鐳射顯示技術被譽為“下一代顯示技術的主流，在超高清畫質、影院級沉浸感、大屏護眼、家居融合性好等方面，收穫了消費端的高度認可。未來鐳射電視有望串聯更多智慧場景，與用戶共創高端視覺消費繁榮未來。
積極擁抱年輕、高端人群
誕生七年以來，鐳射電視不斷在社會公眾認知層面迎來高光時刻。
在國內，鐳射電視登上天安門城樓，圓滿完成中國共産黨成立100週年慶典服務保障。海信主導的《鐳射電視感知品質提升的關鍵技術開發與應用》項目獲得“2020年度中國品質技術獎”一等獎，這是我國品質技術領域的最高獎。
在國外，鐳射電視進入迪拜親王的客廳，進入西班牙足協獎勵球員的採購名單，也走進了不少歐美公司的會議室，還走上了2020歐洲盃賽場，海信“鐳射電視”圍擋廣告吸引了全世界觀眾的目光。
當下，鐳射顯示産品越來越豐富，實現了從75英寸到150英寸全尺寸覆蓋，頭部品牌已經完成從基礎款、輕享款，到高端款、高奢款的産品配置梯隊。在新品創新方面，捲曲屏鐳射電視、螢幕發聲鐳射電視的推出，讓鐳射電視在畫質之外，也在形態和音頻上有所提升。同時，鐳射電視開始搭載AI智慧攝像頭，賦予其社交功能，智慧人機交互功能進步較大。
多維度提升讓鐳射電視積極擁抱年輕、高端消費者。在新消費主義時代，中産階層、富裕人群以及Z世代正作為消費中堅力量蓄勢待發。在近日舉辦的第三屆全球鐳射顯示技術與産業發展論壇上，中國電子視像行業協會發佈的《2021鐳射顯示産業發展及用戶體驗白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，鐳射電視用戶以85後、95後消費人群為主，具有收入高、受教育程度高、觀念前衛、樂於接受新事物的共同特點。
重點消費人群的休閒娛樂大致圍繞家庭、社交圈和興趣開展，追求休閒生活和優質服務，觀看演出和看電影、運動健身、朋友聚會、宅在家成為主要的休閒方式。居住在普通住宅三居及以上的用戶是主力人群，家居面積大、追求風格和諧，使其更傾向選擇與墻面完全貼合、超大尺寸、更具臨場感、健康護眼的鐳射電視。
白皮書顯示，購買鐳射電視産品的主要目的來自於更新換代的佔比達59%，原有産品過時、想體驗新品、擴大尺寸均是刺激購買的因素。
成為提升用戶生活品質的最佳解決方案之一
白皮書顯示，鐳射電視用戶在購買之前，有83%的人與傳統電視進行了比較。在影響鐳射電視購買決策的影響因素中，新技術是用戶看重的首要特徵，佔比達54%。更好的産品體驗和更高的顏值也是用戶購買鐳射電視的主要訴求，螢幕更大、畫質顯示好、外觀好看、健康護眼和音響效果好都佔到一定比重。
而在用戶滿意度方面，有95%的用戶對鐳射電視的使用體驗表示滿意，主要是硬體層面的畫質清晰度和色彩表現出色，軟體層麵包括作業系統流暢和能安裝APP、尺寸大等。
“白皮書調研了2000多名用戶之後認為，鐳射顯示正成為提升用戶生活品質的最佳解決方案之一。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示。
鐳射電視正在不斷連接産品和需求，除了主要的客廳場景，正在構建影院、娛樂、辦公、兒童、運動等多元化使用場景。未來在5G、AI和IoT技術的帶動下，鐳射電視有望成為智慧家居的入口之一，也有望串聯更多智慧場景。董敏表示，場景創新能力將是未來鐳射電視行業發展的新興驅動力，對每個場景需求的挖掘，有望為行業帶來增量。例如在智慧家居場景，鐳射電視聯控其他家電，成為智慧家居中心；在學習教育場景，鐳射電視添加學習輔導、健身瑜伽等內容；在工作應用場景，發揮大屏顯示和多屏互動能力。
海信集團控股公司副總裁于芝濤認為，對於用戶，鐳射電視不僅是一種電視産品，更是個性化的空間影像解決方案。它可以根據不同用戶的需求提供不同的尺寸和産品形態，還可以根據用戶的裝修風格匹配不同的外觀設計，做到與家居環境融為一體。當下首款捲曲屏鐳射電視，作為爭奪家庭有效顯示空間的解決方案，僅僅是一個開始。
未來，海信還將在鐳射電視捲曲屏技術和産品的基礎上，與産業、設計師、用戶共創，推出模組化服務，解鎖家電定制高端玩法。
