2021海南健康遊·歡樂購主題聯合推廣活動啟動

又是一年春來早，歡迎遊客約“惠”海南，健康遊，歡樂購。

3月11日，由海南省旅遊和文化廣電體育廳牽頭組織的“海南健康遊歡樂購——我和春天的約‘惠’”主題聯合推廣活動正式啟動。在為期兩個多月的時間裏，海南省旅遊和文化廣電體育廳將聯合中國銀行、光大銀行、海南航空、攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、騰訊、抖音、快手、B站共同開展主題為“我和春天的約‘惠’”聯合推廣活動，以進一步提升海南旅遊形象，吸引遊客來瓊旅遊消費，帶旺海南節後旅遊消費市場，助推海南旅遊文化産業創收增效。

海南省旅遊和文化廣電體育廳表示，希望聯合推廣活動為海南自貿港建設營造良好氛圍，並進一步落實《海南省旅遊業疫後重振計劃——振興旅遊業三十條行動措施（2020-2021年）》，緩解因疫情形勢給春節旅遊旺季消費帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南春季旅遊市場，推動海南旅遊業高品質發展。

活動時間：2021年3月11日至5月30日

主辦方：海南省旅遊和文化廣電體育廳

協辦方：各市縣旅文局、行業協會、省內各涉旅企業；中國銀行、光大銀行、海南航空、攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、騰訊、抖音、快手、B站

俯瞰萬寧石梅灣至大花角濱海旅遊公路。張茂攝

四大新媒體平臺

一起約“惠”海島美麗春天

萬寧山欽灣燕子洞日出。佳虹攝

騰訊

開啟“春季GO想”數字化整合行銷

以“智遊海南”平臺運營推廣為抓手，進一步加強“全省一盤棋”統籌，海南將利用騰訊數字化能力，圍繞“春季GO想，惠遊海南”主題，充分發揮“智遊海南”平臺大數據支撐能力和旅文公共服務整合能力，整合海南各市縣、景區、酒店及旅行社等行業平臺，開展聯合推廣。將以遊客“旅行前—旅行中—旅行後”各項需求為牽引，盤點海南春季出遊亮點和優質旅文産品，遴選並聯合旅行社打造精品出遊線路及産品，通過多渠道的流量宣傳矩陣，助力主題行銷內容精準觸達，形成更立體化的整合行銷傳播。

遊客在保亭呀諾達景區體驗懸崖鞦韆。武昊攝

抖音

約“惠”春天·“星”遇海南打卡季

今日頭條、抖音APP發起“約‘惠’春天·‘星’遇海南打卡季”專項宣傳推廣活動，借助《假日暖洋洋》等在海南取景拍攝影視劇産生的熱播效應，挖掘劇中呈現的景區景點、度假酒店、特色美食等旅遊資源，剪輯劇中的唯美和趣味片段，通過頭條話題、抖音話題、視頻內容創作、硬廣資源曝光、抖音達人行、多維稿件輸出等方式，將影視劇取景地和周邊旅遊資源打造成為影視劇粉絲熱衷的網紅“打卡”地。

在三亞附近海域，大量遊艇滿載遊客出海遊玩。武威攝

快手

要“996”，還是悠閒海南假期

在此次“我和春天的約‘惠’”主題聯合推廣活動中，我省將與快手圍繞“吃住行遊購娛”旅遊六大要素，以6期“種草”（網路用語，指宣傳某種商品的優異品質，以誘人購買）短視頻介紹海南濱海公路、低空飛行、潛水沖浪、美食美景等新旅遊新特色。同時製作1期150秒左右的創意短視頻《996齣遊指南》，以上下分屏的形式呈現兩個不一樣的“996”生活狀態，上屏是悠閒自在的海南度假之旅，下屏是忙碌焦慮的“996”工作狀態，記錄著從朝9時到晚9時一天內的兩種人生狀態。

文昌市鋪前鎮木蘭灣海邊，潛水愛好者在浮潛，暢享清涼。宋國強攝

B站

新女性心成長——和海南有個約“惠”

海南將與B站聯合推出以“新女性心成長——和海南有個約‘惠’”主題活動，用給未來的自己寄信的方法，定格不同新家庭在海南的幸福時刻，通過線上和線下活動進行傳播。將會選擇新家庭女性用戶高關注的8名不同類型KOL（關鍵意見領袖，包括時尚類、美食類、生活類），拍攝海南旅遊推廣視頻，産出不同的內容，從多個角度解構海南旅遊，將給未來自己寫一封信作為所有視頻最終的環節，吸引遊客復遊海南。

