過去一年,超過八成Z世代在玩手機遊戲,卡牌桌遊和策略解謎是他們最愛的品類。極光推出《2021年中國手機遊戲行業研究報告》,發佈分類排行榜、飆升榜及新秀榜,《英雄聯盟手遊》《哈利·波特:魔法覺醒》等大熱手遊強勢上榜。
手機遊戲行業收入增速回升
近年來,PC端遊戲和網頁遊戲收入佔比持續下降。反之,手機遊戲行業收入增速回升,收入規模有望進一步擴大。2020年,手機遊戲實際銷售收入達到2097億元,佔遊戲産業銷售收入的75.2%,銷售收入比重逐年提升。基於疫情推動“宅經濟”和版號審批機制的常態化,手機遊戲行業收入增長率高達32.6%。
值得關注的是,遊戲是未成年人休閒娛樂的方式之一,適度遊戲有益於身心健康。在正確引導未成年人成長的過程中,監護人、監管部門和遊戲企業等被賦予了更多的責任和期待。近年來,監管部門對遊戲內容的把控、各大廠商積極落實防沉迷措施,為未成年人有效築起遊戲保護城墻。在此背景下,用戶規模平穩,但受每人平均遊戲時長下滑影響,總時長呈負增長趨勢。
《英雄聯盟手遊》搶佔頭部流量
根據報告發佈的手機遊戲的月活排行,《王者榮耀》《和平精英》和《開心消消樂》佔據前三位,9月的月活躍用戶分別為1.49億、7499萬及5567萬,但同比增速仍為負數,活躍用戶數量較去年同期有不同程度的下跌。《原神》《元氣騎士》《貪吃蛇大作戰》及《光·遇》取得較高的同比增長率,用戶增長勢頭良好;熱門手遊中,飛行射擊類遊戲上榜最多,角色扮演類遊戲則顯現較強增勢。
從周活躍用戶來看,《王者榮耀》在即時戰略類手遊用戶規模上擁有斷層式優勢;而新上線的《英雄聯盟手遊》卻大有迎頭趕上的趨勢。
擁有極其龐大與紮實的端遊玩家用戶基礎的《英雄聯盟手遊》自10月8日上線以來,日活用戶數始終保持在兩千萬級別上,用戶覆蓋率持續攀升,在10月16日達到9.2%。《英雄聯盟手遊》新增用戶中,11.2%的用戶卸載《王者榮耀》而來,69.7%的在裝用戶也是《王者榮耀》的玩家,可看出《英雄聯盟手遊》正搶佔《王者榮耀》等頭部遊戲的流量。
此外,近期《哈利·波特:魔法覺醒》大勢來襲,領跑新秀榜。今年9月9日,網易正式發佈《哈利·波特:魔法覺醒》,該手遊熱度持續火熱,連續三週日活用戶突破千萬,其IP話題營造以及沉浸式的遊戲體驗成為當下熱門話題。該遊戲營造了氛圍感極強的魔法世界,成為了年輕人興趣和社交的聚集地,95後用戶佔比接近八成,男女玩家分佈平均。
此外,憑藉情懷吸引女性用戶的《摩爾莊園》也是今年的熱門遊戲之一。2021年6月1日,《摩爾莊園》手遊公測,開服8小時,用戶新增突破600萬,同時線上人數突破100萬。《摩爾莊園》公測當月的月活躍用戶達到峰值,接近3000萬。其中,用戶年齡分佈相較于其他手遊産品表現得更加年輕化,“Z世代”用戶佔比接近90%,女性玩家佔比達到67.6%,集中激發新一線、二線、三線城市用戶的遊戲情懷。
超八成Z世代為手機遊戲玩家
近年來,手機遊戲在年輕群體中的覆蓋程度保持平穩。手遊玩家的年齡分佈中,“Z世代”用戶規模佔比超過半數,是手機遊戲的核心用戶群體。25歲以下用戶裏,安裝手機遊戲的比例在八成左右。
調查顯示,95後玩家對手遊偏好度明顯更高,更喜歡卡牌桌遊、策略解謎類遊戲,享受群體遊戲的快樂和腦力的比拼。隨著用戶年齡增長,輕度休閒手遊如撲克棋牌、消除遊戲和休閒益智類遊戲操作簡便、玩法傳統,更受中老年用戶歡迎。
性別分佈上,男性玩家佔據遊戲市場的主導,女性玩家佔比變化幅度小,基本保持穩定。但從用戶特點來看,女性遊戲玩家群體年輕,消費能力相對男性更強,市場中已出現多個女性向爆款遊戲。
遊戲是女性玩家放鬆休閒、培養興趣的選擇之一,音樂遊戲、消除遊戲更受女性歡迎。男性玩家普遍更加偏愛各類遊戲,喜歡大眾競技玩法,享受競技中獲得的成就感,體育競技類遊戲偏好度較高。相較于女性玩家,中重度手遊(如動作格鬥、飛行射擊等)的玩法與沉浸式體驗更吸引男性玩家。