活動標題

• 福娃動畫誕生記

活動描述

• 嘉賓：奧運會吉祥物宣傳片總導演 路盛章
          時間：2007年12月29日15:00
          簡介：2005年11月11日，讓世界關注的奧運吉祥物福娃終於揭開了它神秘的面紗，緊接其後播出的動畫宣傳片，更是讓大家在一瞬間喜歡上了這五個“中國製造”。而此時，這個動畫創作團隊的成員們卻抱頭痛哭：這是他們5個月來的心血之作，這期間他們頂著層層壓力突出重圍……29日總導演路盛章做客《中國訪談》講述福娃宣傳片背後的故事。

文字內容：

• 中國網:

  各位朋友大家好，歡迎來到中國網。這裡是正在直播的“中國訪談，世界對話”。現在在地鐵裏、公車上我們都能夠看到奧運福娃的宣傳片，那五個活靈活現的中國製造吸引了大家的目光。今天我們請到的就是宣傳片的總導演路盛章教授。

  路教授您好，歡迎您來到中國網做客，特別感謝路教授，因為我知道您是昨天晚上剛剛從廣西回來，今天又趕到中國網，很感謝你接受我們的採訪。

  2007-12-29 15:53:35

• 路盛章:

  不用客氣，應該的。

  2007-12-29 15:54:21

• 中國網:

  我們想知道您是什麼時候知道自己成為奧運福娃宣傳片的總導演的？

  2007-12-29 15:54:40

• 路盛章:

  我是在2005年6月初的時候，奧組委正式決定他們要拍吉祥物的宣傳片，但是是保密狀態。他就問，路老師您能不能今後全力以赴參加這個工作。因為這個任務特別重要，中央首長也很關心，奧組委也很關心，這個要全力以赴地做，你願意不願意。我記得是6月初。

  2007-12-29 15:55:37

• 中國網:

  您當時什麼感受？

  2007-12-29 15:58:13

• 路盛章:

  當時挺高興，挺激動的。因為福娃要公佈，要用宣傳片的形式宣傳我們的吉祥物，這是一個機會，要用動畫的形式要表現，所以又給中國動畫一個機會。所以我挺高興，我説我樂意，我現在不當院長了。雖然那個時候對外沒宣佈，但是我已經不做動畫學院院長了。

  2007-12-29 15:58:22

• 中國網:

  您最初勾畫大概是什麼樣的效果？

  2007-12-29 15:58:49

• 路盛章:

  想過。

  2007-12-29 15:59:07

• 中國網:

  是不是我們現在看到的版本的樣子？

  2007-12-29 15:59:22

• 路盛章:

  不太像。從6月15日到最後11月11日發佈，幾乎是5個月左右的時間。所以一開始的想法和最終向全世界公佈的時候有一些不一樣。

  2007-12-29 15:59:32

• 中國網:

  肯定是超過了遠遠的預期？

  2007-12-29 15:59:46

• 路盛章:

  對。

  2007-12-29 16:00:06

• 中國網:

  您是領了軍令狀然後做總導演，下一步的首要任務是什麼，怎麼組建團隊呢？

  2007-12-29 16:00:48

• 路盛章:

  當時也徵集宣傳片，包括一些徵稿。我記得我們學校、電影學院，還有其他好多學校都投了稿子。

  2007-12-29 16:00:59

• 中國網:

  但是那個時候不知道吉祥物是什麼，怎麼投？

  2007-12-29 16:01:12

• 路盛章:

  當時是如果是你想做這個，就先簽保密協議，只有簽了保密協議才有資格做。我是2004年第一屆投票選舉吉祥物的，因為有幾千件的作品，我們要給一個集中。我們第一屆的專家就是從幾千件作品選出50件，我參加過那次投票，那個時候我還是動畫學院的院長，是2004年12月29日，當時陳逸飛還沒有去世，他坐在我旁邊，還有一些老先生我們在一起，我參加了那次的投票，全程錄影進行投票。

  2007-12-29 16:01:22

• 中國網:

  很早就參與進來了，所以有著不解之緣。

  2007-12-29 16:03:46

• 路盛章:

  所以奧委會都知道我是會做動畫的。

  2007-12-29 16:05:41

• 中國網:

  那麼怎麼樣組建團隊？

  2007-12-29 16:05:59

• 路盛章:

  其中有一個公司叫東方力量，他們組織了一批年輕人，基本有一個小想法。這個人叫田苗子，是電影學院的，是我的學生，他也是學廣告出身的。他對奧運的“同一個世界、同一個夢想”的理解是找朋友，所以工作組覺得當時的篩選還不錯，整個的故事感覺也可以。奧運會決定不管誰做這個片子，你一定要領先，由你來總負責創意和導演，負責這個片子的完成，否則交給誰都不放心。

  2007-12-29 16:06:09

• 中國網:

  您的團隊幕後有多少人？

  2007-12-29 16:06:51

• 路盛章:

  團隊整個的人數是53個人，那個宣傳片最後結束後有一個工作人員表，那個篇幅很大。

  2007-12-29 16:07:33

• 中國網:

  您當時説過，其實領了軍令狀壓力特別大，其實這五個福娃的宣傳片就是五個福娃的説明書，怎麼樣用這五個福娃體現它們的奧運精神？

  2007-12-29 16:09:48

• 路盛章:

  我們的宣傳片實際就是為五個福娃做得一個説明書，做得一個廣告。這個片子一定要能夠最充分的表達原創的意圖，就是韓美林老師整個創作組，凝聚他們集體的力量，我們怎麼把這種概念、精神詮釋出來。所以你要通過編故事、通過它的動作，通過它的音樂，通過它的節奏，把這五個福娃從哪兒來，代表什麼，體現一種什麼樣的精神表現出來。

