馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動車“潮”出圈……這個春季，國貨潮品佔據消費市場C位。
專家表示，國貨和“潮品”跨界碰撞交融，持續激發出居民生活和消費新熱點。培育壯大國貨潮品消費市場，要用創新賦予其更豐富的內涵，讓“國潮熱”更持久。
國潮元素點亮賞花季
頭戴簪花、身穿馬面裙，又到一年賞花季。與往年不同的是，國潮元素將為這個賞花季增添更多亮色。
以馬面裙、漢服為代表的國風國潮商品熱度持續上升。“馬面裙既傳統又現代，在制式上更日常化，適合現代人的需求。穿一件馬面裙賞花，別有一番風味，拍照也十分出片。”一位北京市民告訴中國證券報記者。
拼多多數據顯示，今年前兩個月，漢服品類中馬面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服裝搜索量同比增長12倍。《淘寶2024春夏服飾行業趨勢白皮書》顯示，年輕消費者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動、拍短視頻拍照、出遊為主要驅動場景。
“今世簪花，世世漂亮”“簪過了，根本捨不得拆”“把浪漫戴在頭上”……今年，簪花成為一種新潮流，和馬面裙搭配一起火出圈。
“我們店舖已經開了10來年，從年前開始賣簪花，一直很火爆。”淘寶網上一位“店小二”介紹。記者注意到，淘寶平臺上，幾家旺銷店舖裏，簪花月銷量均超過2000件。小紅書上，以“簪花”為關鍵詞搜索，筆記量超過55萬篇，商品數超4萬個。
專家表示，近年來，“新中式”“漢服”等得到“Z世代”喜愛，不僅體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。
“新國貨”受熱捧
“國潮”既應該包括歷史悠久的傳統文化，也應該包括新興的民族産品。
北京西城區一家愛瑪電動車店內，愛瑪愛朵、元宇宙等車型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青綠……不同色系涂裝車身，豐富且跳躍的色彩吸引人注意。
“愛瑪小黃鴨聯名款、愛瑪蛋蛋系列等都是國潮代表産品。另外，愛瑪愛朵、元宇宙、甜茶這幾個系列也賣得非常好。”該店工作人員告訴記者，近幾年，愛瑪新車型顏色潮、款式潮、名字潮，深受年輕人喜愛。
話音剛落，該門店愛瑪蛋蛋系列最後一輛現車被客戶買走。“我去年就看中了愛瑪蛋蛋，但那會兒這個系列不在北京銷售目錄上，就先買了愛瑪元宇宙，今天看見有‘蛋蛋’就立刻下手了。”北京市民張女士告訴記者。
“電動車是中國原創、國貨代表，本身就是國潮産品。”愛瑪設計師團隊介紹説，愛瑪不斷將中國人獨特的審美融入到産品設計之中，這些國潮産品在為終端銷售賦能的同時，也展示出品牌自信與國潮智造水準。
越來越多的國産美粧品牌脫穎而出，銷售佔比逐年增高，催生了新的消費增長點——這是新國貨的另一個傑出代表。美團數據顯示，最近半年，以珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國貨美粧品牌商品訂單量同比增長820.94%。
專家表示，化粧品市場發展迅速，國産品牌表現不俗，市場份額逐步擴大，國産化粧品品牌的技術和研發實力逐漸提升。
政策加力支援
國貨“潮品”頻頻獲得關注，折射出“國潮熱”對消費行業的影響不斷加深。在“中國風”引領新風尚的同時，也為壯大新消費帶來新機遇。
京東消費及産業發展研究院此前發佈的《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，在具備一定銷售規模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，每人平均消費金額增速超過70%，消費者在國貨商品上的花銷持續增加。
“優質的國貨承載著民族精神和優秀傳統文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費的潮流。國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經激發出居民生活和消費的新熱點。”商務部部長王文濤表示，商務部將持續關注國貨“潮品”消費，將辦好“老字號嘉年華”和“老字號數字博物館”，通過這些方式，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。
“創新是國貨‘潮品’的生命力。要用創新賦予國貨‘潮品’更豐富的內涵，不僅在設計中強調文化元素，還要以過硬的技術能力和産品品質形成核心競爭力。”河北經貿大學黨委辦公室副主任、研究員王鳳飛説，要通過創新，讓國貨“潮品”走得更遠更長久。
