9月18日至21日，文旅深度融合“鹽城路徑”調研總結暨2024“品讀中國·品味NICE鹽城名家行”活動在江蘇省鹽城市舉辦，活動由中國旅遊出版社主辦。

活動期間，由全國知名專家、作家、攝影家、資深媒體人、文旅達人等20余人組成的調研采風團，走進大洋灣、東臺黃海森林公園、西溪天仙緣景區、中華麋鹿苑、荷蘭花海、九龍口淮劇小鎮等旅遊景區、度假區，對鹽城的文旅資源、特色旅遊産品以及文旅深度融合經驗做法進行深入調研，併為鹽城文旅深度融合高質發展建言獻策。

在9月21日舉行的調研采風總結座談會上，鹽城市委常委、宣傳部部長陳衛紅表示，近年來，鹽城聚焦“鹽城，一個讓人打開心扉的地方”，發揮世界自然遺産和國際濕地城市獨特優勢，打響“Nice鹽城”品牌，持續推動旅遊高品質發展。全市現有國家4A級以上景區24家，省級旅遊度假區7家，今年上半年接待遊客量3213萬人次，同比增長51%。通過舉辦此次活動，鹽城將充分吸納各位專家學者提出的寶貴意見，助力鹽城文旅深度融合發展。

鹽城市文化廣電和旅遊局局長袁國萍介紹，近年來，鹽城以“新佈局”激發“新動能”，全域聯動賦能發展；以“新IP”打造“新標識”，持續升溫特色品牌；以“新應用”匯聚“新流量”，融合創新“旅遊+”路徑；以“新需求”引領“新供給”，不斷提升旅遊體驗。黃海森林公園、荷蘭花海等景區遠端號召力不斷增強，“到鹽城嗨週末”獲評文化和旅遊部旅遊宣推優秀案例，新四軍紀念館、中國海鹽博物館晉級國家一級博物館。

座談會上，北京交通大學現代旅遊研究院院長、世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任張輝，中國社會科學院財經戰略研究院旅遊與休閒研究室主任戴學鋒，北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院院長厲新建，世界旅遊城市聯合會執行主任才華，文化和旅遊部全國公共文化發展中心綜合管理處副處長張巍韡，中國城市發展研究院戰略諮詢委員會副主席高致庸，北京交通大學經濟管理學院旅遊管理系主任王學峰，新時代文化旅遊研究院院長吳若山等調研采風團專家分別作交流發言。

調研采風團成員一致認為，近年來，鹽城市深入挖掘“四色”文化資源，創新打造特色旅遊産品，形成了更有“詩意”的文旅融合創新發展路徑，為旅遊高品質發展提供了“鹽城實踐”。未來，鹽城要把握好“世界自然遺産”“國際濕地城市”兩塊金字招牌，進一步確立目的地旅遊形象，努力尋求機制突破，拓展旅遊市場，持續推動旅遊高品質發展。

中國旅遊出版社黨委委員、副社長胥波表示，作為一個沒有名山大川的城市，鹽城發展旅遊的先天優勢並不特別突出。然而，通過一段時間的觀察和本次調研，可以看到，鹽城文旅人堅持守正創新、融合發展、提質增效，通過高位推動、實幹巧幹、持續發力、多點崛起，在文旅深度融合上探索出特色經驗路徑，值得研究、觀察、總結、推廣。作為文化和旅遊部唯一直屬的中央出版傳媒單位，中國旅遊出版社發揮專業優勢策劃組織了本次調研采風活動，期待資深專家學者為文旅高品質發展發現總結出生動實踐和可資借鑒的樣本。

據介紹，中國旅遊出版社深耕行業近 50年，長期關注、總結、推廣文旅行業的生動實踐和發展經驗。近兩年，中國旅遊出版社以“美好生活體驗空間美麗中國推廣舞臺”為主題定位，以“品牌賦能+整合行銷”的方式，與各地合作共建“中國旅遊書店”新空間，策劃舉辦“品讀中國”名家行、“書香中國”大講堂等系列品牌活動，匯聚行業內外力量，為各地文旅消費提質增效、文旅深度融合發展貢獻智慧和力量。2023年，“品讀中國”名家行系列活動並憑藉“活動形式豐富、傳播方式新穎、宣傳效果突出”，被文化和旅遊部評為“2023年全國國內旅遊宣傳推廣優秀案例”。

（供稿：中國旅遊出版社 劉傑 任紫玉/圖）