  看到這五個福娃之後，就應該對奧運，對這個娃娃有一個很強烈的印象那才行。否則的話，吉祥物跟奧運沒有關係。

  2007-12-29 16:10:04

• 中國網:

  要達到這樣的目標，怎麼做？

  2007-12-29 16:11:45

• 路盛章:

  所以我們第一步的問題就是要編故事，要有一個很好的本子，然後再把這個本子視覺化、動畫化。那五個娃娃，貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮。歡歡是火娃，它是老大哥，比別人都高，它來自奧林匹亞的聖火，它站在中間，那你怎麼體現火娃？火娃代表熱情，代表奧林匹克的聖火來到北京，它什麼時候出場，應該是一種什麼樣的性格。火娃是非常激情，非常熱烈的感覺，它應該是老大哥，他跟我們其他的娃娃是什麼關係。

  貝貝是魚娃，它是水上的一種運動，按照金木水火土的觀念來講貝貝代表水，貝貝從江河湖海一路游來，最後躥出來。迎迎是藏羚羊，是我們的珍奇動物，它在高原上跑，最後跳躍的運動，代表健康。熊貓娃晶晶來自於熊貓海。

  2007-12-29 16:13:41

• 中國網:

  晶晶是最有人緣的一個。

  2007-12-29 16:14:36

• 路盛章:

  對。它應該是非常憨厚，非常可愛，非常敦實的性格。

  2007-12-29 16:14:47

• 中國網:

  我記得晶晶出來的時候有兩聲很奇怪的聲音“啊”，但是大家都會心一笑。

  2007-12-29 16:14:57

• 路盛章:

  大家每次看見晶晶的時候，都樂，這説明我們的創作組對晶晶的性格把握的非常好，代表祝福。燕娃是非常靈巧的，鑽天燕，她是女娃娃，它代表北京，非常靈活、非常有意思。但是這五個娃娃最主要的體現了它非常的可愛，歡迎大家到北京，中國人非常好客。因為吉祥物代表整個的奧運精神，它們都歡迎大家到北京來，最後我們打上“北京歡迎你”。

  2007-12-29 16:15:23

• 中國網:

  最後還有一個音樂，很京腔的。

  2007-12-29 16:15:53

• 路盛章:

  這個是張亞東作曲，他一直遺憾的是這個音樂沒有用上弦子。奧運會最後審片子的時候，説應該打上“北京歡迎你”，再加5秒鐘，這對我們來説動畫加起來很難加，同時對音樂也是。整個音樂都完了，最後還要加一句話，要打字幕“北京歡迎你”。張亞東有點猶豫，他説您能不能給奧組委説過能不能不加，分毫不差了。因為整個音樂都是完整的，如何使新加的部分很流暢、如何銜接是很難的。

  我跟亞東在家裏，看見他們家挂了一把三弦，他説有了，他説我不怕你加了。他説來一句三弦，我説那行，你加吧。最後就歪打正著。我們的音樂覺得是用通俗音樂、西洋音樂，還是融合，絞盡腦汁在想。音樂寫的非常好，但是總覺得欠一點什麼，最後奧組委説加5秒鐘，亞東就加上了，歪打正著。因為奧運會是在北京召開，所以要有北京的京腔京韻。

  2007-12-29 16:16:04

• 中國網:

  我看完整個宣傳片片，到後來聽到弦子的聲音確實感覺很親切，很有中國特色的感覺。

  2007-12-29 16:16:52

• 路盛章:

  有的時候真的很難説，不到最後那一天真是很難説最後它是什麼樣子。奧組委的蔣主席親自抓這個片子，他經常和我們見面，出來一稿他們的部長就審，然後他們提新鮮的意見。所以最後蔣主席提出來説一定要有一句話，打上標語“北京歡迎你”。那時間就延長了，整個的故事就要延長了，但最後的也是憋出來的。

  2007-12-29 16:17:08

• 中國網:

  路教授現在給我們講故事的時候是談笑風生，很輕鬆，其實我們都知道，可能很多記者都問過您這個問題，當初跟一家非常著名的公司一起來競爭這個宣傳片，是不是一個很激烈的過程？

  2007-12-29 16:18:03

• 路盛章:

  現在是很輕鬆了，當時説實在的，接片子的時候你問我怎麼樣，當時很激動，就想著能為奧運服務，因為“百年奧運中國圓夢”，我覺得自己參加這個工作確實特別好。但沒想到接了以後壓力特別大。

  2007-12-29 16:18:20

• 中國網:

  尤其是當知道了有競爭對手之後。

  2007-12-29 16:18:58

• 路盛章:

  對。但是我們非常有意思的是，我們知道競爭對手時非常之晚，我們是到最後的十天才知道。也就是説11月3日那天審片子，11月11日播出，全世界公佈吉祥物是什麼。11月3日審片子之前，我是11月1號奧運會通知我，説路老師這次審片先審美國人的，然後再審你們的。我當時就一愣。

  2007-12-29 16:19:10

• 中國網:

  有點晴天霹靂的感覺。

  2007-12-29 16:19:50

• 路盛章:

  我説不就是我們一家嗎，因為片子是很多家送稿子，送創意。後來我們不斷的改進，奧委會也下來工作組，文化活動部都對這個片子基本認可，覺得挺好的。我們不斷地做。而且奧委會的有關工作人員還到我們學校，因為我們的製作現場是在中國傳媒大學一個非常保密的大屋子，他們還去看我們。看我們的時候還説，好好幹，真光榮，國內就你們一家。