海南沖浪勝地萬寧日月灣。阮琛攝

六大OTA（線上旅遊）平臺

約“惠”春天海南説走就走

蜈支洲島海濱浴場。

攜程

打造海南10條康養主題線路

圍繞春季海南特色康養旅遊資源，打造10條康養主題線路産品，發放主題線路優惠補貼；通過攜程線上渠道大流量重點投放和定向推送，精準觸達海南目標客群，通過線下渠道攜程門店，在海南主要客源地城市進行精準推廣宣傳；孵化培育當地特色的旅遊達人，攜程將投入高品質的推廣資源共同塑造旅遊達人的影響力，在博鰲樂城開展超級直播探店活動，給用戶更加直觀地“種草”海南的康養産品；整合海南酒店、景區、免稅等産品，打造“暖陽碧海‘頤’享健康”優惠促銷專區，發放海南旅遊産品專屬優惠；借助攜程平臺精準全面的旅遊行業消費數據，整體覆蓋遊客從預計出行到回程的食、住、行、遊、購、娛全方位旅遊出行體驗，吸引更多高凈值人群來瓊消費。

在三亞西島，遊客體驗拖傘運動。張傑攝

美團

“發放優惠券+商家提供特惠價格+專享服務+獎金獎品”

美團通過舉辦一系列美食相關的線上線下活動，聯動美食商家品牌，線上上推薦島民必吃店，發佈品質美食榜單及進行線下美食“打卡”。根據客源地屬性，借助美團多業態觸達客源地客群的活動鋪排等方式，擴大活動流量，開展走遍大街小巷矩陣宣發，吸引異地消費者來海南進行美食之旅。通過“發放優惠券+商家提供特惠價格+專享服務+獎金獎品”等方式，為廣大消費者用戶提供優惠福利，吸引用戶到海南來遊玩。通過舉辦“尋味而來，烹燃心動”椰島星廚大賽，挑選出一批旅遊美食明星廚師代表。通過打造“探尋千面海南”話題行銷，充分調動自媒體及KOL等力量，吸引廣大達人、遊客參與話題，通過微網志、抖音、大眾點評等平臺話題互動提高線上用戶的參與度，産出優質UGC（用戶原創內容），共同為海南美食旅遊“打call”。

遊客在陵水分界洲島景區觀賞海豚表演。李天平攝

飛豬

邀約重點商家為海南帶貨直播

圍繞“城市調色計劃、旅行直播日、旅行産品優惠券”3大手段推廣“海洋旅行、康養旅行、美食旅行、婚慶旅拍”4大玩法。邀約多位KOL拍攝探店視頻，將短視頻內容發佈在微網志、淘寶等平臺。邀約飛豬優選官方達人探店直播，通過“好物官發現美食好物、寶藏官探索海洋寶藏、心願官實現旅拍心願、體驗官體驗康養生活”加深消費者對商家品牌的認知。邀約飛豬重點商家同步上線，進行帶貨直播，併發起飛豬官方直播約遊：通過發佈“飛豬優選目的地標準”，建立優選旅行風向標，邀約垂直達人及飛豬優選官方達人組隊專場直播美食、康養、海洋、旅拍4大旅行場景。此外，通過邀約淘係達人、淘客等加入，放大旅行直播流量，做到多維度觸達本地及周邊用戶，促進海南旅遊市場消費提升。

遊客登上尖峰嶺景區主峰，觀看日出。李天平攝

去哪兒

打造文創賽“打卡”點，跨界體驗多種方式約“惠”海南

海南將聯合“去哪兒”共同打造海南旅遊潮流IP，舉辦海南旅遊文化主題盲盒文創設計大賽，提升海南旅遊品牌認知度；以湛藍之夢・尋“洋”之旅主題，打造海南旅遊目的地網紅“打卡”點，聯動高校線下推介會，“種草”海南小眾熱門景區；全面升級我和春天的約“惠”海南旅遊文化官方旗艦店，通過受眾人群升級、互動性升級、流量升級3方面，精準聚焦年輕化消費人群；組織跨界KOL體驗官打卡舌尖誘惑・瓊“味”海島美食主題線路，打造海南旅遊美食必吃榜，擴大傳播圈層；利用網路媒體重要節點，全方位宣傳推介海南旅遊資源。

