3月28日,第十一屆中國網路視聽大會在成都召開。

　　新成績、新作為 網路視聽行業昂揚向上

　　過去一年,網路視聽行業保持強勁發展勢頭,取得了新成績、展現了新作為。據大會發佈的《中國網路視聽發展研究報告(2024)》顯示,截至2023年12月,我國網路視聽用戶規模達10.74億人,網路視聽市場規模突破萬億元。

　　為進一步引導網路視聽全産業鏈凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅薄力量,展現網路視聽行業昂揚向上的精神風貌,今年大會基於“權威性、引領性、國際性”,重點圍繞深耕精品內容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業治理、加強國際傳播等議題展開,並組織論壇、發佈會、首映禮、合作簽約等豐富活動。

　　恰逢中國網路視聽大會也迎來了嶄新的十年。在騰訊視頻承辦的“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇上,來自主管部門、地方政府、學界、業界的嘉賓代表共同探討了微短劇精品化、創新化發展的路徑。

　　騰訊線上視頻副總裁王娟表示,微短劇的火熱為影視劇創新提供了新的舞臺,行業正展現出驚人的爆發力。從長遠來看,微短劇的長期發展離不開精品內容的支撐,騰訊視頻將堅定科技與藝術戰略,為行業創新提供更多的確定性,希望未來攜手更多優秀創作者打造更多類型、更高水準的精品微短劇。

　　堅守使命支援行業穩健發展 長坡厚雪積累豐厚回報

　　網路視聽行業高品質發展正進入成熟期,從《三體》《漫長的季節》到《繁花》,騰訊視頻也不斷呈現爆款精品內容,為行業帶來驚喜。在大會主論壇上,騰訊公司副總裁、騰訊線上視頻首席執行官孫忠懷發表《新使命,新征途,以內容為志業》主題演講,表示整個網路視聽行業是一個命運共同體,騰訊視頻已走出一條漂亮上揚的弧線,其使命感就是要持續用美好內容打造美好平臺,支援行業的穩健發展。

　　網路視聽已成為網際網路內容製作和傳播的主場,這一成熟且龐大的産業,牽動著不同領域的上下游,以及不同的行業、工種,今年的網路視聽大會,也重點關注到了網路視聽對經濟社會發展和人民生活改善的賦能。孫忠懷也表示:“長視頻平臺的健康發展,不僅關係著每個人的日常娛樂,也關係著萬千家庭的就業謀生,關係著千家萬戶的幸福。我們只有做大蛋糕,才能帶動平臺的上下游,從而為行業注入更多的信心。”

　　在這一背景下,孫忠懷進一步提出了實現行業健康發展的三個關鍵因素:一是要轉變增長方式,給行業提供更多確定性;二是要培育行業的創作熱情;三是技術變革時刻,尋找下一時代發力點。孫忠懷強調,大起大落對於行業沒有意義,只有穩步壯大的經濟規模,才能帶來長坡厚雪的效應,才能積累整個行業更豐厚的回報。

　　對於如何激勵行業更好的創作,孫忠懷也提出了支撐好內容的三大支柱:一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開發;二是大藝術家聯名款;三是內容領域的稀世珍寶。“有了這三個支柱,才能把行業的天花板撐起來,才能有更多的發展空間。”

　　科技與藝術雙輪驅動 引領微短劇開啟創新發展新征程

　　近年來,微短劇內容創作井噴式增長、高質起飛,精品化製作、創新發展已成行業共識。本屆大會上,中國網路視聽協會、正午陽光、騰訊視頻共同發起首屆“尋光創投計劃”,面向社會徵集中文原創劇本,號召有創意、懂技術、有情懷的人才投身到影視行業,扶持更多影視創作人才,打造更多精品化內容。

　　在騰訊視頻承辦的“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇上,來自主管部門、地方政府、學界、業界的嘉賓代表共同探討了微短劇精品化、創新化發展的路徑。

　　騰訊線上視頻副總裁王娟表示,微短劇的火熱為影視劇創新提供了新的舞臺,行業正展現出驚人的爆發力。從長遠來看,微短劇的長期發展離不開精品內容的支撐,騰訊視頻將堅定科技與藝術戰略,為行業創新提供更多的確定性,希望未來攜手更多優秀創作者打造更多類型、更高水準的精品微短劇。

　　騰訊線上視頻平臺運營部副總經理李啦在主題演講中表示,伴隨網路視聽的高品質發展,騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領力”,市場成績引領、精品創新引領以及技術賦能引領。騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則,在多元題材和創新品牌上不斷創新,打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。未來將持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動,助力技術發展與産能升級,多維度推高行業水準。好故事、新創意,立足精品方有天高海闊;走得快、看得遠,技術服務藝術行則將至!

