的歡迎。記者康登淋攝

企業發展信心足

借力消博會，海南自貿港吸引大批品牌舉行首發首秀、開設首店首展。在今年第四屆消博會現場，王府井集團與東來順集團舉辦海南首店進駐發佈會，宣佈東來順海南首家直營門店正式進駐王府井海墾廣場。

“從市場發展、消費能力等方面來看，海口是一個有巨大發展潛力的城市，我們對未來發展充滿信心。”東來順集團餐飲管理分公司常務副總經理王田表示，海南正在打造國際旅遊消費中心，海口作為海南省省會擁有著更多機遇，“希望將北派火鍋帶到海口，促進南北方文化融合，繼續傳承和創新中華美食文化，為顧客提供高品質的餐飲體驗。”

城市選擇品牌，“首店”也在選擇城市。首店經濟的持續火熱離不開政府的支援和引導。

為推動消費提檔升級，促進國際國內知名品牌集聚，日前，龍華區在全市率先出臺《海口市龍華區支援首店經濟高品質發展的若干措施（試行）》，對國內外知名餐飲、零售品牌在龍華區開設法人企業，且持續經營一年以上的中國（內地）首店、華南首店、海南首店、海口首店，分別給予一次性30萬元、20萬元、15萬元、10萬元獎勵。

“下一步，我們將加強對商圈的規劃和管理，增加消費新供給，形成國內外知名高端特色品牌聚集效應，讓首店經濟真正發揮其拉動消費增長的巨大潛力，讓城市更添色彩、更具情懷，讓居民生活更有‘質感’。”龍華區商務局相關負責人表示。