  後來我們就想，國內就我們一家，全世界也就我們一家，根本沒有往那兒想過。等到知道了的時候一下就傻了，後來就去審片子。説先審人家的，我説我們兩家能不能撞上？後來説撞不上，安排的很好。説先審人家的，你們再進去。那個時候我們的片子已經成型了，小樣也做完了，完全可以變成一個片子了，只是沒有精雕細刻。

  2007-12-29 16:20:00

• 中國網:

  是現在這個片子嗎？

  2007-12-29 16:21:33

• 路盛章:

  基本上是。看完之後，我就看蔣主席和張部長，給我們三號的評價覺得挺好，覺得這個片子不錯。可是這個時候，還是不説就是你們的了，又提了一些意見。比如當時的燕娃，我想表現小孩子鑽天的精神，特別像“神六”。我記得張部長提意見，他們説路老師她是小女娃，能不能靈巧可愛的飛。還有一些其他的意見。

  這個時候，半路上就殺出很多記者。等到審完休息之後，記者説路老師你有沒有信心戰勝迪士尼？我説有信心。

  2007-12-29 16:21:44

• 中國網:

  那個時候真有底氣嗎？

  2007-12-29 16:22:40

• 路盛章:

  真有底氣。我告訴你，只能這樣，我還有十天，只能往前走。如果在當初就告訴我，説美國最著名的公司和你競爭，我原來以為是區區的小公司。但是沒想到是真正美國本土的很大的公司。

  2007-12-29 16:22:49

• 中國網:

  您分析過我們的優勢在哪兒嗎？

  2007-12-29 16:23:11

• 路盛章:

  我覺得，當時我的信心是我對中國的觀眾最了解，我們有本土優勢。但同時我在做這個片子的時候，我的目標就是國際化。我不是光給中國人看，因為一開始構思的時候，奧委會就要求我們這樣，要求你的目標是全世界。我記得蔣主席非常清楚的一句話，他説路教授，這個片子太重要了，這個片子是我們中國的一個話語權，你只有到2005年11月11日的時候，外國人一般的心態是願意打開電視，有些人不太關心中國，可是那個時候他要關心中國，因為那天晚上中國要發佈吉祥物。這個時候發佈吉祥物，你是中國話語權展示自己的機會，所以你們的動畫宣傳片實際是給全世界人看。

  所以我有這個心裏狀態。我跟我的創作班子和核心成員，這些同學、老師主創人員講，我説我們的目標一定是國際眼光，我們不僅考慮到中國人喜歡，讓全世界人喜歡我們的娃娃，喜歡中國，讓他們領略東方審美的精神。但同時，這個審美又是世界的，而不完全是老套的城市化的標準，我説一定要有國際眼光。所以我們一直在這麼做。當時記者問我説，你有沒有思想準備，能不能戰勝？我當時説有，我真是這麼想的。我想不應該有別人能夠超過我們。

  2007-12-29 16:23:36

• 中國網:

  我想了解，到後來宣傳片真的勝出的時候，你有沒有問過評審之類的領導，這個片子究竟比那個片子好在什麼地方？

  2007-12-29 16:25:55

• 路盛章:

  我也千方百計地問了一些。像韓美林老師是評委，還有中國美術家協會、中華委員會的主席，我還問過一些記者。因為審美國人片子的時候他們都在，我到今天沒看過這個片子。他們是在現場看的，我也沒要求看。

  2007-12-29 16:26:22

• 中國網:

  但是他們得逼迫天天看您的片子。

  2007-12-29 16:26:58

• 路盛章:

  我覺得也沒機會看他們的片子。後來我問過一些同事、專家、記者，他們都是在審片現場，審完就跑過來，就問你有沒有信心。我説我沒看過那個片子，我怎麼知道，我説，但是我很自信。我覺得我們是朝著這個目標努力，我們已經盡了全力，如果再不成就是運氣不好。但是我的創作主旨思想一定是非常鮮明的，我要求我們創作團隊第一要非常中國化，第二是非常國際化，第三是非常人性化。所以當時記者問我的時候，我説有，但是實際心裏懸著，不知道最後的判斷。最後奧委會明確通知我們他們回去改，我們也回去改，9號再審一次。可以説這段時間是我人生當中最緊張的時間。3號審完片子回去怎麼跟我年輕的團隊講這個事，這個團隊裏基本都是我們學校的學生、年輕老師，我跟他們講不講迪士尼介入了，我回去的時候在車上就猶豫了。但是我還是想告訴他們。

  他們知道聽了我説，看我很嚴肅，什麼都不幹來開會。那個會上我比較嚴肅。我説同學們你們來傻樂什麼，片子審完了，領導很多意見，但是美國最著名的公司我不説你們也知道是誰，人家也做了，你們怎麼樣做。我當時就做了兩手準備。説實在的，今天我跟你説我比較自信，後來我説同學們，現在成了沒得説；不成，我們也是全世界第二。但是現在必須振奮精神，全力以赴改。我們記了好多個問題點，哪個點怎麼改，誰去改。

  2007-12-29 16:27:18

• 中國網:

  還是經歷了很艱難的時刻。

  2007-12-29 16:29:35

• 路盛章:

  很艱難。那一個星期基本我們都沒有睡覺，一天睡兩三個小時。

  2007-12-29 16:30:35

• 中國網:

  以我局外人的的角度來看，我覺得有兩個瞬間是你永遠銘記與心的，第一是公佈了您的作品勝出，第二個瞬間是在11月11號在大螢幕播放宣傳片的時候都肯定非常激動。這兩個激動有沒有什麼不同？

