“在快手的陪伴下,我們拿下星耀冠軍、鑽石冠軍。不負眾望,繼續加油前行!”2022快手直播年度盛典公會賽落下帷幕後,“十一的公會”負責人十一，抑制不住激動的心情,在淩晨兩點發佈了一條短視頻。
視頻畫面清晰地顯示,“十一的公會”2.0在30個參賽公會中突出重圍,獲得年度星耀賽區冠軍;“十一的公會”3.0在60個參賽公會中脫穎而出,獲得年度鑽石賽區冠軍。毫無疑問,能在一年一度的快手直播年度盛典成為雙料冠軍,進一步證明了“十一的公會”強大的實力和超凡的影響力。
看好快手直播生態,“十一的公會”駛入“快車道”
早在2015年,十一就被快手豐富的內容生態和溫暖的社區氛圍吸引,成了資深用戶。2019年,快手直播開始引入公會體系,他參與籌備的公會在2020年入駐,“主要是看中快手的發展潛力和扶持政策,經過近三年的發展,我們收穫了大量優質主播和粉絲家人,實踐證明加入快手是一個非常正確的選擇。”
十一透露,目前公會旗下主播已超1.6萬名,包括廣東雨神、大師姐等頭部主播;粉絲總規模超過4.5億,黏性極高。不僅如此,公會還細分為“十一的公會”、“十一的公會”2.0、“十一的公會”3.0,為不同類型的主播提供針對性的孵化和發展,通過一系列精細化的運營,實現主播在快手平臺的長遠立足。
快手直播推出的大型活動、IP賽事以及扶持政策,成了“十一的公會”賦能主播成長的重要抓手。在他看來:“每一項活動和政策,都對公會和主播的成長大有幫助。今年是我們第三年參加年度盛典公會賽,上榜就能收到人氣扶持和鉅額資源獎勵,在粉絲增長、流水增長方面受益頗多。激烈的比賽氛圍,也加強了粉絲、主播與公會三方的凝聚力,為公會提高影響力打下堅實基礎。”
參與強強對決的公會賽,對主播的體力與精神都是不小的挑戰。十一坦言,每年都能取得好名次,與公會的打法分不開。“我們會安排運營及時與主播做有效溝通,通過勞逸結合的模式調整主播狀態。比賽以外,為主播提供相對輕鬆的直播內容。比賽時,與主播一起定制目標、規劃節奏,運營會全程關注主播狀態,跟進並復盤每一場直播。”
相比過去,快手直播對公會賽的賽制也進行了升級。十一認為,對於觀眾而言,創新賽制更加符合遊客看點,讓每一位老鐵都有參與感;對於公會而言,賽制流程更加靈活,不會因為一場失利而遭到淘汰,能真正發揮比賽的公平公正公開原則,讓每個公會的實力都得到充分展現。
“開播主播增幅高了一倍,機構主播粉絲量有明顯提升。”對於公會賽成績,十一給予了充分肯定:“每個獎項背後,都是六千多名主播的日夜苦戰、努力奮進。比如主播大師姐,生病依然堅持開播,讓我們既感動又感激。所以,拿下兩個賽區的冠軍也在預料之中。很期待每一次的大型IP賽事,以後我們會更加努力,爭取衝擊更高榮譽。”
賦能主播成長變現,與平臺攜手共贏
在行業競爭激烈的大環境下,“十一的公會”能在快手找到發展機會,無論是主播數量還是流水規模都實現高速增長,離不開其對主播成長方法論的探索,以及對快手公會扶持政策的高效利用。
十一認為,在快手直播生態裏,簽約孵化主播相對其他平臺更容易。因為快手更加注重新主播的成長,給到的流量、資源以及政策都非常豐厚。特別是優質內容扶持政策、鑽石主播扶持計劃,真正從直播底層邏輯出發幫助主播打造優質內容,能快速助力主播在平臺成長變現。例如,大師姐參加快手自製綜藝《聲聲如夏花》,不僅獲得更多展示機會,還通過節目漲粉百萬。
“無論是大小公會,還是大小主播,每個節點都能獲得最需要、最適配的資源。”在十一看來,快手直播為公會提供的流量保量與提升通路,極大程度地賦能了公會造星,“我們線上上和線下簽約的主播,都會匹配對應的經紀人。基於快手內容生態,我們會為每一名主播量身打造內容風格,再有針對性地進行流量投入,讓主播能更快速地適應快手平臺,實現紮根成長。”
此外,快手直播也為公會制定了精細化、差異化的運營策略。一方面為公會量身打造任務,給予公會清晰的發展壯大路徑;一方面推出有誠意的分成政策,助力公會實現利益最大化。“不僅規則和任務設定更合理、更人性化,給了公會很多決策機會,而且發展過程中遇到任何問題,快手官方運營都會及時幫助解決,真正做到了為公會考慮、為公會服務、幫公會發展。”
快手直播釋放出同公會深度綁定、給予實打實利益的決心,也讓“十一的公會”深受鼓舞:“明年,我們公會將拿出5000萬現金簽約主播,分配5億公會流量資源扶持優質主播成長。作為快手最緊密的夥伴之一,我們希望攜手平臺共同發展。”
2023年,將是快手直播開展公會業務的第5個年頭。在全新的發展階段裏,快手會持續關注直播公會的發展,邀請更多公會一起共建多元化的直播生態,讓實力公會與優質主播發展進入“快車道”。