　　在以“千萬分賬後微短劇如何繼續創新突破”為主題的圓桌對話環節,騰訊線上視頻銀河工作室負責人曹睿表示,“伸手抓星,即使一無所獲,也不至於滿手泥土”,無論創新多麼難,都希望大家持續堅持,向精向新。

　　論壇上,騰訊MXD用戶體驗設計部總經理王為闡釋了如何通過追蹤用眼動軌跡、識別注意力,觀察用戶偏好並提升資訊傳遞效率。面對AIGC等技術對影視行業面貌的深刻改變,他表示,AI令創作者有更廣闊的可能性去創意、表現,有更多精力在內核思維與運轉模式上。

　　在此次活動中,騰訊視頻攜手多個城市,共同發佈“城市火星計劃”,為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。此外,騰訊視頻還發佈了《騰訊視頻微短劇年度報告》,為微短劇的未來發展提供有力的數據支撐與趨勢洞察。

　　有效出海、擲地有聲 做好海內外文化雙向溝通的橋梁

　　如今,隨著中國視聽文化作品的影響力提升,海外觀眾也可以從不同角度了解當代中國。在大會網路視聽內容出海論壇上,騰訊線上視頻副總裁韓志傑發表《造船揚帆,WeTV的出海進階之路》主題演講,針對網路視聽平臺如何拓展國際市場、網路視聽作品如何“有效出海”,分享騰訊視頻近年來所探索出的新思與新路。

　　作為首個以華語內容為主,通過本地化服務深耕海外非華人市場的視頻流媒體平臺,騰訊視頻于2019年在海外落地的WeTV可以説是長視頻平臺出海的縮影,其將諸多優質中國故事與海外用戶的連接,構建了中外文化交流新格局。會上,韓志傑也以其為例,分享了平臺在海外市場內容佈局上的一些思考和具體動作。

　　經過多年的發展和多渠道合作,騰訊視頻成功輸出海外的優秀網路視聽作品有300多部,覆蓋海外超過200個國家和地區,極大地拓寬了中國視聽內容的海外觀眾覆蓋面。“通過文化融合、本土翻拍的方式,中國故事和中式情感也書寫了更多可能性。”如韓志傑所言,騰訊視頻還進行了內容進階,打造了諸多本土化爆款,以提升中國品牌國際影響力。此外,正在海外熱播的《創造營亞洲》也首次實現了國內綜藝節目模式的出海,推動著中國IP、中國形象、中國聲音和中國故事走向世界,而通過構建從藝人影響力到平臺影響力的良性迴圈,騰訊視頻也推動了中外文化的友好交流。

　　作為肩負著在國際市場講好中國故事重任的網路視聽平臺,騰訊視頻以及海外版WeTV將繼續拓寬優質內容在海外市場的認知度和影響力。面向未來,韓志傑從極致化、精品化的內容佈局,多元化的傳播渠道,先進技術的驅動三大方面分享了騰訊視頻繼續探索“做好海內外文化雙向溝通的橋梁”的路徑。面對任重而道遠的文化出海,騰訊視頻將在緊跟文化輸出、文化出海的大浪潮中,進一步釋放中國故事的多維價值。

　　用戶為本、科技向善 讓網路視聽精品不止被“看”見

　　在今年大會的開幕式上,“一鏡到底”式實驗性AIGC宣傳片通過“視聽+”在AIGC領域的創新實踐,極大地展現了科技賦能帶來的新機遇。長期以來,騰訊視頻把藝術與科技驅動置於戰略的核心位置,AIGC能力首先在動漫領域形成了一定的生産力,堅守用戶為本,科技向善的價值觀,其也在不斷探索網路視聽的新樣態與更大的社會價值。

　　在大會網路視聽公益和社會責任論壇上,騰訊公司公共政策副總裁朱殿君分享了《科技引領 公益同行——騰訊可持續社會價值高品質發展的創新實踐》,騰訊視頻執行總編輯曾丹也特別呈現了面向視障人群推出的專門解決方案“無障礙劇場”,通過製作影片無障礙版本,加入旁白,幫助視障用戶用類似“廣播劇”形式來了解劇情,感受作品內核。

　　在內容上,即將於下月23日正式上線的騰訊視頻“無障礙劇場”專區共將推出115部獨家版權影視作品,同時,將聯合中國盲文圖書館、中國盲文出版社、譯邇科技共推出900余部無障礙影片,免費提供給視障用戶收看。

　　為了讓“無障礙劇場”更符合視障用戶的使用習慣,騰訊無障礙聯合創新實驗室還與殘聯公益組織共同組織視障用戶代表深度參與産品設計研發,優化産品使用體驗。包括專為視障人群定制的觀影播放器、更明確精準的讀屏規則、更高效的AI製作等。隨著後續更多優質版權內容加入到無障礙劇場中來,騰訊視頻也期待能為視障人士帶來更豐富的文化體驗,讓科技的光芒照亮每一個角落,共同邁向一個更加包容和多元的未來。

　　騰訊視頻150部獨家版權優質影視作品,如《流浪地球2》《三體》《漫長的季節》《夢華錄》《余生請多指教》等高口碑、高收視電影電視劇,將通過AI加志願者模式共創無障礙版本,為廣大視障人士提供持續的免費觀影服務,豐富他們的精神文化生活。

　　源源不斷的精品內容是網路視聽文藝從“高原”邁向“高峰”的基石。此次大會上,國家廣電總局還公佈了“2023年度優秀網路視聽作品推選活動”入選榜單,其中,憑藉精良的製作水準、創新的內容題材以及良好的口碑反響,騰訊視頻制播的《漫長的季節》《令人心動的offer 第五季》《左手上籃》《人間有味山河鮮 第二季》等21部優秀作品上榜,涵蓋網路劇、網路綜藝、網路動畫片、 網路紀錄片、網路微短劇、網路電影等不同品類。以好內容為核心,持續推動多品類優質內容落地,騰訊視頻在擁抱多元、尊重藝術、追求精品上的深耕成果再度得到行業廣泛認可。以內容為志業,騰訊視頻願和廣大同仁一起,與時代同呼吸,共命運,為推動國家的文化繁榮貢獻力量。

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