海南書博會：全新文化品牌探索全民閱讀海南模式

當下，出版行業的迫切需求是什麼？未來，出版行業的版圖又將向何處延伸？11月15日至18日，在三亞市海棠灣舉辦的首屆海南島國際圖書（旅遊）博覽會正在全力探索，為專業人士及廣大讀者呈遞一份帶有海南特色的“實踐報告”。

為了服務海南自由貿易試驗區、中國特色自由貿易港建設，促進“一帶一路”國際文化交流，經國家新聞出版總署和海南省人民政府批准，首屆海南島國際圖書（旅遊）博覽會（以下簡稱書博會）應運而生，這也是繼北京和上海後，中國內地舉辦的第三個國際圖書博覽會。

精準的出版人對接平臺、豐富的文化沙龍活動……經過精心籌備，由海南省委宣傳部、三亞市人民政府、海南省旅遊和文化廣電體育廳主辦的書博會通過跨界、融合、創新等多種舉措，旨在為公眾呈現一個“專、新、特、美”的圖書博覽會，讓書博會成為交易平臺和全新旅遊目的地，並借此探索全民閱讀的海南模式。

書博會“悅讀故宮”主題展覽館中的文創作品——《海錯圖》書本燈

跨界合作 | 促出版業新探索

文化産業的迅速發展、IP（智慧財産權）資源的強大潛力以及商業資本的青睞讓如今的出版行業面臨全新的機遇與挑戰。出版，不再只是作家與出版社之間簡單的版權交易，越來越多的出版人意識到跨界與融合為整個行業帶來的廣闊前景。

“人氣只是博覽會的一方面，更重要的，是博覽會要促成參展商的精準配對。”海南島國際圖書博覽會有限公司董事長徐茜説。此次書博會面向業內推出“全球價值鏈視角下的旅遊出版”主題，目的正是為各專業機構及業內人士打造一個更加精準定位的交易、交流平臺。

打通全産業鏈，突出國際化視野，特別是服務海南自貿區、自貿港建設中的文化開放需求，成為本屆書博會的關鍵定位。

觀眾在書博覽會主展館參觀

“除了‘版權銷售’，我們還希望打通資源壁壘，讓需求方在此找到自己真正所需要的東西，讓整個産業鏈涉及的環節都加入進來。”徐茜介紹。

“旅遊”是書博會的核心要素，但整個活動卻不只針對這一要素。博覽會自身定位中的“專”就體現了跨界與融合的理念：以“旅遊圖書”為核心，涵蓋旅遊所包含的“吃、住、遊、購、娛”等方方面面的“大旅遊”領域。

組委會希望以書博會構建創新出版生態，整合優質出版社、匯集出版“生態鏈”頂級IP品牌，提供跨界的資源配對，實現版權精準交易。

多年的出版經驗讓各出版社都坐擁豐厚的下沉資源，但如何讓資源“活起來”，卻時常遇到瓶頸。在書博會前期對接中，不少大型出版社都向組委會提出了自己的需求。

擁有全國海洋領域最全數據的海洋出版社，就期待通過合作讓出版社“沉睡”的資源活起來。從書博會創意階段到實際落地，海洋出版社積極參與其中。“跨界與融合是此次書博會的特色、亮點，我們也帶來了最新的圖書和項目，希望通過這個平臺尋求新的合作機遇。”海洋出版社有限公司副總經理蘇濤説，出版社十分期待借此平臺對接優秀的插畫師和文創産品研發設計團隊等資源。

書博會吸引了外國遊客觀展

用心服務 | 搭建資源新平臺

作為主賓國代表，俄羅斯塔斯社為書博會帶來了“愛閱讀的俄羅斯”攝影展。塔斯社第一副總編輯馬拉特·阿布爾哈金錶示，書博會策劃了豐富的展覽與活動，是一場思想與創作的盛會，不僅為出版社等機構提供交流、合作、洽談的平臺，也為中外讀者展示了文化的魅力。

書博會定位中的“特”正體現在針對參展商的整體服務上。組委會對出版社和參展的跨界資源做了精心選擇，精準對接需求，併為其策劃專屬的展現場景和互動項目。

綜合旅遊服務商凱撒旅遊是中國出境旅遊市場中獨樹一幟的商業品牌，結合自身優勢，凱撒旅遊不僅在此設立專門的展示區域，也在書博會期間開展了路演推介。

讓有限的時間變得“無限”，讓有限的資源輻射得更廣。為此書博會還創新推出“數字博覽會”，在博覽會官網，機構與個人都能輕鬆找到所需的服務與資訊。更重要的是，“數字博覽會”是一項沒有時限的服務平臺，能充分展示書博會平臺作用。

海南出版社總編輯譚麗琳表示，參加書博會對本地出版機構而言是一次難得的交流學習機會，書博會也將對海南出版行業的發展産生積極推動作用。

《我和德國插畫那些事兒》分享會現場

書博會啟動籌備的半年多裏，省委宣傳部高度重視，各主辦、承辦單位全力投入，只為力求最佳效果。值得一提的是，在省委宣傳部組織下，多位相關負責人分頭帶隊前往國內多個城市，拜訪國內頂尖出版集團與相關機構，大力推介海南書博會。

能在短時間內吸引如此多的出版機構參與，不僅得益於書博會的特色定位，也有賴於主辦方的巧思與用心。對於外地出版機構而言，參展最“頭疼”的事情無異於展位設計。但書博會“專、新、特、美”中的“美”，就表達了主辦方對場景和視覺的追求。通過把博覽會當作藝術品來設計，組委會按照場地風格統一設計展具，並與各家機構提前溝通需要，讓所有參展商實現“拎包入住”。

觀眾拍攝“愛閱讀的俄羅斯”攝影展上的作品

大眾參與 | 打造全新旅遊目的地

置身於改革開放前沿的海南，正積極打造國際旅遊消費中心，全新亮相的書博會作為海南省繼海南島國際電影節後打造的又一文化盛會，也將持續發力創建文化品牌，助力海南在自貿區、自貿港建設中提升文化軟實力。

書博會是面向專業機構的交易平臺，更是面向公眾的全新文化地標，大眾的廣泛參與對博覽會而言有著重要意義。“一個好的展會也應該是一個有意思的旅遊目的地。我們希望書博會可以吸引國內外愛讀書、愛旅遊的人們積極參與，通過海南書博會了解海南。”省委宣傳部相關負責人説。

觀眾在選購文創産品

從邀請全球最大旅遊出版機構德國杜蒙集團中國合作夥伴京版梅爾杜蒙公司，為海南量身定制多語種旅遊手冊並納入世界殿堂級旅遊指南“杜蒙閱途”，再到凱撒旅遊跟進開展全球線路推廣；從即將與中國外文出版發行事業局簽署大外宣合作協議，到與中國地圖出版集團合作，利用《孤獨星球》雜誌宣傳海南，並在《中國國家人文地理》叢書加入海南篇章……海南不僅要將書博會打造成新的旅遊吸引物，也要向全世界精準“推送”海南旅遊。

此外，本屆書博會還針對大眾推出了“風吹哪頁讀哪頁”的海島閱讀生活方式，並在三亞西島海上書房設立分會場，組委會希望通過書博會打造“風吹哪頁讀哪頁”的IP，拓展延伸更為豐富的文化産品，以此推廣具有海南特色的閱讀文化。