  2007-12-29 16:30:47

• 路盛章:

  第一個激動，就是當最後評審團、專家、各位領導審完之後，我記得蔣主席説“現在我宣佈，後天11號，就用路教授領導的片子”。當時心裏特別的激動。

  2007-12-29 16:31:04

• 中國網:

  您説到這兒我想到申奧成功的時刻。

  2007-12-29 16:31:21

• 路盛章:

  對，好激動。但是還有一個問題，還要改。

  2007-12-29 16:31:39

• 中國網:

  但是後面都不重要了是不是。

  2007-12-29 16:31:53

• 路盛章:

  對。每個環節可以説都牽動著我們的心。這個片子9號通過，10號就要預演。這個片子全部變成播出狀態，全世界都要播，數字化的帶子，整個電視臺的技術標準都要做。最後還有一點小改動，音樂上怎麼配合在一起，要預演。蔣主席那個時候親自走場，在工人體育場。到11日12點帶子還沒有送去，因為我們把動畫片轉成播出信號的時候有問題。蔣主席在那兒抽煙，説怎麼還沒來呀，最後送來了，保證明天播出不能有任何閃失。下面請大家欣賞動畫片的時候放不出來或者抖動了都是不行的，每個時刻都是一關一關的過來了。

  2007-12-29 16:32:04

• 中國網:

  到11號播放了嗎？

  2007-12-29 16:33:01

• 路盛章:

  播放了。我們全體在那兒摒住呼吸。臺上説下面請看吉祥物宣傳片。

  2007-12-29 16:33:11

• 中國網:

  那個時候你們在哪？

  2007-12-29 16:34:04

• 路盛章:

  我們在主席臺後面，首長在前面。我們去了30幾個同學、老師、主創人員全到，屏一拉開，大家都特別認真看片子。等到熊貓娃一齣來大家就樂，然後就鼓掌。那個時候心情就特別激動，那個時候心裏覺得終於被認可了，苦盡甘來了。第一是觀眾認可你了，幾次他們笑，熊貓的聲音讓他們一下就樂了，魚一齣來就鼓掌。我就覺得幾次掌聲都是發自內心的，觀眾認可了。

  等到播放結束出來，我們的同學們都抱頭痛哭。當時我也哭了，我也是很激動的。

  2007-12-29 16:34:15

• 中國網:

  我覺得這個確實是藝術品，凝聚了那麼多人的心血在裏面。

  2007-12-29 16:34:50

• 路盛章:

  就是説你的片子能讓全世界那麼多的人都看到，那是很難得的事。但是你真是為它盡了全部的力量，你得到認可了，很有意思的一種感覺。當時我也覺得自己這麼大人了，還流眼淚，有點不夠意思。我的學生抱住我以後特別激動，我一看哭的要命，還是男孩子。

  2007-12-29 16:35:04

• 中國網:

  這個眼淚是幸福的。

  2007-12-29 16:35:52

• 路盛章:

  你知道當時做到什麼地步，人在一種焦躁狀態下，左一遍改，右一遍改，當時我要求也很嚴格，動作就是不行。內部也希望改的好，內部就有意見。

  2007-12-29 16:36:18

• 中國網:

  一邊改還一邊懸著心，不知道到底行不行。

  2007-12-29 16:37:32

• 路盛章:

  所以壓力特別大。你想想，一天就睡兩三個小時。因為我們知道如果最後的藝術把握不住可能就偏了，走神都不可以。結果我們的一個研究生，當時人家罵他，説怎麼就做不出來這個動作。我有時候就著急，最後拍桌子，怎麼最後這個動作就不行，為什麼出不來，哪兒不行？是原畫的問題，還是動畫的問題，還是電腦的問題，還是合成的問題，必須給我解釋。那個時候我太兇了，結果最後那一霎那間全都理解了。

  有一個記者把我們哭的時候拍下來了，後來找到照片，是我抱著學生哭。然後我説這個不能拍，不能播，最後他就走了，但是他拍了很多照片。當時確實很激動。

  2007-12-29 16:38:01

• 中國網:

  我看過路教授的一些作品，包括您最後獲得總導演的資格來拍宣傳片是因為《墻》。這部作品我看過，是講在北京一個孩子對母親的感情的片子。但是通過這部片子您想表達什麼？

  2007-12-29 16:39:20

• 路盛章:

  我是2000年授命，我原來是廣告係的老師，教廣告創意，總是和商業打交道，總是給客戶服務。到了2000年，我們領導決定讓我去籌辦動畫，而且讓我當校長。我就有了解放的感覺，是純藝術，可以做動畫片了。我小時候願意看動畫片，現在自己也可以拍了，我想寫一個故事。我想起東便門的明城墻遺址公園，東便門的城墻是被命名為國務院全國重點文物保護單位，但是我小時候就爬過這個墻，我特別喜歡北京的城墻，小時候北京的城墻非常的完整，現在這個城墻不在了，只剩這麼一小段了，後來恢復了0.5公里，從東便門一直到崇文門。我就突然想起來，墻實際上就像母親一樣，它一直保護我們。同時我也想起來我的母親曾經很智慧地保護過我，救過我的命。所以我看到東便門的城墻，就想起了一段非常有意思的故事。

  所以當天晚上我就畫了分鏡頭角度，寫了《墻》的故事。實際上《墻》是獻給母親的。

  2007-12-29 16:39:53

• 中國網:

  全稱就是《墻—獻給母親》。

  2007-12-29 16:41:36

• 路盛章:

