“讓農民成主角” 河南內黃打造縣鄉村三級直播體系 |農業觀察

作為華夏古城、農業之鄉的河南省內黃縣，蔬菜、花生、尖椒、紅棗農産品品牌等享譽國內外。近年來，內黃走出了一條“電商+扶貧”“電商+農特産品”的新路子。“電商+”與鄉村經濟的相遇，究竟會碰撞出怎樣的火花？中國網《農業觀察》走進內黃帶您一覽。

打造縣鄉村三級直播體系 讓“農民成主角”

作為農業大縣，近年來，內黃縣搶抓“網際網路+”發展機遇，以擴大産品銷售渠道和推動産品上行為重點，充分利用農業大縣優勢資源，推動全縣各類群體通過電子商務及相關産業實現自主創業、自謀職業、自我發展，對內構建電商服務體系，對外發力農産品上行，搭建出“政府推動、企業主導、社會參與、品牌帶動、産業支撐”的電商發展生態，形成了一條符合縣情實際、可持續發展的電商路子，為打贏脫貧攻堅戰及鄉村振興注入了新動力。

內黃縣積極探索電商發展路徑，在全國首創“縣有中心、鄉有站、村村都有直播員”的農村電商直播服務體系，搭建縣、鄉、村三級直播網路，讓農民也能成為直播達人，真正實現全民直播、全民賣貨、全民致富。

何謂三級直播體系？內黃縣副縣長閻利介紹，內黃縣有直播中心，具有領導、組織、培訓的功能；鄉有電商直播服務站，具有聯繫、協調、組織的服務功能；村村都有直播員，也就是要讓內黃縣的農民直接成為直播高手、成為主角，因為他們對農業、農村、農産品更了解，更有發言權。

100多名駐村第一書記開播 “直播很接地氣”

農村電商直播服務體系的啟動，是內黃縣電商發展的一次飛躍，也是內黃縣脫貧攻堅的一次變革。縣內100多名駐村第一書記，走進田間地頭，為打贏脫貧攻堅戰走上前線，為內黃農産品直播帶貨。

馬上鄉店集村第一書記何艷軍，開播第一天就銷售本村的甜瓜1萬斤，一個月的時間，何艷軍共直播20余場，累計銷售甜瓜及其他農産品20萬斤，交易額40多萬元，基本賣空了店集村的甜瓜。

“4月25日，在‘春暖花開·山河無恙’全國100位縣長助農直播大會中，我有幸客串了一把賣貨主播，真是不播不知道，一播嚇一跳，短短24小時，我縣的柴雞蛋和鵪鶉蛋訂單量已躍居全國第七位。電商，是個大而寬泛的話題，很高大上，卻感覺離我們很遠，但直播的方式卻很接地氣，又很有成效。”閻利很有感觸。

數字最有説服力。據內黃縣商務局局長鑒玉峰介紹，內黃被授予省級電子商務進農村綜合示範縣，在商務局的統籌協調下，內黃縣搶抓“網際網路+"發展機遇，重點構建電商服務體系,努力實現工業品下行和農産品上行雙向流通。2019年內黃縣電商交易額實現13.2億元，其中農産品網路零售額突破4億元，130多戶貧困戶受益。今年的電商直播節期間，共計直播2000多場次，播放量800多萬次，銷售農産品100多萬單，交易額3000多萬元，取得了很好的經濟效益和社會效益。

美淘MCN事業部負責人劉曉菲分享在內黃縣的實踐經驗。一是借助內黃縣直播電商服務項目鼓勵農村與外部市場商貿互通，通過建立鄉鎮直播服務站，培育孵化當地直播員等服務，從而激發縣域經濟內生動力，為脫貧攻堅和鄉村振興貢獻力量。二是借助內黃縣直播電商服務項目促進縣域自有産品資源、政策資源向服務站匯聚，使縣域資源與村級渠道資源連結，提升各個服務站的業務受理能力。三是依託內黃縣直播電商服務項目點多面廣的優勢，不斷引入新的服務內容，提升服務站的自我盈利能力，拓展農村電商在鄉鎮村的服務網點。劉曉菲介紹，完成電商直播體系的建設還需要做到組織落實、培訓落實、業務落實、考核落實，通過直播經濟體系增強農民創收能力。

培育孵化本地電商從業群體“要做的工作還很多”

目前，內黃正在逐個鄉鎮開展電商直播培訓，培育孵化本地電商從業群體，延展直播鏈條，使這些本地電商直播人才直接能夠服務內黃農業的發展。

但同時，內黃縣也認識到直播經濟飛速發展的短板，直播在農村的認知度還不高，大多持觀望態度，有的甚至視直播為“不務正業”；直播的普及還需要一個過程。再者，目前的直播熱度僅為表面現象，深層次的直播應用産業鏈還沒有形成，支撐服務體系及管理機制還沒有跟上，“需要做的工作還很多。”閻利表示。

內黃的電商發展倒逼農業調整種植結構，種植規模化、精品化，新型農業經濟組織驟增，田間地頭直播方式得到推廣。農業合作社、種植大戶開始關注標準化分揀包裝、産品品牌設計註冊、網貨化改造等，內黃農産品由過去的小而散逐步實現向精細化、品牌化轉型。

“今後，內黃縣將堅守四大法寶——穩步伐、強基礎、搭鏈條、增收益，建立健全電商發展機制體制，延展産業鏈條，未來的內黃電商發展還大有可為。”閻利指出。

本期作者：王靜  延瑜（實習生）

欄目定位：農業是天下之根本。古今中外，各國政府都高度重視農業問題。針對當下農業領域的重要政策以及熱點話題，中國網《農業觀察》欄目通過國際視野、專家視角為您深度解析，挖掘産業機遇，與世界共用農業發展，為推進農業農村現代化進程貢獻智慧。

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