縣市長直播帶貨 農産品能"飛"多久？做好"特"字|【農業觀察】第2期
疫情期間，農産品産銷對接成為社會各界關注的熱點話題。最近一段時間，全國各地百餘名縣市長走進各大平臺直播間，為農産品“代言”的新聞屢見不鮮，網路直播間正成為“新陣地”。無論是為全面推進復工復産、打通産品銷路，還是開闢優質農産品線上銷售模式，縣市長直播帶貨力的“爆發”，贏得一片稱讚。
中國網《農業觀察》欄目邀請北京市工商聯副主席李志起深度解讀插上網際網路翅膀的農業經濟如何長效發展。
站在直播的風口
據不完全統計，2月1日至3月31日期間，網路資訊平臺共發佈了萬餘條有關各地“縣市長直播”的新聞報道，有的直播平臺更是打出了“100位縣市長齊聚，為原産地農産品代言”的宣傳海報。
商務部數據顯示，截至目前，全國農村網商突破1300萬家，去年和今年連續兩年，國務院將20個發展農村電商成效突出的縣市納入了典型激勵範圍。
調查報告認為，縣市長具有被高度關注的“流量”體質，代表政府的公信力，平臺與消費者之間的情感連接一旦建立，市場催生的可能不斷壯大，無形中拓寬了銷路，為當地群眾銷售農産品提供了新的平臺，幫助農民朋友的腰包鼓起來。
我們從兩組數據不難看出這一點。
2019年全國農産品網路零售額達3975億元，比2016年增長了1.5倍。農村地區收投快遞超過150億件，佔全國快遞業務總量的20%以上。
截至2019年6月，我國網路直播用戶達4.33億，其中真人秀直播用戶規模為2.05億，佔網民整體的24%。
《2020電商平臺抗疫助農實踐報告》指出，線上下流通受到衝擊的當下，主要電商平臺在抗疫助農上的具體實踐，促進了短期內農産品供給及春耕生産的有效運作，推動了農貨産銷對接體系的轉型升級。
以拼多多為例，本欄目記者獲得獨家數據，今年，拼多多已在浙江、廣東、廣西、重慶、安徽、山東、江西、甘肅、雲南、江蘇等地組織了多場直播助農活動，截至3月27日，拼多多已累積售出滯銷農産品4300萬單，總計超過3.25億斤，幫扶超過8.2萬農戶。
從去年來看，拼多多平臺2019年農（副）産品成交額達1364億元，農（副）産品活躍商家數量達58.6萬，直連農業生産者超過1200萬人，年度農産品活躍買家數達2.4億。
網際網路助農新思路
據《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網路購物用戶規模達6.39億，佔網民整體的74.8%，手機網路購物用戶規模達6.22億，佔手機網民的73.4%。
對於越來越多的縣市長直播帶貨賣農産品，北京市政協委員、北京市工商聯副主席李志起認為，這是一種非常值得鼓勵的現象——説明各地領導幹部在不斷創新工作方式，努力搭建更多的平臺為農業農村發展、農民致富提供機會，形成多贏的局面。“這也體現了當地縣市長的工作方式更接地氣，無限接近網際網路發展潮流。領導官員走進人民群眾，與當地農民打成一片，形成良性互動，改善官方形象——這比發一堆文件、發表許多講話更加接地氣。”這是在網際網路環境下與時俱進的新的工作方式，值得肯定。
李志起認為，縣市長們不光是在為農産品代言，更是在為當地區域特産和區域品牌做最好的推廣。縣市長選擇當地主打的特色品種進行推銷，而這些特色産品急需找到相應的市場。用“直播代言”的方式，拓寬當地農産品品牌影響力，帶動一方特色産業和區域經濟的發展。從這個意義上看，我們不能“小看”縣市長帶貨現象。
公信力。縣市長提供了天然背書，更容易獲得市場和消費者的信任——更多的消費者相信當地縣市長所代表的政府公信力，從而對當地農産品産生興趣，這就把政府和市場這兩隻手找到了一種好的切入點，是一種不可替代的核心競爭力。
地區農業經濟如何長效發展
拋開直播這種形式，從中國農業現狀來看，如何推動區域農業經濟長效發展？
李志起認為，第一，需要抓住産業特色。每個地方的自然稟賦不同，在發展過程中，最好的方式便是抓特色産業，要真正把“特”字做好，使其在全國乃至全世界獨具特色魅力，從而做出具有高附加值的農産品，避免低價位競爭。
農業現在最欠缺的是科研投入，由於科研投入不足，導致地區之間的農産品在品質、品種等方面缺乏差異化，這樣容易陷入價格戰的困境中。“今天的農業不再是規模化的競爭，更多的是創新的競爭，所以當地政府要研發和培育適合市場需求的新品種，舉個例子，陜西蒲城的西瓜、甜瓜品種不斷在創新，越來越適銷對路，能賣到八塊多一斤。”
第三方面，要把農業經濟的發展重點放在三産融合上。除了銷售農産品，還可以結合旅遊産業，甚至做成文創産業，做成體驗式經濟，用網際網路+農業的方式作出更多定制化的模式——根本還是創新。所以，農業創新能力越強，該地的農業越有優勢。
結語
縣市長直播賣貨之所以能夠再次引來更多流量和關注，或許是因為這是各地政府部門在挑戰與機遇並存的時段，迎接和順應移動網際網路等科技發展潮流，放下形象和“地位”包袱，為農村謀發展，為農民謀福利的不忘初心之舉。
撰稿：王靜
製圖：姚宇琛
欄目策劃：魏博 王靜
欄目定位：農業是天下之根本。古今中外，各國政府都高度重視農業問題。針對當下農業領域的重要政策以及熱點話題，中國網《農業觀察》欄目通過國際視野、專家視角為您深度解析，挖掘産業機遇，與世界共用農業發展，為推進農業農村現代化進程貢獻智慧。
往期回顧：