  對。我是2001年開始構思，到了2004年寫了十幾稿，不斷地變，最後就寫成了這個故事，後來又拍出來了，也是很艱苦的。在我當院長的最後一年，我用了兩個月的時間拍出來。拍出來片子就獲獎了。

  2007-12-29 16:41:48

• 中國網:

  還入選了2006年世界動畫80分鐘，是極高的評價。

  2007-12-29 16:42:09

• 路盛章:

  我的運氣很好，一齣導演出這個片子就獲得了世界動畫節的精典動畫環球80分。一共80分鐘講全世界的動畫，有我的10分辦鐘，這一下就紅了。在國內得了很多大獎，得了第一屆國際動漫節評委會大獎，還得了中國動畫成就獎，這都是在05年發生的事。奧委會的領導也知道這個事，他説你能做老北京，為什麼不能做新北京。所以説你又是專家，投票組的成員，我們有吉祥物，你願意不願意做，所以這樣就結緣了。

  2007-12-29 16:42:22

• 中國網:

  您剛才介紹《墻》的片子是很中國特色的，很民族的東西，它怎麼打動了國際的評委？

  2007-12-29 16:44:01

• 路盛章:

  這也是堅定了我的創作道路走中國化、國際化、人性化三化合一的創作道路。我的《墻》的故事就是想講我小時候非常淘氣，我有一次無意中爬到城墻非常高，下不來了，這時候鄰居的老大媽叫我母親，説你兒子挂在墻上下不來，你還做飯，趕快看看吧。後來我母親放下菜刀到現場，看我下不來了。後來我媽一到那兒，就説我現在要是罵你，你肯定就要摔壞了，我現在只能騙你，讓你下來。鼓勵我，就説兒子你得好啊，你真不愧是我的兒子，她就説你順著手往下走，把我慢慢騙下來，在臨下來的一霎那，幾乎在懸空的時候，她扒開我褲子，打我的屁股。

  2007-12-29 16:44:17

• 中國網:

  動畫是再現了這個故事？

  2007-12-29 16:45:25

• 路盛章:

  幾乎是再現。後來媽媽又摟住這個小孩，失而復得，表現這樣一種母愛。所以這個片子是在“母親節”放的，在香港反響非常大。尤其在亞洲地區。但是我沒想到入選到環球80分鐘，我就問老外，你們不是最反對打孩子，侵犯人權，你還這麼喜歡片子。我問他是不是真的？他説是真的，他自己都非常激動。然後他就跟我説，有一個非常好的美國動畫大師，他非常喜歡，非常激動。為什麼？因為你使我想起了我的父親。我説你怎麼會？他説我小時候爬在高壓線下不來，我爸過去了，也給他打了。他説全世界的爸爸媽媽都是一樣的。

  2007-12-29 16:45:44

• 中國網:

  觸動了大家心底柔軟的地方

  2007-12-29 16:46:20

• 路盛章:

  父愛母親愛孩子的東西是一種愛的體現，所以它被西方人接受了。

  2007-12-29 16:46:40

• 中國網:

  您説到這個，我想起來在60年代的時候我國有優秀的動畫片，比如《小蝌蚪找媽媽》，當時用是齊白石的水墨畫，當時非常轟動，日本界也覺得非常轟動。

  2007-12-29 16:47:25

• 路盛章:

  全世界揮動，使全世界震驚。那個時候得到了世界60座獎盃，還有金熊獎。

  2007-12-29 16:51:15

• 中國網:

  所以我想知道中國動畫以後想發展，想走向國際，是不是還要融入很多中國化的因素在裏面？

  2007-12-29 16:51:31

• 路盛章:

  中國動畫要發展一定要牢牢把握中華民族的文化精神，而不是非要長辮子、穿馬褂，龍鳳，不是。是中國的民族精神，是一種藝術精神，不是形式。我覺得今後我們在拍片子，不是説還要用水墨畫，再來個《大鬧天宮》翻版，不是這樣的，形式不一定是水墨的，很可能是木刻，但那種精神一定是中國的，這個非常重要。

  我覺得我做《墻》以後，我的體會是為什麼外國人能理解？實際就是你的民族精神。但是要用國際化的語言來表現。你不能讓人看不懂，你講周易、講八卦，人家看不懂，那就不行了。難就難在你要有中國精神，同時要用我們獨特的語言表現手段，還要讓人看懂，這個就非常重要。所以我追求的是國際化、中國化、人性化。我覺得這是成功比較有利的一個保障。不過我們不能完全學日本、學美國，我也覺得日本的動畫非常好，但是我不喜歡同學們一齣手全是日本的，藝術貴在有個性、差異化，文化一定要多元化。我認為文化不能夠接軌，你一接軌就全一樣了，經濟全球化可以，但是文化藝術不可以，藝術就應該不一樣。周傑倫唱的和華仔肯定不一樣的，都一樣的話就沒勁了。

  2007-12-29 16:51:48

• 中國網:

  現在和小孩子聊天可能更多的談到的是國外的文化，比如《櫻桃小丸子》，美國的《貓和老鼠》，我國的動畫現在處在什麼樣？

  2007-12-29 16:54:16

• 路盛章:

  為什麼我們在看日本的動畫，因為我們在改革開放20年以來，基本上放的片子都是他們的。他們非常聰明，他們不要你的錢，播我們的日本動畫。

  2007-12-29 16:54:42

• 中國網:

  其實是在宣傳他們。

  2007-12-29 16:55:14

• 路盛章:

