近年來，網購由於其便捷性等因素，深受廣大消費者喜愛。今年“雙十一”購物節期間，大學生們花了多少錢？主要購買了哪些類別商品？在各電商平臺促銷活動面前，大學生們有什麼樣的消費選擇和消費理念呢？
11月11日當天，中國青年網對全國3063名大學生進行了問卷調查。結果顯示：多數大學生認為“雙十一”折扣多、價格便宜，超7成大學生參與“雙十一”網購，近6成大學生的網購費用來自父母，超5成大學生“雙十一”消費在500元以內，超7成沒有超過預算，“衣帽服飾”“生活用品”和“零食水果”成為大學生網購熱選物品，超8成大學生認為“網購需要量力而行”。
圖為大學生“雙十一”網購原因比例。中國青年網記者 李華錫 製圖
超7成大學生參與“雙十一”網購 普遍認為有促銷折扣多
調查顯示，在3063名受訪學生中，有2231名學生參與“雙十一”網購，佔受訪總人數的72．84％。1082名受訪男生中，66．36％參與了網購；1981名受訪女生中，76．38％參與了網購。
“前兩天我在網上看中一雙鞋，‘雙十一’直接降價了300元，加上滿減折扣，真的是很划算了。”雲南大學大三學生尹向鵬認為，在如此大的折扣下，大家“雙十一”的購買慾望肯定會有顯著提高。他表示，“我現在正準備考研，實在是沒有時間去實體店為自己購置這些東西。”
在“雙十一”網購的浪潮下，大學生們選擇網購的原因是什麼呢？根據調查顯示，80．59％的大學生認為“‘雙十一’有促銷活動，折扣多”；其次為“‘雙十一’商品價格便宜”和“可以解決一站式購物，節約時間成本”，分別佔57．82％、28．33％。另外，還有12．6％的大學生網購原因是“看著別人買，自己也想買”。
圖為大學生“雙十一”網購經濟來源比例。中國青年網記者 李華錫 製圖
近5成月均生活費低於1500元 近6成網購費用來自父母
調查顯示，在參與網購的2231名大學生中，47．2％的學生月均生活費為1000－1500元，其次為500－1000元和1500－2000元，各佔23．62％、17．66％。那麼，“雙十一”網購的費用來源何處呢？數據顯示，59．7％的學生網購經濟來源於“父母給的生活費”，其次為“從生活費裏省下的錢”和“自己兼職所得”，各佔26．67％、6．41％。另外，還有5．47％的大學生使用花唄、白條等網路借貸進行消費。
曲靖師範學院大二學生李睿告訴記者，她每月的生活費為1200元，均來自於父母，平時買的東西也不是很多，能夠支撐自己的花銷。“今年‘雙十一’我主要購買了手提包和化粧品，花去400元左右，剩下的留做生活費和其他開銷。”
貴陽學院大三學生李明傑的網購費用比重多來自父母，生活費裏只能省下很少的一部分，另外一部分則來自他課餘時間自己兼職所得，“使用花唄的機率比較低，總感覺不是很放心。”
圖為大學生“雙十一”網購花費錢數比例圖。中國青年網記者 李華錫 製圖
超5成“雙十一”消費500元以內 超7成沒有超過預算
“雙十一”當天，某電商平臺用2分05秒創造了100億的交易額，那麼大學生們貢獻了多少呢？根據中國青年網記者調查顯示，50．74％的大學生“雙十一”網購消費為100－500元，其次為500－1000、100元以下，分別佔20．22％、14．57％。“雙十一”網購消費後，有74．45％的大學生表示“網購實際消費並沒有超過預算”。
“之前我在網上為自己購置了一個200多元的電動牙刷，後面又看到心儀的其他東西，考慮到自己其他的開支，最後還是沒有買。”哈爾濱理工大學學生李潘告訴記者，為了避免每次買東西超出預算，購買前都會詳細計算確定是否購買。
宜賓學院大三學生王佳超今年“雙十一”期間一共花費400多元，他預算在500元左右，“我主要買了喜愛的球鞋和護膝套，在‘雙十一’之前就把東西收藏到購物車，後來領到購物券省去不少錢，所以沒有超出之前預算。”
圖為大學生“雙十一”購買商品類別比例圖。中國青年網記者 李華錫 製圖
衣帽服飾係大學生網購首選 超8成認為網購需要量力而行
“雙十一”網購時，大學生們都買了哪些東西？又是給誰買的？數據顯示，“雙十一”當天，“衣帽服飾”“生活用品”和“零食水果”成為大學生們的首選，各佔74．54％、51．41％和20．93％。那麼，網購的商品是為誰買的？97．67％的大學生選擇“給自己”，17．48％選擇“送父母”，11．07％選擇“送同學和朋友”。
武漢理工大學大二學生張蕊經常使用網購，她説，自己在網上購物的原則有兩條，一是要實用，二是要實惠。“縱觀形形色色的各類打折物品，我覺得衣帽服飾的折扣應該是最大的，所以我總是選擇在‘雙十一’的時候儘量多去買那些折扣大、對自己更有益的東西。”
與張蕊相似，調查顯示，84．18％的大學生認為網購要“根據自身情況量力而行，不給自己增加經濟負擔”，其次為“該消費時就消費，不需要太多考慮”和“可以選擇花唄、白條等先消費後還款的方式”，各佔10．89％、4．93％。由此可見，大學生“雙十一”消費理念趨向於理性消費。
德州學院大二學生阮俊元告訴記者，他一般不會看到什麼覺得不錯就往購物車裏添加，購買前都會去考慮清楚這個東西是不是自己真正需要的，要理性消費。“為避免衝動消費，我通常會把需要買的東西事先列好清單，然後再去找相應的物品進行購買，這樣既不給自己增加經濟負擔也不浪費錢。”
圖為大學生“雙十一”網購消費理念比例圖。中國青年網記者 李華錫 製圖
高校教師支招 助力大學生樹立正確消費觀
四川農業大學農學院植物科學與技術專業大三班主任陳稷認為，大一的新生由於剛進校，可能需要添置一些電子産品，有時也會買一些衣帽等物品。在準備參加“雙十一”購物的大多數大學生中，男女生網購的産品種類各有不同，女生喜歡購買服飾、化粧品，男生大多偏愛電子産品及運動用品。他表示：“現在高校大學生‘雙十一’消費總體趨於理性，我覺得男生網購力不輸女生，男生的購物慾望並不遜色于女生。”
對於“不少學生所買的東西到手後，發現並不適合，既浪費了時間、又浪費了金錢”這一現象。陳稷建議，大學生首先應該知道現在網購普遍存在的各種刷好評的現象，它在一定程度上會影響大家的選擇，所以需要自己學會辨別、多做研究，不要被商家牽著鼻子走。
“當今大學生有更多機會接觸社會，接受新事物的能力很強。”南昌工學院青年教師夏育盛認為，大學生很容易受一些不好的消費觀念影響，産生錯誤的消費觀。大學生作為一個青年消費群體，他們的消費觀念、消費狀況、消費模式，不僅影響個人的生活滿意度和幸福感，也影響到自身家庭的生活水準，還會讓同齡人學習和效倣，進而影響消費潮流的走向。
為此，夏育盛建議，大學生在消費前需要認真思考，積極努力完善自身消費結構，反對奢侈浪費、盲目攀比等不良消費風氣，崇尚科學理性消費觀念，引領健康和諧消費時尚。（應受訪者要求，文中尹向鵬、李嘉欣、李潘為化名）