8月30日，以“新機遇新紅利新連結”為主題的2020首屆視頻號創新峰會在蘇州獨墅湖畔圓滿落幕。星辰教育創始人兼CEO、微信視頻號頭部職場博主肖逸群Alex應邀出席，併發表了《創始人／操盤手如何為自己打造IP》的演講。
為什麼建議公司創始人去做IP
與“抖音都是小姐姐、快手都是老鐵”不同，現在的視頻號主有相當一部分都是中年男性、公司創始人。肖逸群認為，這主要因為公司創始人本身就是對流量趨勢最敏感的人群，並且基於視頻號的社交推薦演算法，他們強大的社交影響力也更容易獲得初始的點讚和傳播，積累勢能。
“但對我來説，躬身入局視頻號是需要一個思想突破的。”肖逸群説。作為星辰教育創始人兼CEO，極光單詞、輕課、潘多拉英語等合計10億＋GMV的線上教育産品品牌的幕後操盤手，肖逸群習慣隱身在這些名字背後，但後來他從特斯拉創始人馬斯克和小米創始人雷軍身上發現，創始人本身就是公司的一個重要IP和品牌資産，它能夠非常清晰地把自己的産品和別人的區別開來，並且産生溢價。另外，自己入局做視頻號也是一種換位思考，有助於公司和團隊在後期去操盤更多的IP。
從6月25日上傳第一條視頻號開始，短短60余天的時間裏，“肖逸群Alex”賬號已輸出了僅40條高品質的作品，擁有超45000個視頻號粉絲，全網粉絲破20萬，視頻號累計播放超過千萬。就在9月1日，“肖逸群Alex”更是發起了“日更視頻號100天挑戰”，全力打造個人專屬IP。
1個“爆款”勝過100個普通視頻號
在亮麗的成績單背後是肖逸群對視頻號的深度思考和對作品的多次打磨。
《增長駭客》是星辰教育打造爆款産品的秘籍。應用到視頻號上，肖逸群的邏輯非常簡單直接——通過提高命中率而不是産量的方式去做“爆款”，也就是把主要精力放在提高視頻的品質上去獲得傳播和影響力，1個“爆款”的視頻，要勝過1000個一般的視頻。而視頻品質的判斷標準，在演算法看來其實只是一些數據，比如完播率、點讚比、轉發比等。
在上述標準的框架內，兩個月裏，肖逸群的視頻號作品從純口播模式，到Vlog模式，最終進化到現在的口播Vlog模式。他認為，純口播模式IP感最強，但對號主的個人風格、鏡頭表現力要求極高，而這些東西通常很難培養；Vlog模式的優點在於不斷地畫面切換，能夠吸引用戶保持注意力，但劣勢在於製作週期較長，極少量的真人出鏡會導致個人的IP感被削弱；而口播＋Vlog則是目前最好的表現形式，既能保持人設不斷突出，又能讓鏡頭不斷切換，不至於用戶太過疲勞。
最重要的資産是團隊
在肖逸群看來，創始人做IP首要的限制條件就是時間和精力，自己最多也只能拿50％出來。但保持穩定的輸出就一定需要打造一個科學的工作流和團隊。為此，他經歷了多次探索，建立了目前的“專業化分工”模式和詳盡的內部手冊，即將短視頻從選題、文案、編導到拍剪，對專業人員進行分工，只在選題、文案、成片處由其本人修改和把控，這樣就能將産能提高到一週六更甚至日更，也能保證不因個別的團隊人員變動而産生重大影響。
“團隊才是一個公司創始人、一個操盤手需要打造的最重要的資産。一個團隊可以衍生出無數賬號，而一個賬號的重要性佔比只有20至30％。”這是他在60天的視頻號探索中得出的最重要的認知。
據悉，本次峰會由同程資本、零程大學主辦。同程集團創始人、董事長吳志祥，華興資本合夥人、董事總經理吳斌博士，“竹園”視頻號創始人Turtle天見，“最美舞者”視頻號創始人廖智，視頻號達人蕭大業等參與分享。