  對。因為當時我們自己沒有片子，我們的片子少，一提《大鬧天宮》《寶蓮燈》什麼的，你的片子少。同時你又沒有什麼好的片子，所以人家的片子進來大家都喜歡，這個挺正常的。任何一個産業的發展都需要政府宏觀的控制，宏觀的把握，該保護的時候要適當的保護。比如汽車工業，電視機也是，現在最有競爭能力的就是我們的洗衣機、電冰箱，為什麼？它強大了，不怕外國品牌進來。汽車一開始的時候我們慢慢保護，可是動畫片一開始沒有，有什麼可以放什麼，沒有一個選擇。但其他國家，像日本抵制美國、南韓抵制日本，人家都有這樣的過程，而我們沒有。

  我們在去年才規定了一個黃金時段一定要播出70%國産片、30%外來片。這個規定之後，我覺得是非常好的，非常對的，我支援這個決定。

  2007-12-29 16:55:26

• 中國網:

  您認為這樣做的成效大嗎？

  2007-12-29 16:56:15

• 路盛章:

  我個人感覺這種成效是有利的。為什麼？想當年南韓人抵制日本的時候也是這麼幹的，因為全是日本片子過來，南韓政府在發展南韓動畫的時候，它非常有力的規定，他們的規定比我們的還厲害，你播日本的片子必須把主人公的名字改過來，中國還沒做到這種程度。所以我覺得這個時期會很快過去的。

  2007-12-29 16:56:26

• 中國網:

  但是有人提出這樣的質疑，這個時段就播國産的動畫片，但當國産動畫片不能滿足大家需求的時候，可能就會引導這部分觀眾下載，會到網上看，會不會産生這種情況？

  2007-12-29 16:56:58

• 路盛章:

  會的。但是從主體來講還是好事。但是這個限制是權宜之計，不是根本的。根本的路子只有你創作出一流的動畫片，中國人愛看，全世界人都愛看的片子才是根本。所以最主要是要鼓勵原創，鼓勵我們自己真正的好片子出來。我説的好片子不是説全部都是中國的，中國題材、中國故事，不是的。是中國人創造出來的，大家都能看懂的。

  2007-12-29 16:57:16

• 中國網:

  像您的《墻》。

  2007-12-29 17:03:02

• 路盛章:

  當然我的《墻》是很小的一部片子，而且在創作上還是缺乏經驗。但是我要走的路，這一輩子就要走這個路，我不會簡單地迎合某些人的心裏，我還是比較追求藝術最好越多的人喜歡。當然藝術也是一種傳播，傳播有特定的對象，電影要分級，動畫片也是。動畫片不光是給兒童看的，所謂動畫片是哄孩子的這個觀念是很落後的。因為動畫片最核心的魅力是想像力，任意馳騁。因為想像力絕不是少年、兒童、青年的專利，所有社會人，甚至中老年人同樣需要有這個享受，他需要這種心裏滿足。所以，好的動畫片應該是孩子們喜歡、大人喜歡。

  迪士尼為什麼成功？它秉承的路線是這個片子不光是給孩子看的，同時是給爸爸看、爺爺看的。它希望一家人座在這裡。

  2007-12-29 17:03:18

• 中國網:

  他們的片子都能形成一個産業鏈。比如哆啦A夢，現在辦一張卡的時候都會有哆啦A夢的頭像，我們為什麼不能形成産業，為什麼會斷層呢？

  2007-12-29 17:03:27

• 路盛章:

  就是因為你不能離開我們中國的現實情況，我們的歷史。我剛才講過，中國動畫曾經有過輝煌，那就是50、60年代。1953年就有《驕傲的將軍》，那麼好的片子。我們是計劃經濟，我們不是市場經濟，所以我們只把動畫片當成藝術品。搞動畫的人搞事業，我沒有把動畫的藝術把它轉換為産業，沒有轉化成産品，沒有形成産業鏈，所以這就是我們的問題。雖然我們獲得了很多的獎，夏衍同志當文化部長的時候最驕傲的是動畫片給中國爭奪了這麼多的榮譽，那個時候《大鬧天宮》《三個和尚》《小蝌蚪找媽媽》等到處獲獎，而且都是大獎。

  我之前經常參加廣告節比較多，我了解情況，後來到動畫節一看，2002年到薩克羅布世界動畫節第一次參加動畫節，它是一個小國，但是它是一個文化大國。它每兩年舉辦一次世界音樂節，每兩年舉辦一次世界動畫節，小小的薩克羅布。我到這個節之後看到《三個和尚》的劇照和阿達先生的大照片，他們問你是中國人？我説是。他們説你們的動畫好，為什麼你們現在不來參加國際比賽，這麼重要的活動你們人很少，這次中國人只來了4個人。為什麼中國會這樣？由於中國的歷史是計劃經濟，它沒有把藝術品轉化成商品。

  2007-12-29 17:03:36

• 中國網:

  你是這麼回答他們的嗎？

  2007-12-29 17:03:48

• 路盛章:

  我説我現在已經在這兒了，當然我感慨萬千。我們一定要重返世界的重大賽事，參加這個活動。2002年我就很受刺激，我也一直在反思。我在2000年進入動畫界以後，我就在研究學習動畫界為什麼這麼落後？第一，它沒有市場化。原來我們都是計劃經濟，要拍什麼寓教于樂，宣傳中華民族的傳統精神美德，完全是上海美影廠在做，國家出錢，它不是一個市場經濟的産物，不是市場需求什麼樣的片子，應該拍什麼樣的片子。而國外的動畫片是覺得7歲到9歲的男孩喜歡什麼片子，他們進行市場調查，決定給他們精神食糧送過去，健康向上的可以隨便。15歲到20歲的男孩或女孩，結婚以後的人的市場需求是什麼，他們都這麼做。我們不是，我們是計劃經濟，我們把動畫賦予教育的功能過重。