三亞·亞特蘭蒂斯，遊客駐足觀賞海洋生物。張茂攝

馬蜂窩

“主題攻略+旅行榜單+創作者達人深度體驗遊”

以優質創作、分享者的獨特視角，提煉、放大海南最具特色的景點或旅遊體驗，形成區別於其他海南目的地的關鍵印象，打破固有印象，提煉海南文旅新標簽。馬蜂窩邀請10位來自不同圈層的寶藏玩家，組建海南文旅“蜂玩創享團”，基於本次6大主題內容，挖掘文旅潛力，凝練優質景區，提升精品線路內容，向廣大網友傳播。

儋州藍洋溫泉。

途牛

4大主題定制海南牛人專線新品

途牛旅遊網將圍繞“海南健康遊，歡樂購”的行銷主題，依託海南旅遊的獨特優勢和核心競爭力，圍繞“海洋旅遊、購物旅遊、康養旅遊、美食旅遊”4個主題定制上線高品質牛人專線新品，同步優化經典人氣産品。同時，通過高品質旅遊産品體系打造、線上專題活動、途牛自身渠道資源精準投放、泛社會化媒體投放、微網志話題傳播、網紅達人“打卡”、高凈值客戶群體導流、海南旅遊系列優惠活動等內容行銷方式，全面賦能海南景區，觸發目標遊客群體的品牌認知，加深對“海南健康遊歡樂購——我和春天的約‘惠’”活動的項目印象，實現高效的精準行銷和傳播裂變，為海南旅遊品牌和旅遊産品帶來最直接有力的市場關注與客群轉化，並推動海南旅遊市場的錯峰出遊。

在海口市國家帆船基地，不少人前來體驗帆板運動。張茂 攝

航空金融齊助力

春天約“惠”海南更便捷

1.海南航空

“社交媒體行銷+線上直播推廣+線下推介會+機上媒體廣告投放+主題航班活動”

活動包括海南進出港航線宣傳、海南區域“機+X”（機+免稅、酒店、康養等産品）産品宣傳、海南區域套票産品宣傳以及海南區域淡季航線促銷，活動以空乘口播、登机證廣告、枕片廣告、主題航班活動、線下推介會、海南航空國內貴賓室廣告、機上視頻、雜誌等宣傳為主，並輔之以海南航空飛豬旗艦店展示、優惠券投放，加之由空乘出鏡直播帶貨，“種草”海南網紅旅遊景點、網紅飲食等，引導用戶主動“打卡”目的地。

繁忙的三亞鳳凰國際機場。武威居昌林攝

2.中國銀行

線上下指定商戶使用中行信用卡綁定手機銀行或雲閃付APP，出示二維碼享受滿減優惠，在中行手機銀行“惠聚海南”專區使用中行信用卡支付享受支付優惠

1.免稅購物立減。中免集團指定門店消費享單筆滿1000元減120元；海旅投免稅消費享單筆滿500元減60元。2.高端酒店消費立減。中行手機銀行專區使用信用卡購買指定酒店套房，可享最高200元的立減優惠。3.景點門票立減。中行手機銀行專區使用信用卡購買景區門票暢享優惠價，如週六8元搶購門票、日常景區門票滿100元減30元等。更多優惠詳情請關注“中國銀行海南省分行”微信公眾號。

三亞國際免稅城夜景。

3.光大銀行

線上下指定商戶使用光大信用卡刷卡支付、陽光惠生活APP二維碼支付或雲閃付APP二維碼支付，享受滿額立減優惠

1.免稅購物立減。三亞海旅投免稅消費享單筆滿2000元減150元優惠；2.全島150家星級酒店消費立減。陽光惠生活APP——酒店專區可參與“星級酒店秒殺99元起”活動或至指定酒店消費可享最高200元的立減優惠；3.景點門票立減。陽光惠生活APP——景區專區可參與“秒殺1元起”活動或至指定景區享受購門票最高立減50元等立減優惠；4.“月月有驚喜”秒殺“嗨購”。每月登錄陽光惠生活APP——優·生活版塊可參與“護膚品搶購”/“網紅下午茶搶購”/“景區門票搶購”等特惠福利活動。

（本次活動最終解釋權歸主辦方）