2022年12月27日，大中華區艾菲正式公佈首屆艾菲全球化行銷獎獲獎結果。小米、榮耀、Y.O.U等多個品牌憑藉在 TikTok上的行銷實踐斬獲多個獎項。同時，TikTok for Business也憑藉為品牌出海提供的經營助力，在全球化行銷獎評選的實效行銷平臺排名中，位列榜首。

TikTok for Business獲得大中華區艾菲全球化行銷獎


年度實效排名第一

艾菲實效排名是一個由來已久的行業指標，此次全球化行銷獎延續其國際通用的積分邏輯，面向提報獎項的品牌、平臺、代理進行評選。結合報賽階段收集的案例平臺資訊、最終的獲獎情況，計算得出為品牌在海外市場提供最具實效行銷方法的平臺。據統計，本次全球化行銷獎報賽歷時三個月，共收集案例近200件，其中，在 TikTok上投放的案例佔到整體的三分之一。得益於其高滲透、高參與度、高粘性的行銷價值和全球範圍內品效結合的行銷效果，TikTok for Business在一眾出海行銷平台中脫穎而出。

除了案例參報比例，TikTok平臺上的案例品質也在評審期間廣受好評。眾所週知，TikTok以內容真實、原生為人津津樂道，用戶在娛樂的同時不知不自覺被種草，産生新的消費需求。一個貼紙互動、一次挑戰賽參與、一條達人視頻、一段直播收看，都有可能成為激發用戶産生購買意願的靈感源頭。這樣高參與度的平臺特性也為出海品牌融入本地用戶生活提供了更多機會，對內容的重視也讓品牌行銷獲得更多與用戶創造情感共鳴的契機。而 TikTok for Business也在努力幫助出海品牌通過平臺社群與當地構建真實、有效的聯結，實現全球範圍的生意健康增長。以 TikTok話題標簽 #TikTokMadeMeBuyIt為例，話題瀏覽量已超316億次（截止至2022年12月6日）。無數用戶在該話題下分享好物推薦、使用體驗等貼近生活的視頻，讓眾多品牌自然、充分地融入 TikTok社群，融入用戶的生活。

隨著越來越多的品牌借助 TikTok走近全球各地的消費者，不同業務體量、發展階段的品牌都能在 TikTok尋找到新的行銷增長點。此次艾菲全球化行銷獎中，榮耀、小米、海爾、Y.O.U、嗶哩嗶哩等多個品牌，正是憑藉各自在 TikTok上的行銷實踐，奪得行業和專項類別中2個金獎、2個銀獎、6個銅獎，為中國企業拓展全新增長空間、實現商業價值轉化提供了行銷範本。

海爾、榮耀、Y.O.U獲獎案例


在品牌出海的過程中，TikTok for Business不斷為品牌方提供多樣化的行銷解決方案，例如，品牌可以通過 TopView實現大範圍曝光觸達目標消費群體，也可以策劃富有創意的品牌挑戰賽兼顧用戶互動與品牌認知強化，引起廣泛共鳴。同時，在獲獎案例中，品牌在行銷活動中短時間內實現效果破圈，與達人的合作功不可沒。在 TikTok上，不同粉絲量級的達人都能夠發揮自己的內容創造力和社群影響力，為品牌破圈提供助力。TikTok是基於內容的娛樂平臺，用戶在這裡創造、發現和體驗世界，且被共同的興趣連接在⼀起，在社群中拓寬彼此的視野，這也為品牌提供了多種可能，幫助廣告主觸達更廣泛的用戶群體。

中國出海品牌正在不斷擁抱新機遇，找尋新思路。TikTok for Business也會一如既往，基於平臺具備的全球視野和專業産品持續賦能品牌實現創新經營，長效增長。

責任編輯：鐘新