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北京時間5月11日，由中國奧委會支援，北京奧運會葡萄酒獨家供應商，中糧酒業長城葡萄酒舉辦的“超越——長城葡萄酒2008盛典”在北京舉行，這既是奧運鉅獻“長城超越2008奧運限量珍藏酒”的揭幕儀式，也是一場盛況空前的慈善晚宴。
當晚，由中糧酒業捐贈的三瓶由奧運冠軍許海峰和楊揚現場簽名的“超越2008”全球奧運限量珍藏酒引得各界社會精英慷慨解囊，為中國基層體育事業發展奉獻愛心。
搜狐體育訊 中糧酒業挑選了中國奧運史頗具意義的三個數字——1932號、1984號和2002號編號的“超越2008”葡萄酒進行現場慈善拍賣。這三個號碼分別代表了中國第一次參加奧運會的時間，中國奧運金牌“零的突破”和中國在冬季奧運會上金牌“零的突破”。中國第一枚奧運金牌得主許海峰，中國第一個冬季奧運會冠軍楊揚分別在珍藏酒瓶上現場簽名並助拍。在會場上首先拍賣的是楊揚簽名的奧運限量珍藏酒，經過幾個回合激烈的競拍，這瓶酒以17萬元的價格花落名家。“去年我有一個隊友受傷了，雖然她現在已經離開了賽場，但大家並沒有忘記她，我會把這筆錢捐給她，用於她下一步的康復和治療。”隨後許海峰的簽名酒也以20萬元的價格競拍成功，現任國家體育總局自行車擊劍運動管理中心副主任的許海峰現在分管現代五項項目，他表示將把這筆錢捐給西藏現代五項隊。
此次盛典上發佈的“超越 2008”全球奧運限量珍藏版來自於中國歷史最悠久的葡萄酒莊——長城桑幹酒莊，自2001年北京申奧成功之際即開始了承載全球頂級品質的七年醞釀，精選歷史最悠久的25年以上樹齡的世界正統名種“赤霞珠”葡萄並經過5年苛刻選料，2年精心釀製而成，整體瓶型由歐洲皇室水晶工坊VENIN的知名設計大師經過100道工序手工精心打造，瓶型的設計靈感源自鳥巢，無一雷同，盡顯高雅氣質，“超越2008”全球限量發行2008瓶，每瓶均標有編碼和專屬證書，稀有而高貴。
慈善競拍後，中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍先生代表受捐助單位接收了中糧集團總裁助理、中糧酒業董事長曲喆先生代表中糧酒業長城葡萄酒捐贈的全部善款。曲喆先生表示長城在提供高品質産品的同時，一直致力於回報社會、全民共用，擔負一個行業領袖品牌所應該擔當的社會責任，這筆善款用於資助國家《體育事業“十一五”規劃》下的全民健身工程，扶助發展落後地區的體育設施建設。受捐贈單位代表也在現場表示了對中糧酒業支援公益行動的敬意和感謝。
此前，中糧酒業曾舉辦過數十次長城葡萄酒慈善拍賣活動，善款曾先後捐獻給中國少年兒童基金會“春蕾計劃”，幫助失學兒童重返校園；捐贈給環保組織，用於恢復生態環境；捐獻給紅十字會，援救社會弱勢群體。
“超越—中糧長城葡萄酒2008盛典”，作為長城葡萄酒多年來回饋社會的一項善舉，再次集中體現了中糧酒業作為負責任的社會企業公民服務大眾、奉獻社會，承擔更多社會責任的決心和信心。長城葡萄酒不僅將頂級品質呈現給世界，更有責任為我國體育事業的發展壯大盡一份力。這些善款不但為貧困地區的學校帶來力所能及的幫助，還借奧運契機讓更多人共同分享體育帶來的激情與夢想！
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