  第二大問題，不專業化。明白市場需求了，你要對特定目標創造片子，但是你又不懂得怎樣專業運作。其實要解決動畫片進入市場的問題，創作出很好的動畫片要有很好的環境、土壤和氛圍才能創造出好的東西。這個好的東西怎麼經過策劃、調查，市場在哪，觀眾在哪，他們需要什麼東西，之後我們再根據這個定位，選主題，找專業的作家來寫動畫劇本，專業的人來做人物設計、環境設計、動作設計，動作設計之後整個故事的音樂由誰來做，非常專業，最後整個片子出來誰來發行，在什麼電視臺播放。最後怎麼轉化成衍生産品，就是説這個主人公的玩具、鉛筆盒在哪兒買，像唐老鴨米老鼠有一個主題公園，你們可以到這裡來玩，在這裡買東西，吃東西，最後還要走上形象代言。米老鼠、唐老鴨出來説什麼IBM的筆電好，聯想的電腦好，它是一個形象代言，它也在宣傳這個東西，它不是請一個人來做，而是虛擬的動畫形象在做宣傳。

  2007-12-29 17:03:59

• 路盛章:

  這是一個整套的産業鏈，經過週密的調查數據，量化的分析，制定具體策略，整個實施的方法非常專業。而我們國家到現在為止，還沒有一個完善的專業化系統。我們有非常棒的調查公司嗎？有非常好的策劃公司嗎？你以為動畫就是動畫公司生産的？不是。前期經過非常深入，要有市場調查家，要有非常好的策劃家，現在很多寫劇本的，改編劇本的不是專業的，不是這麼回事。所以各個環節都要非常專業，才能做到這樣。

  日本我沒去過，南韓我考察過幾次，南韓要進入中國市場的片子都請我們中國專家審查。我親眼看到過南韓文化振興院他們要進入中國的市場的動畫片的連續劇，還有電影，他們請中國專家來投票。我參加過一次，我看到每一部東西都有一個非常完整的策劃報告，這個策劃報告中第一目標對像是誰，第二你的故事是什麼內容，主人公是誰，次要的人物是誰，之間是什麼關係，以什麼色調、什麼故事情節可以延展多少集，目標對象將來希望觀眾能有什麼反映，後續的産品是什麼，他們都列的非常清楚。音樂的歌要傳到多遠，還發行這個主題曲的DVD，人家都有策劃。每一集的播放計劃都有，先在城市播，還是先在農村播，非常的完整。

  2007-12-29 17:04:09

• 中國網:

  現在有的中國動畫人意識到了您所説的現狀，提出了發展道路，就是説中國動畫可以借船出海，跟國外的動畫公司相合作，您覺得這是不是中國動畫恢復生機有效的途徑？

  2007-12-29 17:04:22

• 路盛章:

  我覺得這是其中的一個方法，這是挺好的。現在要搞合資片，獨立原創也可以，自己借鑒也可以。我們中國現在也有一些成功的案例，比如我知道有一個朋友叫張天曉，他搞了一個《少林小子》，他為什麼能成功，我比較了解他，我覺得他肯定成功。因為他在法國待了十多年，他深知法國的動畫播出系統和法國市場的情況，他只做了一個三分鐘的樣片，原來叫《少林小子》，現在叫《中華小子》。在嘎納電影節上，一個三分鐘的樣片，非常精采。一到嘎納電影節上他取得了第二名還是第三名，很多電視臺都來了，你要做片子我就要買你的，預定了。哪像我們現在動畫片完成了，再找播出單位，再去找那個才能播，我們中國目前就是這麼一個廣大，你和人家完全不在一個數量級上。

  另外我們講的一個是試驗片，一個是商業片。我講中國動畫落後主要是講中國的動畫産業落後，如果動畫原創的藝術片，我覺得中國不是講的實驗片，是進給大家商業的盈利片，我們的運作能力很低。但是試驗片，現在我們很多學生得了國際獎，藝術家在國際上也獲獎了，單純比藝術，不能説我們中國落後。我們主要指的是向大面積的觀眾播放這個片子我們缺乏經驗，沒有形成完整的産業鏈，這個我們很落後。我們跟人家差的比較遠，所以我們要有很長的路需要摸索。

  中央有一個十部委文件，中央提出來力爭十年能夠成為世界動畫大國。我覺得提的還是比較實際的，指出了問題的艱巨性，力爭在十年左右，中國能夠崛起，真的站在世界動畫大國的地位上。

  2007-12-29 17:04:32

• 中國網:

  這次看到福娃動畫宣傳片很多人寄予了非常高的厚望，説這個動畫片出來，可能中國動畫又開始走上輝煌的路，這是一個開始。您怎麼面對這樣的評價？

  2007-12-29 17:04:47

• 路盛章:

  我非常感謝，也是一個鼓勵。但是短片和長片不一樣。我們的片子很大程度上也可以説是一種試驗片。為什麼做了五個月？構思的時間當然比較長，但同時也在不斷的探索。因為用動畫表現福娃，也是讓全世界看到中國動畫界還是有一種信心在探索，我們有一種決心要改變一種現狀。所以這個有一點試驗片的性質。

  實踐證明，這個片子出來大家都比較喜歡，我個人追求的是雅俗共賞，大俗氣大雅，既然我們的目標對象就是全世界的愛好奧運、喜歡奧運的人，尤其是年輕人，而吉祥物更重大的任務是給少年兒童的。他們如果不喜歡就全完了。所以奧運福娃在設計的時候，韓美林老師他們都到幼兒園徵求意見。所以我們創造的時候不要忘記對象，對像是這些特定的目標人群。

  我以前搞廣告很清楚，所以我一般做東西會想到目標對像是誰。《墻—獻給母親》我基本是給社會的，我是想給社會看一下對老城墻和母親的懷念，它的目標人群是成年人。當然小朋友看了也覺得很好玩，但是目標對象還是不同的。所以奧運的片子我覺得跟奧委會的要求分不開，他們就要求一流，一定是中國一流、世界一流的片子。他説作曲誰最好，我説張亞東、林海很厲害，他説那就找他。他問原畫誰畫的好？我説《寶蓮燈》的原畫，他説那就找他。

  2007-12-29 17:04:56

• 中國網:

  所以又回到了您説得問題上，要人才專業化，做片子要國際化、人性化、中國化。

  2007-12-29 17:05:04

• 路盛章:

  對。所以這個片子誰專業，施屹、陳海露，他們説這兩個人是可以的，奧組委説再難也要讓他們過來。

  2007-12-29 17:05:14

• 中國網:

  我們也看到了非常一流的奧運福娃的宣傳片。今天非常謝謝路老師到我們的演播室作客，在節目的最後有什麼要對網友和中國網説得？

  2007-12-29 17:05:24

• 路盛章:

  我覺得我們對中國的動畫應該充滿信心。雖然目前有些困難，但是我覺得一定會克服的。中國有五千年的文化資産，我們沒有理由寫不出好故事，沒有理由做不出好東西來。只是我們現在由於很多原因，有著暫時的困難，我覺得應該能夠克服。我們還是要多一些思索，少一些埋怨。埋怨都很容易，但是尤其對我們專業人士來説，我們一定要專心研究為什麼，要解決它，給它一個成長的空間。我覺得是充滿信心的，我會繼續努力。因為我太喜歡動畫了，所以我會繼續努力，繼續做。

  2007-12-29 17:05:43

• 中國網:

  再次感謝您在那麼繁忙的日程當中到中國網做客。謝謝您今天跟我們分享了那麼多寶貴的經驗和感受。祝路教授新年快樂，經常到我們中國網做客。

  2007-12-29 17:05:55

• 路盛章:

  也祝所有的網友，喜歡關心中國動畫的網友，也祝你們新年快樂。

  2007-12-29 17:06:13

• 中國網:

  祝各位網友新年快樂，謝謝大家的收看，再會！

  2007-12-29 17:06:27

圖片內容：

• 訪談開始
• 奧運會吉祥物宣傳片總導演 路盛章
• 我是在2005年6月初的時候，奧組委正式決定他們要拍吉祥物的宣傳片，但是是保密狀態
• 鏡頭中的訪談
• 我們的宣傳片實際就是為五個福娃做得一個説明書，做得一個廣告
• 比如當時的燕娃，我想表現小孩子鑽天的精神，特別像“神六”
• 訪談進行中
• 我覺得，當時我的信心是我對中國的觀眾最了解，我們有本土優勢
• 現在成了沒得説，不成，我們也是全世界第二

視頻地址：

mms://wmv5.china.com.cn/btamedia/wms_content/fangtan/2007/132_071229.wmv

網友發言：

• yaya :

  殘奧會的動畫宣傳片也是您的作品，它和奧運動畫宣傳片，您在創作思路上有怎樣的不同？

  2007-12-29 13:49:08
• 好心情:

  什麼是動畫？什麼是動漫？兩者有怎樣的區別和聯繫？

  2007-12-29 13:49:57
• 慢慢來:

  您本身是做廣告出身的，也獲得了很多的榮譽，可後來為什麼選擇進入動畫領域呢？它們之間有什麼相通的地方嗎？

  2007-12-29 13:50:25
• 我猜:

  《奧運會倒計時一週年宣傳片》；《殘奧會的動畫宣傳片》；《福娃動畫宣傳片》；《墻》哪一個是您心中的最愛？

  2007-12-29 13:51:30
• 笨笨熊:

  您是2002年嘎納廣告節評委，也是目前中國大陸唯一的國際評委。站在評委的角度，您對中國的廣告走向國際有什麼好的建議？

  2007-12-29 13:51:57
• 一牙牙:

  中國還是有動畫精品的。60年代，上海美影廠的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，問世時曾轟動全世界，更被日本動畫界稱為奇跡。動畫片中小動物造型取自齊白石筆下的水墨畫，堪稱中國動畫的一大創舉，令人過目不忘。動畫加中國傳統文化的元素，是不是中國未來動畫産業發展的趨勢？

  2007-12-29 13:52:40 //end for

圖片大圖：

• 

  訪談開始

  中國網 胡迪

• 

  奧運會吉祥物宣傳片總導演 路盛章

  中國網 胡迪

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  我是在2005年6月初的時候，奧組委正式決定他們要拍吉祥物的宣傳片，但是是保密狀態

  中國網 胡迪

• 

  鏡頭中的訪談

  中國網 胡迪

• 

  我們的宣傳片實際就是為五個福娃做得一個説明書，做得一個廣告

  中國網 胡迪

• 

  比如當時的燕娃，我想表現小孩子鑽天的精神，特別像“神六”

  中國網 胡迪

• 

  訪談進行中

  中國網 胡迪

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  我覺得，當時我的信心是我對中國的觀眾最了解，我們有本土優勢

  中國網 胡迪

• 

  現在成了沒得説，不成，我們也是全世界第二

  中國網 胡迪